好莱坞大片内地票房频频超越本土是一个积极的信号

《环太平洋2》和《头号玩家》

一部好莱坞电影，内地票房超越北美票房，这种情况过去时有发生，而接下来随着内地市场的发展，将成为一种主流。

随着《环太平洋2》跟《头号玩家》双双实现内地超北美，连大分账都难逃北美市场被内地市场吊打的情况。

如果说买断片内地赶超北美，是因为类型化，以及内地观众的喜好问题，那么大分账的沦落，则是在证明内地市场真正意义的崛起，尤其是观众层面，开始从成长往成熟靠拢。

B级片，过去内地票房超北美的利器

好莱坞电影，内地超北美，放到10年前是不可想象的。虽然内地市场近10年来一直以20%-30%的速度增长，但距离北美还是存在巨大的差距。

作为好莱坞的B级片，尤其以中小成本的动作、犯罪、科幻为主的类型片，在本土的市场已经越来越小。首先是北美市场已经趋于饱和，虽然发行机制和细分市场能够保障小片的空间和利益，但观众的审美几乎封顶，成熟的观影素养和观影选择，让他们选片时不会轻易走眼。

而北美观众的成熟，基于影片类型的直接受害者，便是烂大街的中小成本动作、犯罪、科幻。这一类影片想圈到北美观众的钱，难度越来越大。因为北美观众已经见识了各种视觉奇观和类型模式，低廉的B级类型片只能沦为末端的选择。

作为B级片的制片方来说，他们不会因为在北美碰壁就停止，依然会继续做，因为他们的眼光显然不是仅放眼本地，而是整个海外市场。通过预售、海外版权，就能保证大部分成本的回收，尤其是内地市场的崛起，更是对这类B级片需求极大，因此也就不在乎北美市场的表现。

从结果来看，在所有内地超北美的好莱坞电影中，B级买断片要占70%以上的份额。一部B级片在北美卖到一两千万美元，在内地只要破亿就足以超越北美，这种案例不胜枚举。

观众的审美、对类型的喜爱，以及市场的特殊性，共同促成了这些。包括较为中大型的特效电影，在北美没有市场后都能来内地分羹。

列表中的影片多以中小影片为主，除了李安的《比利林恩的中场战事》特殊之外，其他几乎都是主打动作、特效、犯罪的影片。

最甚者《生化危机6》内地是北美的6倍。像《极限特工3》、《全球风暴》、《极盗者》等这种投资较大却被北美观众遗弃的影片，基本来一部压制一部，完全不给北美市场机会。

对于B级片的变化在于，这些买断片已经给内地观众喂了六七年，现在开始出现“反胃”的现象，导致小型买断片5000万是个坎。

如果单纯的一味拿简单粗暴的动作戏来硬怼，以内地观众的聪明应变，迟早会沦为鸡肋。可以说B级片依然是内地超北美的天堂，但内地的市场体量也在逐渐下滑。

B级片也就罢了，如今连大分账也保不住

如果说B级片将是内地超北美的一种常规操作，那么对于大分账来说，这种局面就有些挣扎了。

当一部好莱坞大分账、好莱坞巨制到来时，北美市场却被内地市场超越，某种程度上讲，这可能是内地在真正的接近于北美，这种接近不局限于数字的接近，而是整个市场的容量和影响力。

在2013年的暑期，终于实现了这一壮举。《环太平洋》是首部内地超北美的好莱坞A类大片，做到这一点是很不容易的，因为这跟那些B级片完全不是一个概念。

首先它要在北美有一个大扑街，然后还要在内地有一个大爆发。从类型、元素上来看，《环太平洋》太适合内地了，太容易被北美观众吐槽了，因此奇迹也就发生了。

可能内地观众是整个全球市场最容易从众的群体，一些热度和话题会莫名其妙的形成巨大的流量，从而给市场带来不可控、不可估的后果。

而好莱坞的A级巨制，投资1.5亿美元以上的大制作，可能也是所有类型影片中相对最容易评估的一类。从根本上讲，这些大制作更接近电影的“视听”本质。

不论是《速度与激情》系列，还是《变形金刚》系列，这些全球10亿美元+的好莱坞巨制，都已经被“内地超北美”所攻占，证明了内地观众是极度渴望超强视听语言的，他们对顶级的动作、爆破、大场面有着很大的需求，因此这些投资1.5亿美元+，甚至2亿美元+的大制作，很长时间内都会是内地观众追捧的对象。

从这个角度来看，也就容易理解为何主打动作、特效的B级片市场越来越小，因为有了对比，因为观众胃口越来越大。

好莱坞大分账对于内地的依赖和倾斜会越来越重，这是可以明显预知的，而斯皮尔伯格的《头号玩家》则将这种依赖和倾斜推向了高潮，因为连这种北美主流价值观、审美的电影，最具影响力的导演，也无法避免“内地超北美”了。

内地距离全球头号市场还有多远

当然不能以单片“内地超北美”来衡量两大市场，而更多的好莱坞大片，更多类型的巨制，依然在北美有着巨大的优势，跟内地存在差距，比如漫威，比如《星战》等等。

内地跟北美的差距是多方面多维度的，过去是占着人口红利的优势有一个大跃进，但这波红利透支之后才必须找到其他的办法。

这种电影市场的差距跟经济、文化、科技的差距一样，不是单靠人口红利就能填补的。

过去的十年内地观众有着长远的进步，但跟北美依然存在着不小的差距，而最能衡量、计算这种差距的影片类型，往往都是动画片、文艺片、歌舞片、体育片，何时这些类型能够在内地崛起，能够形成“内地超北美”，那距离超过北美市场真的就不远了。

好消息是影片质量在影响市场的维度占比中越来越大，这便能轻易推算出观众这些年经历了什么，观看了什么，得到了什么成长。所以才有同期上映的《摔跤吧！爸爸》秒杀好莱坞漫威巨制《银河护卫队2》近两倍，放到5年前，这得是多么不可思议的事情。

接下来还会有更多这种案例，更多专门针对内地观众定制的好莱坞大片，比如《长城》、《环太平洋2》等。不论怎样，好莱坞大片在内地市场票房频频超越本土都是一个积极的信号。