把脉中国电影匠人之“芯”：未来电影产业还有哪些机会？

4月18日上午9点，由北京国际电影节组委会电影市场部主办，艺恩承办的《把脉中国电影匠人之“芯”》，如期在北京国际饭店会议中心举办。

本次行业对话的嘉宾有艺恩创始人郜寿智，艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬，中国电影资料馆馆长、中国电影艺术研究中心主任、北京国际电影节组委会副主席孙向辉，乐创文娱董事长、CEO张昭，新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁，金逸影视总裁李晓东，复星影视集团执行总经理陶云逸，上海香蕉影业执行总裁韦翔东，掌阅科技联合创始人王良，北京银行文创金融事业部总经理徐毛毛等重量级嘉宾都出席了会议，并分享行业观点。

艺恩在活动中分享了最新产业数据报告，并对今后市场走势做出了严谨的判断，还预测电影将带动全产业链高速发展。此外，会上还介绍了艺恩数据app最新版的功能亮点，通过整合散落在全网各个平台的相关数据，附以艺恩的权威报告，为电影的研、投、制、宣、发、放各个环节提供数据参考和决策依据。

活动一开始，艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬从第三方的角度，分享了这五年来，电影产业发生的变化，未来电影产业还有哪些机会，以及艺恩能为电影产业提供哪些支持。

艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬

2017年中国票房达到559亿，观影人次19.2亿次，屏幕5.1万块，在全球的市场里面排名第二，观影人次和荧幕数是全球第一，仅次于北美，只差一两百亿人民币。而且目前中国的增速是13%，北美去年是负4%，未来三到五年内，中国成为全球电影第一票房市场，毫无悬念。

过去五年票房的年均增长率为21%，观影人次是23%，荧幕数是15%，其中2015年增长非常快，2016年有一个调整期，2017年又进入了新的发展时期。整个2016年是中国电影市场的拐点，影院增速快于人次跟票房增速，银幕扩张带来的人口红利正在减弱。目前电影市场新的增量来源主要来源于两个方向，一个三四线城市的观众，另一个是回归内容。

从投资角度来看，国产电影的投资规模也在逐年稳步增长。2017年电影直接投资破百亿，中高成本及以上投资规模整体上扬，影片主要分布在奇幻、动作等类型。从整体看，高投资影片收入压力较大，单靠票房难以回收成本。市场容易出现怪圈，一些高投资高阵容期待较高的影片往往不及预期。

“我们统计了一下中国电影市场的吸金能力，去年票房前20名的电影占到了总票房的70%。所以大家要非常精准，投中前5%到10%的项目才有很大的回报。”

高文韬还对比了国产片跟进口片的票房变化，国产片单片平均票房从2700万增加到了8260万，取得了非常长足的进步。拆分类型来看，整个国产片表现比较好的类型有动作、奇幻、战争，表现不太好的有惊悚、剧情、爱情等，单片票房落后于进口片3倍左右。

除核心的票房外，未来电影产业的联动效应会越来越显现。预计电影产业除了核心的票房收入外，还有电影植入广告收入，版权收入，大概190亿左右。而IP的延伸开发，特别是游戏，会占800亿的份额。以及影院设备，影视基地及休闲旅游，每一块大概有大几百亿的市场空间。比如现在各地的电影小镇，都是可以带动非常大的市场空间。加之中外合拍，“一带一路”政策，中国电影走出去会有更大的空间。

那么，在这样的巨变中，企业有哪些机会呢？

高文韬表示，从远期来看，市场容量远未探底，未来，在消费升级、政策利好的时代背景下，预计2022年国内人均观影次数可达到1.9次，票房超900亿元，电影带动的全产业收入预计超2000亿。未来产业链分工日渐细化，创新机会点众多。

从制作各个环节来看，电影产业将迎来创新升级期，步入工业化发展阶段，产业精细化运作特征显现，产业发展越来越成熟，新进入者应立即把握，寻找突破口。

1）制作环节：电影发行机构向上游制作环节衍生，新进入者逐渐增多，制片投资规模不断扩大，行业努力改善投资回报低的情况；

2）发行环节：发行收入稳定，进入较易，但面临一定竞争，优质内容成核心竞争力与制胜关键点；

3）放映环节：影院建设成本高，但盈利稳定，影院智能化管理和现代化建设水平较低，未来提升影院管理效率成为影院管理重点；

4）衍生环节：变现空间大，但受众消费习惯尚未养成，处于初期培育阶段，未来有蓝海待中国影人挖掘。

整体来看，随着产业分工的逐渐细化，未来可能在制片的上游方面，IP运营、编剧工作室、电影投资、保险，都有机会。从中游来看，短视频宣发、用户运营、粉丝运营存在机会。下游院线放映、智能影院也是存在一些机会。更下游的衍生品也存在机会。

那么问题来了，现在内容空间无限大，如何识别优质内容？IP数量庞杂，如何选择适合改编的IP？如何辨识真假资本，怎么样找到最佳投资？如何选定合作公司？这些业内人士经常面临的问题。

高文韬给出了艺恩提供的解决方案，这就是艺恩最近推出的艺恩数据app最新升级版。整合散落在全网各个平台的相关数据，附以艺恩的权威报告，为电影的研、投、制、宣、发、放各个环节提供数据参考和决策依据。

此次改版最大的亮点就是工作台工具应用的增加，这是一个涵盖资讯头条、行业报告、线下活动、影片定档、宣发助手、预售分析、物料下载、营销监测、大号推荐、扫码数据导出等各类应用的工具库。

艺恩数据app工作台截图

“比如说影片的定档工具，以前影片的定档可能是依据经验，除了像《捉妖记》这种可以很好地抢占档期之外，更多的影片需要非常精确地去计算档期。我们把每年的档期切成52周，从周五开始到下周五是一周，只要你输入影片的名称、类型、导演、主创信息，后台会有一个算法，计算过去几年各种档期的竞争情况，最终推荐一个适合你影片上映的档期，而且会给出这个档期可能会存在的竞争情况，以及档期的历史票房与类型。”

艺恩数据app影片定档功能

“还有宣发助手，现在影片的发行与宣传人员，每次影片结束之后都要做一个很长的PPT，我们的宣发助手可以一键复盘整个电影营销数据，对未上映的影片也可以一键形成电影宣发提案。它会根据三个维度的数据，第一是档期内竞争情况，第二是社交媒体的热度，包括微博、微信等，以及预售分析，一键生成报告。

艺恩数据app宣发助手

还有一个非常接地气的功能，物料下载。以前电影的物料下载是跟影院经理一对一地对接，现在你可以在艺恩数据app上查询到所有的影片发行通知，包括基本情况，分账比例，故事梗概，卖点分析，主创简介，公映许可证等等。可以下载预告片、新闻稿、剧照、海报、宣传素材、文告、项目书等，解决了物料来源的问题。

另外艺恩也是第一次推出了PC跟APP的多屏联动，通过用APP去扫网页上的二维码，整个数据就会在PC版的网页上进行下载呈现，可以很方便地存储和导出数据。

最后，高文韬说“艺恩这九年来一直都是在以一点一滴的数据，一次一次的产品的迭代和一份一份报告在服务整个电影产业，提高电影产业的运营效率，希望跟电影上下游的从业者们一起以匠心致电影”。