大麦领投七幕人生B+轮融资 加速现场娱乐全产业链布局

4月27日，中国音乐剧第一品牌七幕人生（全称“七幕人生文化产业投资有限公司”）正式宣布完成由大麦（全称“阿里文娱集团现场娱乐事业群”）领投的B+轮融资，创下迄今为止音乐剧演出行业最大规模单笔融资的新纪录。

专注现场娱乐行业且深耕戏剧领域多年的大麦，一直以来对音乐剧行业爆发增长的趋势保持着敏锐的洞察，此次通过对七幕人生的注资切入了这一产业新风口。据悉，双方将开展多元化、多维度的共赢合作。

一方面，大麦将联动七幕人生优质的全球版权资源、良好的本土制作、运营能力和专业的制作人才储备，通过“聚光计划”探索和创新戏剧的生产机制和表现形式，加速自身在现场娱乐尤其是戏剧领域的全产业链布局。另一方面，七幕人生将和大麦、阿里文娱集团各版块形成资源和业务的协同效应，真正抓住文娱消费升级的机会，不断促进音乐剧核心业务的快速增长，巩固其在国内市场的绝对优势，向其“音乐剧全产业链运营商”愿景迈进，继续领跑行业发展。

业内人士分析，此次阿里文娱集团现场娱乐事业群与七幕人生的顺利合作，正是基于双方在战略发展方向和业务布局等方面有着深度合作的可能性和想象空间，也是基于双方在品牌价值和戏剧运营理念上的契合。

“同样都是北京东直门东中街32号，之前是大麦的深耕成长之地，现在是七幕人生的新办公区，不知道这么说合适不合适：一脉相承，意味深长。”一位在大麦网工作了十余年的老员工说。

七幕人生成立于2012年，致力于海外经典音乐剧版权引进、中文版制作以及运营，目前已经形成了以音乐剧为内容核心、艺人养成为载体、亲子教育为延伸的商业闭环。成立以来，这家公司成功推出了多部经过“本土化”的百老汇经典音乐剧作品，包括《我，堂吉诃德》、《Q大道》、《一步登天》、《音乐之声》，及近期正在上海、北京、深圳三地火热预售的新剧《灰姑娘》和8月将在北京上演的《近乎正常》。最新数据显示，七幕人生已经连续运营驻演及巡演近1000场，足迹遍布中国50多个城市，吸引近百万观众走进剧场，所到之处均取得了票房和口碑双丰收，成为业内高品质剧目的代名词。

近年来，随着社会经济的快速发展，演唱会、音乐剧、话剧等现场娱乐消费内容作为中国人精神文化消费的重要组成部分，受到越来越多的关注。七幕人生创始人兼CEO杨嘉敏认为，未来十年的中国音乐剧市场至少是一个百亿级“新蓝海”。音乐剧看似小众，但在发达国家其实是一个大市场，稳居现场演出的票房之首。虽然音乐剧在中国的演出市场份额占比不足10%，但在日韩两国占比均超过45%、在欧美国家占比更是高达80%。

“本轮融资完成后，七幕人生将加快开拓国内市场并引进新剧目，以音乐剧为入口，扩大业务版块、拓展多元化业务，逐步搭建专业化的音乐剧全产业链运营，积极推动中国的文化消费升级。”杨嘉敏说。

2013年，七幕人生获得华创资本的天使投资，2015年再获华人文化基金及华创资本支持、宣布完成A轮融资，2016年获得君联资本B轮融资。本次B+轮融资，君联资本选择继续跟投。

大麦网成立于2004年，是中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台，其业务至少有演唱会、话剧、音乐剧、亲子、体育赛事、曲苑杂坛等多个领域，在业内享有“十张现场娱乐演出票，有七张来自大麦”的美誉度。2017年3月成为阿里巴巴全资子公司，当年9月阿里文娱集团宣布成立现场娱乐事业群，涵盖大麦、MaiLive和麦座三大业务，致力于打造现场娱乐产业新生态，提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台。

秉持阿里巴巴推崇的“Happiness”（快乐）精神，阿里文娱集团现场娱乐事业群近日宣布，4月29日-5月1日将在四川成都成华区东郊记忆主办首届“大麦超现场”线下嘉年华活动，届时将携手孟京辉、谭维维以及虾米寻光音乐人等，为十余万观众听众带来一场酷炫时尚的现场娱乐盛宴。