2018电视剧市场持续低迷 爆款缺位同质化问题严重

2018开年至今，电视剧市场持续低迷，破1的电视剧寥寥。而爆款更是至今仍未出现。

各大卫视似乎是慌了神，为了挽救稍显惨淡的收视格局。近期，一大波卡司阵容强大的电视剧宣布定档。包括《温暖的弦》、《泡沫之夏》，《莽荒纪》，《天下长安》、《归去来》等等。甚至被认为将在年底压轴的《脱身者》也提档至5月14日播出。

湖南卫视创研大会已于近日举办，几部待播大剧名单也终于浮出水面。舆情官将名单整理如下：

我们可以看到，不管是其他卫视平台的，还是湖南卫视将要播出的作品，下半年还是都市剧、现代剧唱主调，古装剧、谍战剧偶有之，基本情况与上半年持平。

中国电视剧市场常年被诟病题材单一，想要改变现状却又总是用力过猛，期望用新颖题材破局，却总是一窝蜂，陷入新的套路里。在《人民的名义》横扫2017年度电视剧收视榜首之后，一大波有关现实主义的题材的作品应运而生。

不过口碑与数据证明，这类作品大多是挂着现实主义的牌子，实际上兜售的不过是偶像剧。像《谈判官》、《恋爱先生》等剧，大多是行业剧与都市情感剧的杂糅，并且后者占比重在一半以上。看似不同的作品，在内核上却高度“同质化”。上半年惨淡的收视也不由得让人替这些电视剧捏把汗。

表面“猎奇”，套路观众

或是为了“推陈出新”，亦或是满足观众猎奇心理，提高观众对剧作的期待值。我们看到如今的都市剧，职业设置愈发多元化，故事发生地点愈发高大上。北上广早已不是第一选择，更加“高大上”的伦敦、纽约、比利时等才是新潮之选。走出国门就仿佛给剧镀了金，贴了“高质量”的认可标志。

之前大部分作品还是还是观众熟悉的行业：医疗行业（《外科风云》、《急诊科医生》）、翻译行业（《亲爱的翻译官》）、餐饮行业（《好先生》）……但因为观众太过于熟悉这些行业，趣味降低，并且多以批判的眼光找出电视剧中的bug，制作人们开始将目光投向鲜为人知的行业。比如《南方有乔木》中聚焦的是无人机行业；《猎场》是国内首部以猎头职业为题材的职场商战剧；《谈判官》聚焦的是商务谈判行业；这些剧打着新鲜领域的幌子满足了观众的好奇心，但是看下去就会发现不过是制作人的又一个套路。

《谈判官》中杨幂和黄子韬的腻歪爱情戏占了大半，该聚焦的谈判技巧和职业伦理却漏洞百出；《南方有乔木》却不谈此前宣传时标榜的“无人机行业”，极力渲染霸道总裁陈伟霆与白百何的恋爱史……当观众想要从电视剧窥视一下比较偏门的行业概况，看了几集发现不谈工作只谈恋爱，披着现实题材的外衣大演偶像剧，深陷“伪现实”泥潭，光靠造梗套路观众，令观众反感。制作人们需要知道，猎奇只是手段，质量才是根本。

因由政策原因，不少古装剧不得不由台转网，但大多都表现平平。就故事内核来说，大多仍是换汤不换药的大女主戏。《凤囚凰》、《热火如歌》依旧沿袭以往古装剧女主“升级打怪”模式，且多为旧梗。难及预期的口碑，或许说明这类剧已经无法满足观众的观剧需求。剧中人物形象单薄，不具备成为“爆款”人物的潜质，人物立不住，自然无法赢得关注。

“IP+流量”、“大卡司”模式凸显疲态

2010年左右以《甄嬛传》为代表的一系列网络小说改编的影视剧作品大卖后，随后IP剧的星星之火逐渐点燃整个国产剧市场。随着IP概念持续火热推进，漫改剧、游改剧、文改剧大为盛行，市场十分红火，同时水分也多。

像《人民的名义》、《琅琊榜》这样成功的电视剧少之又少，更多充斥着的却是以“雷人”“低龄”等姿态出现在观众面前，以引发观众吐槽来提高收视率，IP剧已经成了“挨批”剧。

如今，越来越多的IP作品成绩遇冷，或表明这种模式已然疲态尽显。蔡徐坤在《偶像练习生》之后热度居高不下，仅用三个月就在微博吸粉500多万，现在已经是坐拥700万粉丝的流量明星。起先，由其主演的电视剧《我才不会被女孩子欺负呢》在蔡徐坤的流量效应和漫画自带粉丝加持下，该剧迅速登上微博热搜，打败同档期其他作品。但高开低走，挡不住口碑下滑。演技浮夸、台词尴尬、人物故事线纠缠不清、背景道具脱离现实，连导演也承认拍成了“儿童剧”。

除了流量渐渐失效外，似乎大卡司加持的阵容也渐渐失灵。不管是刘烨和林依晨的《老男孩》，江疏影和钟汉良的《一路繁花相送》，这些开播前曾被寄予厚望的作品，最终都落得个雷声大雨点小的境况，未能取得预期的收视成绩。

越来越多的数据和口碑显示，不从生产内容创新入手，粗制滥造，敷衍了事，观众当然不会蒙在鼓里，除了粉丝会拥护自家爱豆，多数观众只会看了一两集就弃剧了。作品的一切核心仍然还是作品。

无论是现实主义题材剧、古装剧还是IP剧，在电视剧进入高品质的时代背景下，在用户需求多元化的当下。制作人们理应要把目光更多放在提高作品质量上，而不是一味追求“IP+流量”模式，爆款电视剧必须重找出路。

2017年下半年《白夜追凶》一跃成为口碑最好的国产剧之一，豆瓣评分高达9.1分。作为一部原创作品，《白夜追凶》算不上IP效应，沉寂多年的潘粤明也没有流量加持，却一举超越了同期播出的其他网剧。

细究《白夜追凶》的成功之道，我们会发现它具备了一部好作品必需要素：别出心裁的剧情设置（男主身份互换）、潘粤明演技爆表（四重人来回切换）、真实细腻的情节（破案细节真实）、展现人性的复杂性，给人启迪。

对于一部优质的网剧来说，好剧本、好演技、好制作三者缺一不可，当然这也是一部好国产电视剧取胜之道。

4月9日，广电总局在会上强调了高质量高品质才是电视剧发展之道。诚然，电视剧的根本是内容，以兜售猎奇来吸引观众目光，实际上还是一堆换汤不换药的劣质作品，并不能满足用户需求多样化，只有坚持品质与质量齐头并进，才能交出令观众与市场都满意的作品。内洛普。克鲁兹、圣塞巴斯蒂安影后范冰冰、奥斯卡女配露皮塔。尼永奥主演。