网文IP开发的“中场战事”：新风劲吹，生态至上

2018年以来，网文IP的开发领域新风劲吹。

一方面，现实题材和女频IP一举站上“风口”，驶入影视化的快车道，成为市场争抢的“金矿”。另一方面，IP的开发品类也走上新台阶，二次元、悬疑、都市、美食、鉴宝等垂直细分领域齐头并进， “黑马”佳作频现。

对于潜在的万亿级文娱市场而言，网络文学作为所有IP的源头，正带动着IP市场近年来呈飞速上升之势。随着影视产业逐步告别野蛮生长，回归内容为王，IP开发的步伐，也比过去迈得更快，更大。

进入“下半段赛程”，网文IP在开发上还存在哪些可能或变数？如何更好放大IP价值，并将其推向泛娱乐市场这个更大的舞台？通过盘点回顾2017年来网文IP开发市场的整体走势与表现，也许可以觅得答案。

　1、政策红利+爆款效应，现实题材强势抬头

2018年的Q1剧集市场上，古装、玄幻剧集在口碑上的集体“跳水”，现实题材剧集迎来强势上位。根据艺恩智库显示，《恋爱先生》《谈判官》《一路繁花相送》三部现实题材剧集在Q1播放量榜单上占据前三，尽显现实题材IP今年在市场上的强劲风头。

其实，现实题材剧集在2017年便一举站上“风口”。反腐正剧《人民的名义》以3.66%的收视率稳居收视榜首宝座，引爆全民观剧热潮，一举打破了近年来古装大剧一枝独秀垄断荧屏的局面。从《欢乐颂》《小别离》到《我的前半生》，近年来一大波都市剧集持续霸屏，同时赢得口碑与市场，不断引发社会共振，令现实题材市场急剧升温。

在政策红利上，现实题材也是利好消息不断，在2018年SMG制播年会、全国两会以及北京春推会上得到业界力挺。在文化产业的题材创作上，十九大报告指出，要加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。在各种场合，广电总局都表达了对现实题材的大力提倡和鼓励。4月4日，新任广电总局局长聂辰席指出，要以现实主义为主体，文艺作品要“坚持人民导向，反映时代精神。”市场风向的转变，让各大平台、内容制作公司纷纷瞄准现实题材IP，将其视为重点储备项目。在《人民的名义》《战狼2》的爆款效应带动下，2018年一大批现实题材剧集即将上马，成为市场全新发力点。而在IP源头的网文领域，现实题材也是佳作频出，并在题材和内容的深度、广度上不断做出拓展，有望迎来下一个“风口”。

这其中，由阅文集团主办的网络原创文学现实主义题材征文大赛，持续催生出一批现实主义佳作。获奖作品中，齐橙的《大国重工》将中国改革开放以来的重工业发展写得大气磅礴，舞清影的《明月度关山》则聚焦于支教教师这一职业的日常。《复兴之路》《相声大师》《二胎囧爸》等网文新作不断涌现，将视野投向了国企改革、传统曲艺和现代家庭，赢得了年轻粉丝追捧，也体现了网文行业对现实的深刻关照，IP价值引发影视市场的密切关注。

　2、“大女主”横扫荧屏，女频IP市场不断升温

根据艺恩发布的《2017年大剧市场研究报告》显示，2017年电视剧网播量TOP10为《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《择天记》《欢乐颂2》《猎场》《孤芳不自赏》《我的前半生》《那年花开月正圆》《醉玲珑》。其中7部属于女性向题材的范畴，并且多是根据文学IP改编而来。

事实上，随着《甄嬛传》《花千骨》《楚乔传》等剧热播，一大批“大女主”题材电视剧如雨后春笋般出现。在“她经济”不断攻占市场，女性观众撑起收视率和流量的“半壁江山”的背景下，女频IP影视化的这股热潮，也从去年一路绵延至今。

从2017年的《三生三世十里桃花》《楚乔传》《欢乐颂2》，到2018年的《烈火如歌》《国民老公》《凤囚凰》，以及待播中的《如懿传》和《巴清传》，2018年的网台市场，仍有望成为女频IP改编的“大年”。包括赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》，杨幂的《扶摇》，杨紫的《香蜜沉沉烬如霜》，汤唯的《大明皇妃。孙若微传》、章子怡的《帝王业》在内，大女主IP剧纷纷被市场看好，提前锁定“剧王”位置。

而放眼网文市场，仍有大量优质女频IP蓄势待发，颇具潜力与卖相，即将提上开发日程。包括讲述古言职场的《权臣闲妻》《医手遮香》《富贵不能吟》《孤王寡女》；青春题材的《恶魔住隔壁：小甜心，请注意！》《谁在时光里倾听你》；以及悬疑探案类的《四方杂货铺》《缉妻》《如果深海忘记了》等IP，均已拥有大量书粉和关注，展现出不俗的影视改编潜力。

　　3、IP题材走向多元共生，垂直细分市场“黑马”频现

网文IP的开发在2017年迎来极大拓展，不再仅聚焦于玄幻、仙侠、言情等几大传统品类，二次元、悬疑、军旅、都市、历史、言情 、体育、电竞、美食、鉴宝等多个垂直细分领域齐头并进， “黑马”佳作频现，为IP的影视转化提供了更多元的开发路径。

2017年可以算是悬疑网剧爆发的一年，《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等爆款的横空出世，不仅刷新了行业新高度，也让悬疑剧的投拍再度升温。据悉，目前《白夜追凶》已确定将推出续集，其系列衍生剧《白夜重生》也在筹备之中。此外，由南派三叔操刀的《盗墓笔记。重启。极海听雷》和《藏海戏麟》也已投入制作。

此外，以“鉴宝”为主线的《黄金瞳》的出现，则是国产剧在类型题材上的一次全新尝试。电视剧《黄金瞳》由阅文白金作家打眼原著改编，南派三叔担任总策划，白一骢担任总制作人，张艺兴担任出演，在类型上另辟蹊径，专注于“收藏”“鉴宝”“护宝”等全新元素，在2018年暑期迎来播出后，有望进一步填补IP题材空缺，加深IP剧集的精品化开发。

今年上半年荧屏的一大新亮点，还有商战创业剧的扎堆出没。《好久不见》描摹的房地产创业众生相，《南方有乔木》聚焦的无人机高科技创业，以及《温暖的弦》讲述的错综复杂的商场创业风云，三部创业剧的先后热播，为都市剧的细分化进一步打开想象空间。接下来黄轩、杨颖的《创业时代》，郑元畅、朱亚文、李佳航的《中国式合伙人》，李易峰、江疏影的《在纽约》，王凯、杨烁、董子健的《大江大河》等创业剧也蓄势待播，有望打造出创业剧的IP矩阵。

随着细分市场不断成熟，观众审美日益多元，类型化工业生产不断完善，网文IP的影视改编正驶向“快车道”。以网文品类最丰富的阅文集团为例，包括都市题材IP《你和我的倾城时光》、青春校园题材IP《CMFU学院》、军旅题材IP《兵者为王》、美食题材IP《美食供应商》以及现实主义题材IP《大国重工》等在内，一大批多元化的IP都将陆续登陆荧屏，深耕垂直细分领域，成为支撑国产剧集发展的新驱动力。

4、老牌头部IP大制作纷纷上马，系列化开发引人瞩目

在新IP不断“进击”的同时，以《庆余年》《斗破苍穹》《将夜》《全职高手》《武动乾坤》一批老牌头部IP，也在近两年内纷纷以大制作姿态“上马”，进入实质性开发阶段。未来，这些超级P有望通过整合产业链上下游优质资源，再造IP改编剧的新标杆。

据悉，《斗破苍穹》《武动乾坤》两大玄幻网文IP，都已先后改编为电视剧，有望在今年播出。根据网文白金作家猫腻小说《将夜》改编的电视剧，也于今年2月杀青，正处于紧锣密鼓后续制作。猫腻的另一个热门IP《庆余年》，也正在由阅文集团联手腾讯影业、新丽传媒等共同打造，将以系列化剧集的方式与观众见面。蝴蝶蓝电竞小说《全职高手》的真人版电视剧则已正式开拍，真人电影也即将启动。

对于这些超级IP而言，如何效仿“漫威宇宙”的成功之道，真正打造出一个开放的世界观体系，实现IP的生态裂变，无疑值得业界深思。

在IP的生态共振上，《择天记》无疑是一个撬动泛娱乐影、视、游、漫全产业价值的极佳范例。数据显示，《择天记》动画开创了国产动画全付费模式的先河，同名电视剧全网点击量近300亿，同名手游也在2018年1月上线当日便攻占IOS游戏榜第七，影漫游的多维开发，成绩令人欣喜。

与之相对应的，是剧版《庆余年》喊出的“五年做三季”口号。据悉，为了力求最大程度还原猫腻原著中的宏大叙事结构和庞杂的人物关系，《庆余年》将分三季制作，总制作周期预计五年，为IP的全维度开发“保驾护航”，也展现出阅文集团要在泛娱乐市场上长线发展的雄心。

　5、新人快速崛起，IP新作开发速度加快

根据艺恩此前的报道（详见《网络文学的“速度与激情”：老神纪录被新神“秒破”，谁是下一个超级IP？》），进入2018年以来，网文界的多项纪录正被不断刷新。今年3月，来自阅文集团旗下起点中文网的两部作品《牧神记》和《大王饶命》上演“相爱相杀”，分别以超过13万月票的成绩，双双突破单月榜单销售纪录。最终，以《大王饶命》以微弱优势荣登榜首而落下帷幕。

而在今年4月，13年来网络文学最核心的纪录——全站月票总榜纪录，再度被宅猪的《牧神记》以172624的月票数所打破。这也意味着，宅猪成为690万网文作家中的“冠军”，站上了网文江湖的顶点。

根据阅文集团公布的2018白金大神作家名单显示，除唐家三少、猫腻等老牌明星作家之外，以宅猪、净无痕、横扫天涯、会说话的肘子等为代表的新晋作家，纷纷晋升为新“白金”、新“大神”，90后作家大量涌入白金大神群体，为网文IP在源头上注入一股“新鲜活水”。

在网文新作不断刷新纪录的同时，也迅速被推向了IP开发的“快车道”。其中，阅文大神作家会做菜的猫的代表作《美食供应商》，在连续成功荣登2016、2017中国原创文学风云榜男生作品TOP10后，在2017年已和《庆余年》《将夜》等超级IP一起，被腾讯影业加入13个待改编的IP行列，并宣布由著名演员黄磊担当制作人，目前已投入剧集的开发制作。

另一个在2017中国原创文学风云榜男生作品榜排名第五的人气IP《修真聊天群》，也在去年底被阅文集团提上改编日程，以自制漫画的形式登录腾讯动漫，目前连载中的平台人气已突破30亿。

此外，其他“新神”大部分人气作品的IP授权与开发都已进入接洽阶段。被评为2017中国原创文学风云榜“年度改编潜力IP”的《牧神记》，更是凭借强大的粉丝号召力被业界一致看好，大有成为下一个千万级的黄金IP的趋势。

　6、IP共营合伙人体系再升级，助推IP开发进入“下半场”

根据《2018泛娱乐产业白皮书》显示，IP开发已经形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP逐渐成为行业主流趋势。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态已不是孤立发展，而是在IP 孵化期就开始协同培育、共同打造。

中国泛娱乐产业生态日趋成熟，已由单体竞争转向了生态性竞争，进入“下半场”，告别野蛮生长，走向健康有序。这一观点，正在成为业界的共识。

这其中，2016年以来，由阅文集团倡导发起的“IP共营合伙人”制度，提出了以IP为核心，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来。经过两年的市场验证，这一全新的IP开发方法论，对影视市场的健康发展，起到了正向推动作用。

在日前举行的UP2018腾讯新文创生态大会上，阅文集团将“IP共营合伙人”制度再度升级。阅文集团联席CEO吴文辉表示：“阅文集团将以全新IP开发战略推进”IP共营合伙人“制度进入下半段赛程，塑造这个时代的中国民族IP。”

2017年，阅文集团对100余部作品进行了IP授权改编，覆盖影视、动漫、游戏、舞台剧、真人综艺等多个领域，已上线的改编作品全网观看量达到880亿次，市场表现不俗。用吴文辉的话来说，“在'IP共营合伙人'制度推出后的上半场，我们的IP从多品类拓展、男女频并进、影漫游联动，再到国际化战略，都取得了不俗的表现。”对于泛娱乐产业来说，如何持续创新优化IP开发模式和合作方式？显然，阅文想要做的，是通过产业协同提升IP效应，真正实现IP整体化运营。包括作家造星“体系化”、IP入口“丰富化”、IP内容“多元化”、IP价值开发“最大化”、IP精品内容“旗舰化”以及IP共生运营“生态化”，通过一系列举措，将“IP共营合伙人” 制度推进至下半场发力阶段，从而真正引爆IP新浪潮。