短剧将是网剧发展新方向？

近日，爱奇艺宣布将翻拍《遮天》《灵域》《西游降魔篇》《棋魂》多部热门IP。这些大IP几乎都由大导演掌舵，其中《遮天》将由张艺谋团队打造。实际上，陆川、韩三平、管虎等电影人投身网络剧行业早已不是什么新闻，网剧愈发精品化，甚至接近电影级别已是不争的事实。

有意思的是，这些网剧除了在画面、制作上与传统电视剧，乃至传统网剧区隔开来外。

在集数、时长都将有所缩短，动辄几十集的现象或将不复存在。这无疑将颠覆观众心中大剧就是长剧的传统印象。

短剧将是网剧发展新方向？

记者通过梳理这几年网剧模式后发现，不外乎如下几种模式。

短剧，短时长

视频网站起步之初，为了与电视剧形成差异化竞争，网剧学习的是美剧风格，短小精悍、节奏紧张，《极品女士》《屌丝男士》等网剧，每集十几二十分钟。但现在，十几分钟的网剧早已经无迹可寻。

长剧，长时长

到2014年，网络剧自制元年，首部网络长剧《匆匆那年》出现，其既开启了小说翻拍网剧之路，又是首部制作标准向电视剧看齐的网剧，一共16集，每集时长达到40多分钟。

此后，《无心法师》《他来了请闭眼》等大IP网剧的时长都超出40分钟，集数超过20集。去年的爆款网剧，《河神》一集40多分钟，一共24集；《白夜追凶》一集也有40多分钟，且有32集；《无证之罪》一共12集，但单集时长一个多小时。

不仅超级网剧的总时长增加，很多小体量的剧集，《萌妻食神》《双世宠妃》《忽而今夏》等，集数都超过20集，时长30多分钟，几乎都按照电视剧的标准来操作。

长剧，短时长

最近，网剧显示出回归短剧的趋势，单集时长回到二三十分钟，集数减少至20集左右，总时长缩短。如优酷刚刚完结的《北京女子图鉴》，时长30分钟左右，一共21集，现在热播的《上海女子图鉴》时长更短，一集只有20多分钟。事实上，《东京女子图鉴》一集也是20多分钟，日本网络剧的时长几乎都在这个范围。

短剧，长时长

爱奇艺前几天也提出新短剧模式，致力于打造接近美剧模式的超级网剧。爱奇艺将全新推出的“奇悬疑剧场”，就是新短剧计划的重要组成，接下来，这一剧场会同时上线多部短剧集，这种形式的短剧集每部只有12集，但一集时长是45-60分钟，采取真正打破常规的创新排播模式。

爱奇艺通过大数据发现长剧的弃剧率较高，2018年第一季度，56%的用户看完长剧的第一或第二集就放弃了。此外，长剧的拉新率也明显低于短剧，第一季度，45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6%，而24集以下短剧后一集的拉新率达到20%。如何在最短的时间让观众看到最好的东西，成为视频网站努力的新方向。可以预见的是，总时长缩短，集数减少。又或是单集时长变短，将成为网剧的主流发展模式。但不管如何，在单季集数少、单集时长短的短剧中或将更容易产生爆款。

长剧集到短剧集  广告效益到会员付费

从电视剧标准的长剧模式到美剧标准的短剧模式，网剧时长变化的背后是视频网站愈发彰显的转型企图。在竞争激烈的当下，视频网站可谓是在与时间赛跑，既要抢先上线作品吸引观众，又要用源源不断的优质IP留住用户，保持新鲜感。长剧模式与视频网站追求时效的紧张竞争状态间的矛盾，将越来越突出。

实际上，长剧网络剧背后，传统的电视剧生产思维或是其病灶。在传统电视剧生产思维指导下，剧作的创收模式高度依赖广告。有制片人曾坦言，一般情况下大投资戏都需要40集以上才能够回本。电视剧集数的拉长，是制作公司对于经济效益的追求，是符合商业规律的。现在，古装剧七八十集，都市剧也有四五十集，国产剧通过“注水”拉长剧集以求得利润最大化。

而这显然与视频网站的调性是不匹配的。按电视剧标准打造的网剧，集数拉长，广告时长也延长，中插广告、内生广告等植入形式出现。二三十集的长剧体量已经与网剧节奏快、信息量大的叙事方式渐行渐远，一旦内容不精彩，或开始注水，观众可能随时弃剧，再好的剧集也无法避免成为一部烂尾剧的命运。

长剧到短剧，背后也是网剧运营思维的转变，广告效益导向到用户增长、会员拉新导向。网剧若是全面采用短剧集模式，在盈利上面临着一定压力，广告的体量将减少。但视频网站会员付费模式的独特优势，又将为短剧的变现和盈利提供更多保障。

以短剧为主的美剧模式，依靠的也不是广告收入，而是用户。Netflix的剧集不播出任何广告，收入来源是向用户直接收取的订阅费用，所以观众的观看体验对其非常重要。现在，视频网站也将短剧视为付费剧的最重要推动力，期望短剧集能吸引更多用户、拉新会员，抢夺观众的注意力和时间，带来付费时代。

再者，短剧集网剧时长虽短，但季播、周播的形式却拉长了剧集的播放周期，更好用精品化内容锁住用户。且短剧在制作和排播上都更灵活，便于视频网站以用户需求为导向，打造出更全面化、多样化的网剧矩阵，使剧集题材类型辐射面更广，满足用户的差异化需求，拉新更多会员。

短剧模式有待观望 质量提升是核心

虽然现在短剧模式的态势已显现，但其可行性仍有待观望。首先是观众对剧集时长变化的接受度，很多观众就吐槽《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》一集20分钟，太短了，不够看，认为起码要40分钟才算剧。观众已经形成40分钟时长的观剧习惯，贸然缩短或延长都不确定他们是否能接受。

其次，若是将集数减少，改而采用一季十几集剧集的季播模式，也存在一定风险。很多季播形式的网剧都陷入剧N代乏力不振的困境，播放量和口碑不如第一季。特别是要警惕，季播短剧变成另外一种形式的长剧，将五六十集的注水网剧分三四季播出，破坏观众的观看体验。

短剧模式其实对剧本和制作能力的要求更高，视频网站要保证剧集的质量跟得上。许多短剧形式的季播美剧，单季的制作成本就达到惊人的1亿美元，超越了很多电影的成本。而《河神2》《白夜追凶2》等将开播的网剧，也是因为第一季媲美电影的品质才被观众期待。

质量的提升是短剧模式顺利实现的核心，当视频网站试图转型，期望以短剧模式开启会员新付费时代，则必然要保证剧集的质量。有真正独特且优质的内容才能吸引更多的会员，获得更高的回报，从而不断增加对版权内容与自制剧的投资，又反过来促进会员的续费，形成良性循环。

采用短剧模式给用户最精炼的内容，既迎合了市场需要，也是竞争的必然要求。未来，视频网站或将用规模量产的高品质网剧抢占市场，利用短剧模式能提高网剧制作的数量规模和质量规模，不断推出好作品。在视频网站的愿景里，届时，一年里不是只有两三部爆款，而是更多。

一方面，视频网站在推行短剧模式，另一方面，1.5x、2x、3x倍速播放越来越受欢迎。可见，网剧内容注水、情节拖沓、没看点的毛病已经愈发明显。让观众在最短的时间里看到最好的东西，短集数、强情节，才是网剧的正确打开方式。

视频网站现在正是快速发展的阶段，对好内容的需求大增，试行短剧模式未尝不可。短剧模式的出现也或将重塑网剧生产的新法则，带动网剧行业实现新突破。而这过程中，观众的观看体验和剧集的质量是最重要的。