儿童节票房热度掩盖不住国内动画电影市场面临的窘境

《哆啦A梦：大雄的金银岛》

今年儿童节单日电影大盘突破2亿，创下近几年票房新高，但票房热度依旧掩盖不住国内动画电影市场面临的窘境：虽然近几年有《大圣归来》《大鱼海棠》等爆款电影的出现，动画电影的票房体量也在增加，但少儿动画电影缺乏优质内容，市场整体的氛围依旧冷清。

猫眼数据显示，今年6月1日一共有7部电影上映，其中包括《哆啦A梦：大雄的金银岛》《潜艇总动员：海底两万里》《魔镜奇缘2》三部动画电影，《光影之战》《寻找雪山》两部少儿题材电影，加上5月31日上映的澳大利亚奇幻儿童电影《我的宠物龙》，儿童节面向少儿电影市场作品达到6部。

从内容IP、电影质量而言，市场热度最高的还是《哆啦A梦：大雄的金银岛》（以下简称“《大雄的金银岛》”），近几年几乎每年夏天内地市场都能迎来一部《哆啦A梦》剧场版，从2015年至今该系列剧场版电影在内地电影市场累计票房近9亿。

今年儿童节《大雄的金银岛》首日票房达到8316万，成为当日票房冠军，同期上映的《潜艇总动员：海底两万里》（以下简称“《海底两万里》”）首日票房3241万，其中《复联3》《超时空同居》等老玩家还收割了一部分票房。6月1日票房大盘达到2.1亿，比去年“六一”（1.65亿）增长26.7%，打破了儿童节大盘的历史纪录(最高2014年1.84亿)。

“哆啦A梦”票房破亿，品牌IP依旧是市场良药

目前，上映3天《大雄的金银岛》票房达到1.54亿，单日票房一度超过《复联3》与《超时空同居》，始终将“六一档”的最大市场拽在动画电影手里，猫眼预测其最终票房1.86亿。同期上映的国产动画电影《海底两万里》票房超过5900万，猫眼预测其最终票房6836万，这个成绩在国产动画电影中可以进入前30名。

近几年，除了《大圣归来》（票房9.56亿）、《大鱼海棠》（票房5.64亿）两部现象级的动画电影，以动画市场撬动了大众市场，掀起国内二次元文化的狂欢，其他市场空间基本都被《熊出没》系列与《喜洋洋》系列占领。这两个系列由于电视渠道动画内容的长线重复播出，加上网络文化的调侃传播，拥有了与“小猪佩奇”一样的社会意义，动画IP认知度从少儿族群延展至全龄向族群，从动画周边、主题活动、品牌联动、商业收益等各方面都称得上国内少儿动画产业的“唯二”霸权。

这期间国内动画市场中，有妖气推出了《十万个冷笑话》系列，光线出品了《大护法》等青年动画电影，追光动画则相继制作了《阿唐传奇》、《小门神》、《猫与桃花源》等合家欢动画电影，上海美术电影制片厂也将《黑猫警长》《大闹天宫》《葫芦兄弟》等经典动画IP重映翻新，《猪猪侠》《赛尔号大电影》等系列动画电影也纷纷上映。

各大资方与片方都在试图改变国内动画电影市场的格局，成人动画电影市场在《你的名字》《疯狂动物城》《寻梦环游记》等优质引进作品的刺激下慢慢扩大，国内二次元经济也逐步成为主流经济，而国内少儿市场与其背后的家庭消费市场则成为了赛道上各选手的必争之地。

而从票房市场来看，IP系列电影在少儿动画市场上拥有更大的保障。春节档的动画的市场基本被《喜洋洋》与《熊出没》系列电影占领，《熊出没》系列电影从2014年起成为春节档常客，凭着长线动画的IP效应，该系列累计票房超过19亿，成为投资回报率最高的系列电影之一——以动画IP为核心，推出IP系列电影，少儿动画电影市场上品牌IP仿佛一剂良药。

今年《大雄的金银岛》完成票房收割，除了电影质量的保障，长久以来的IP品牌也是关键。《大雄的金银岛》是《哆啦A梦》系列动画电影的第38 部作品，2015年《哆啦A梦：伴我同行》引进国内，大雄告别哆啦A梦，观众告别童年旧梦，这部电影成为80、90后的情感宣泄口，在内地市场取得了5.30亿票房，从此哆啦A梦在电影市场的IP价值被打开了。

此后国内相继引进《哆啦A梦》系列的3部剧场版电影，票房虽未超越前者，但1亿票房成为该系列电影的固有体量，而除了《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》在国内2016年暑期上映，其余几部电影均在儿童节前后开画。“哆啦A梦”IP不再仅仅是80、90后童年动画情怀的投射，而在电影市场上建立起新的IP体系，并有意无意与国内“六一档”产生了关联。

哆啦A梦、万能口袋、竹蜻蜓、任意门、大雄与胖虎……这些情感符号孵化出的IP效应为《大雄的金银岛》提供了相当的庇护，保障了该电影的固有票房。

“六一档”票房大盘走高，但动画电影并不是唯一 

但《大雄的金银岛》破亿，六一档大片创新高，似乎都没有打破电影市场上冷清的气氛。虽然六一档因儿童节诞生，但是动画电影或者少儿市场从来不是这个档期唯一的主题。

今年六一档《大雄的金银岛》虽然占据了大半市场，但是《复联3》与《超时空同居》依旧占据了相当的市场，6月1日当天，《复联3》单日票房达到3510万，环比增长180%左右，反超《超时空同居》成为单日亚军，目前累计票房也超过了22亿。

这之后动画电影的优势就进入了一个消耗的过程，6月2日《大雄的金银岛》依旧占据最大的市场，但是《超时空同居》单日票房反超《复联3》，增势加大，6月3日《超时空同居》单日票房超过《大雄的金银岛》，从此后预售票房来看，该电影在同期电影中依旧拥有最大的票房增势，目前该电影票房达到7.07亿。

这个局面似乎并不让人意外，数据显示，从2012 年至2017 年，非动画电影在六一档多占领了相当的票房市场，除了2015年《哆啦A梦：伴我同行》、2016年《愤怒的小鸟》获得了儿童节当日票房冠军，其他几年则被《星际迷航》《X战警》等好莱坞大片夺得。

而“六一档”作为一个边缘化的档期也并不被电影市场十分重视，近几年六一档的票房大盘基本在1.5亿左右，从少儿动画电影投资回报率的角度而言，儿童观影带动家庭观影，动画周边产生家庭消费，这个档期蕴涵着不小的商机，但是目前并没有发挥想象中的价值。

一方面少儿动画电影并没有商业大片一般的前期宣传，少儿市场缺乏规模化的宣传渠道，同时国内少儿电影真正达到“合家欢”内容水准的作品并不多，以家庭消费角度出发，电影并不是能让家长与儿童都得到放松的娱乐选择，成年群体选片是常常觉得无片可选，电影没能成为从少儿市场撬动成人市场的杠杆。

另一方面，六一档作为单日档期，档期效应有限，儿童节没有固定假期，虽然是亲子消费档期，当时家长并不一定有机会完成消费，六一档没有暑期档、春节档等热门档期的长线发酵时间。

六一档之后，电影市场上将相继迎来《幸福马上来》《厕所英雄》《侏罗纪世界2》《超人总动员2》《龙虾刑警》等电影，随着新片进入市场，暑期档的帷幕也正式拉开了，而这个档期里市场上也将迎来一批新的动画电影，希望市场上也再次出现现象级的动画作品。