《游侠索罗》票房低迷应当归咎于“糟糕的营销宣传方式”？

目前，《游侠索罗：星球大战外传》的全球累计票房仅为2.64亿美元。对此，华尔街的一位知名分析师认为，此次票房低迷应当归咎于“糟糕的营销宣传方式”，而和系列疲软并无太大关系。

日前，Cowen公司资深媒体分析师Doug Creutz向投资者发布了一份报告，报告中重申了他对迪士尼股票“市场表现”的评级。尽管这项报告主要是基于他个人对该公司财务状况所进行的分析，但这也让Doug Creutz有机会能直接进入流行文化领域，并就此次《游侠索罗》出现票房惨淡境况的原因提出自己的见解。该报告否认了致使《游侠索罗》陷入困境的所谓“罪魁祸首”，其中包括波折不断的制作过程，与上一部星战电影《星球大战：最后的绝地武士》只间隔了5个月时间的上映档期，以及“星战迷”对《最后的绝地武士》残存的些许抵触情绪，“星战系列如果能熬过《魅影危机》和《克隆人的进攻》，我们就不能归咎于《最后的绝地武士》拥有这般破坏力，”Creutz这样写道。

《游侠索罗：星球大战外传》剧照

Creutz指出，按照这个走势来看，《游侠索罗》美国国内票房极有可能最终只有2亿美元左右。现在，它的海外票房数字才到国内票房收入的四分之三，可以说是系列新低。考虑到巨大的制作成本和营销费用，他总结道，《游侠索罗》“极有可能是稳赔不赚了”。

尽管如此，他还写道：“这部票房失利的星战系列电影让很多人担心观众是否对星战系列审美疲劳，我们认为情况可能并非如此，《游侠索罗》存在的最大问题是迪士尼没做好营销宣传工作。”

通过和一些资深“星战迷”的交流，Creutz指出《游侠索罗》的宣传方未充分吊起观众的胃口，没能将阿尔登·埃伦瑞奇（Alden Ehrenreich）有力地打造成令广大影迷能信服的年轻版汉·索罗（Han Solo）——这是哈里森·福特（Harrison Ford）40多年前在大银幕上创作出的角色。相比之下，《侠盗一号》的宣传就好得多。

《游侠索罗：星球大战外传》剧照

Creutz指出，《侠盗一号》在正式上映前的247天发布了首款预告片（显然这是Creutz自己统计出的数据）。“预告片的前35秒几乎完全专注于菲丽希缇·琼斯（Felicity Jones）所饰演的主角琴·厄索（Jyn Erso），努力将她以一个新星战英雄的形象向大众推出，”他这样写道，“下半段则主要是帝国里的警笛声、福里斯特·惠特克（Forest Whitaker）气势恢弘的旁白，而在最后又以琼斯（Jones）出现的一幕为结尾。”而《游侠索罗》在正式上映前的108天才推出首款预告片。“并且，根据我们的统计，埃伦瑞奇（Ehrenreich）的脸清晰出现在其中的时间大概只有10秒——这在我们看来，远远不够。”

Creutz还分析了自迪士尼收购卢卡斯影业后，四部星战系列电影中三部出现的制作问题。“我们不确定为什么会出现这种境况，尤其是在看到漫威影业运行状况特别好的情形下，”他写道。他提出的一个建议是：“给戴夫·费罗尼（Dave Filoni）升职，让他承担更重要的角色。”费罗尼（Filoni）曾主导过星球大战系列动画版《义军崛起》以及《克隆人战争》的制作，表现不俗，并且还将担任动画新作《抵抗组织》的执行制片人。

最后，Creutz还是得出了较为乐观的结论。据他预测，《星球大战9》“票房会上升，很有可能会超过《最后的绝地武士》”。这也是数百万星战粉以及迪士尼投资者的期待——电影好看，票房不俗。