国漫IP进军网络大电影 能否分得一杯羹？

前些天，《南烟斋笔录》的杀青让不少网友兴奋了一下，改编自著名国漫作品，大制作、大投入，《南烟斋笔录》的确挺让人期待。不过这也不是国漫IP第一次受到多方关注。

据了解，从去年开始，就已有多部漫画传出要被真人化改编的消息，其中不乏《19天》《阎王不高兴》等这些有着强大粉丝基础的漫画作品。2017年二次元人群人数已达3亿，圈层文化交叠，促使内容影响力扩大，国漫崛起并逐渐受到影视公司重视。

在这些漫画影视化进程中，我们发现除了对漫画进行剧集改编之外，网大行业已成为了国漫一个不错的输出口，诸如《画皮师》等漫改网大作品，不仅获得了较高的点击量，而且在分账票房上也相当争气。而尤其以爱奇艺的《星游记之风暴法米拉》为代表，它是全网首部采用直接付费模式观看的动画网大，在国产动画成本回收模式上探索具有先锋性，这部作品在上线前预约就超过了45万，至今前台播放量达到了5700万，可见国漫网大的魅力。

从最初杂乱无章，但现在精品化、工业化为趋势，网络大电影的发展到现在已走过4个年头。这4年里，作为内容的另外一种输出形式，网大成绩斐然，既有口碑作品《哀乐女子天团》《出走人生电台》等，也不乏在分账票房上获得好成绩的作品，前两天分账票房宣布已经突破4000万的《灵魂摆渡黄泉》。

随着网络大电影的分账规则成熟明确，视频平台资源扶持力度加大，题材类型日渐新颖丰富，越来越多的人才也开始踏进网大行业，好作品自然也会源源不断地“蹦”出来。这其中，动画网大取得的成绩更值得我们赞扬，《画皮师》将漫画搬到了线上播放，《空气侠》《星游记之风暴法米拉》高口碑收获，这些国漫作品的成功，验证了国漫在网大上的诸多可能性。

《画皮师》“影漫联动”，高人气漫画“试水”网大

网络大电影开辟了一个全新的内容付费模式，影漫联动作品《画皮师》和动画网大《空气侠》的制作团队深有感触，严格意义上来讲，这两部作品其实都算是他们的“试水”之作。

“对于我们现在来说，《画皮师》算是一个影漫联动的试水，也算取得了一个小的成功。”在问到为什么会去做这样一部真人漫改网大时，奇月星空影业总裁陈琦如此回答。

《画皮师》是奇月星空影业的第一部影漫联动作品，这部作品采取了“漫画前置”的方法，即漫画先行、电影后播的方式。到现在《画皮师》的真人电影累计前台播放量达2274万，而漫画的全网点击量也已超过7亿。

原著漫画因为其富有中国风的画风，以及对漫画中人物的细致描摹，再加上故事剧情的推进，吸引了大量女性读者观看。而在电影真人化后，这部作品的女性受众比例也远远大于男性受众。

陈琦透露，《画皮师》漫画原本是根据电影剧本改编而成，当初内容团队在做这个项目的时候，就已经打算既做电影又上线这部漫画作品的方式，最终漫画“先行”。

问到这样做的原因，陈琦把这归功于内容团队对内容的灵敏度。果然，漫画一上线就冲到了各大平台榜单，基本都是霸榜状态。而影漫联动的网大《画皮师》也得益于“漫画前置”这种方式，将原本漫画的粉丝引流到了网大《画皮师》上。

“不管是漫画还是电影，它都属于两种不同的故事表现形式，但内在上，它们的故事核是一样的”，陈琦说，“我们在做漫画和电影的时候，对人物的形象或者里面的场景设计，都是根据它们最合适的形式去选择的。你看了漫画和电影就会发现，其实没有非常刻意地让它们保持一致。”

在《画皮师》影片里，会有一些漫画中没有的桥段，而在漫画里又有一些对故事主题延伸的支线情节，包括一些在电影中没有出现的人物。漫画和电影，在内容上是相辅相成的。

《画皮师》上线之后，前台播放量达到2274万，首周累计分账票房达到496万，而在长达“6个月的付费期”中《画皮师》早早就已经实现了成本收回，因为该片的制作成本为500万人民币。

纯网发行的《空气侠》，动画网大的“放手一搏”

和《画皮师》一样，《空气侠》也是一部在爱奇艺独播的国漫网大。在项目本身上，《空气侠》一开始的定义就是一部“试水”之作——一部纯网发行的动画IP电影。《空气侠》的制作团队咸之鱼在采访中表示：“我们认为一个IP系列的养成，凭借的是数量与时间的积累，而这对于常规的连载动画来说，又是十分烧钱的路径。通过《空气侠》我们测试出了动画网大资金回流的优势，让我们相信动画网大未来可以在微损、持平、甚至盈利的情况下进行IP养成。”

制作成本为450万的动画网大《空气侠》上线三周的前台播放量达到770万，票房分账金额达170万，豆瓣评分5.6分。而据了解，《空气侠》也是今年第一部动画网大，是国内第一个以网络大电影的方式培养动画IP的案例，它的成功发行，代表着国漫动画长片纯网发行模式的进一步成熟，而去年的《星游记之风暴法米拉》是首次涉水了动画网大的成功。

网友对《空气侠》这部动画网大在内容和剧情上面，给了很多的反馈意见，在口碑上总体呈现正向趋势。对于《空气侠》背后的制作团队咸之鱼来说，作为早期的动画网大项目，《空气侠》这次的观众反馈和数据反馈，为他们后续作品会行成强有力的数据模型支撑。

动画网大的形式不同于院线电影、不同于连载动画、也不同于真人网大。相对于真人网大的商业片属性来看，动画则具有更强有力的后端支撑，对于粉丝积累、IP养成、真人改编以及游戏授权、周边衍生品变现等，有着得天独道的优势，产业片的属性让动画网大后续力量更为强大。

如同《空气侠》的制作团队所言，网络大电影市场会逐步发展为越来越接近院线标准，但是又有别与院线特征的线上载体；未来的网大市场一定会内容多元化、用户构成多元化。而在这个前提之下，动画网大将会成为网大市场内不可或缺的一部分。

国漫的探索，爱奇艺成为培养国漫IP的土壤

从2013年底爱奇艺开始探索新的付费盈利模式，到2014年3月率先提出“网络大电影”概念，网大经过四年的发展时间，已经越来越拥有一个清晰的定位，在网上发行优质内容，吸引用户付费观看，它对比传统的院线电影来说，是内容载体的另一种表现形式，并且满足越来越多互联网用户的观看需求。

在网络剧、网络综艺齐头迈进“黄金时代”的时候，网络大电影已经开始整顿内容，越来越多的平台开放支持政策，数据、分账规则更加透明，也促使很多的影视人才和制作公司的涌入，他们的加入更加快了网大行业快速向前发展。

根据爱奇艺方面的数据显示，2017年新增合作方达到了347家，其中更是包括了很多一线影视公司和专业机构的加入。在内容的产出方面，走精品化道路的头部内容成为了行业的共识，今年上线的高口碑高票房网大作品《灵魂摆渡黄泉》就是其中的佼佼者，到现在分账票房已超过4000万。

正因为网络大电影健康良性的发展，也吸引了越来越多的国漫人开始尝试将网大作为内容的又一个出口。《星游记之风暴法米拉》的试水成功，给了纯网发行动画网大信心，《空气侠》的再次尝试也在衡量纯网发行的动画网大在IP商业上的更多可能性。而网文IP、经典IP之后，漫改IP的加入更近一步丰富了网大市场，拥有年轻用户付费基因的网大市场，对国漫有着深深的渴望。

爱奇艺作为“网络大电影”最早的提出者，在国漫政策扶持上也推出了相应的扶持计划如比翼计划、苍穹计划等。其中比翼计划是爱奇艺联合腾讯影业、新片场、二十世纪福克斯、好家伙影业等力量，将改编漫画IP，扶持青年导演。第一批10部漫改真人网大已全部上线，其中《无罪之城》《末世人间道》《白门五甲》等作品表现良好。而苍穹计划则是开放漫画IP，零版权与合作方合作，改编真人网大。

国漫与网大的结合，前景无限，奇月星空影业总裁陈琦表示，未来《画皮师》将会作为一个长期的IP项目进行开发，到现在《画皮师2》已经在后期当中，预计6月底完成。

咸之鱼则在未来动画网大的合作上，有了新的想法，希望在后续探索出动画网大的更多优势，比如《空气侠》的用户画像定位为：网大市场中能接受动画题材的用户+动漫频道用户。

在他们看来，这次《空气侠》只吃到了网大市场中能接受动画题材的用户这一单一资源，后续如果能将动画网大的受众打通为动漫频道与网大频道的叠加，或许会有更好的成绩出现。