区块链将如何影响传媒和娱乐产业？

区块链技术有可能像20年前的互联网那样彻底改变传媒业。区块链技术将通过以下几个方面对电视传媒业整体产生影响：广告、发行、内容生产和验证。而无论目的是为了保护客户隐私、实现更好的安全性，或是提升灵活性，最终结果可能都是一样的：中间商会消失，至少它的作用会被削弱。

从打击盗版、假新闻到加强广告宣传，区块链的潜力是巨大的。

区块链技术有可能像20年前的互联网那样彻底改变传媒业。就其基本术语而言，区块链技术是指在一个开放的、不受保护的“分散账簿”环境中对数据进行加密，为不受传统银行、信贷行业约束的用户之间的交易提供更直接的路径。比特币是区块链技术中最知名的一种，它使用“加密货币”来发起金融交易，而“以太坊”使用了包括比特币在内的多种交易方式，但也提供了“智能合约”，将区块链的使用范围扩展至货币交易之外。

整个电视传媒业可以通过以下多种方式受益于区块链技术：广告、发行、内容生产和验证。而无论目的是为了保护客户隐私、实现更好的安全性，或是提升灵活性，最终结果可能都是一样的：中间商会消失，至少它的作用会被削弱。

区块链对于今天传媒产业中的许多广告商来说已经成为现实。今年晚些时候， Comcast公司计划与NBC Universal、Disney、Altice USA、Channel 4、Cox Communications、Mediaset Italia和TF1 Group合作推出新的区块链洞察平台。Comcast表示，这一平台旨在“更好地规划、定位、执行和跨屏幕测量”。该公司表示，其服务将通过加强报告和归因指标来帮助广告客户更好地定位受众群体，并且区块链加密技术的“分散账本”特性将改善用户隐私。

打击盗版

在分销方面，一些权威人士预测，区块链可能意味着被称为“终极中间人”的付费电视（有线和卫星）行业的终结。这种情况是否会发生还有待讨论，但就近期而言，媒体公司正在寻求该协议以帮助打击伴随数字发行而产生的持续不断的盗版行为。Edelman的区块链领导者Phil Gomes说：“我个人认为，很多盗版都来自合法分销机制的摩擦。区块链技术可以实现更多无摩擦的内容货币化，从而更好地与盗版进行竞争。

更安全的支付

媒体公司也在寻求区块链来支持更安全的权利支付。其中一个例子就是开放音乐计划（Open Music Initiative），该计划包括200多名成员，包括索尼音乐、华纳、YouTube、Netflix和Spotify，目的是改善版税支付交易。OMI最近透露，其正在考虑使用区块链从根本上简化音乐版权所有者的识别和补偿方式，从而为艺术家、企业家和音乐企业等带来可持续的商业模式。

打击假新闻

区块链还可以用来打击“假新闻”。在最近一期华尔街日报的专栏中，Truepic战略计划副总裁、前美国外交服务官员穆尼尔指出，区块链加密方法可用于使政治家在使用人工智能来创建真实视频的环境中负起责任，说出他们从未真正说过的话。

他写道：“对数字媒体来源进行认证的能力，不仅仅是对暴行的记录。它可以帮助国际社会监督选举、打击欺诈、审计供应链和实施反腐败法。它还可以防御最近出现的一种让用户能够以看似真实的方式操作和修改视频的新技术。”

智能合约

到目前为止，我们已经熟悉了通过KickStarter等服务众筹新项目、公司或产品的概念。但区块链可以在未来扩展这类服务方面发挥重要作用。通过使用“以太坊”支持的“智能合约”，参与者可以安排交易，使贡献者不仅仅是为新项目的开发提供资金，而是成为积极的投资者。支持者称，这种方法可以帮助打破大型电影公司在好莱坞授权方面的束缚。

最近这类项目的一个例子是使用“以太坊”来众筹新电影《Braid》。这部电影的制片人最近对《赫芬顿邮报》说： “这条道路从本质上讲具有突破性意义，通过赋予观众更多的力量来打破电影制片厂的体制，这条道路无疑是有趣的。给他们一个选择，让他们能够合作并参与整个过程。这就像一个未知的领域。”

尽管区块链技术的直接影响在更高级别的媒体上表现得更明显，但协议的好处可能很快就会在整个媒体分发链上得到体现。