2018年上半年内地票房总结 大盘首破300亿 仍落后北美一大截

2018年上半年内地影市共计报收票房320.2亿，超过去年同期272亿的成绩约48亿，创造新的票房纪录。

北美电影市场上半年共产出票房60.6亿美元，约合401亿人民币，仍以较大优势领先内地市场。        

2018年的第一季度，中国电影票房总收入31.7亿美元，超过了北美28.9亿美元的成绩，首次成为世界第一。然而由于春节档的超强爆发并非内地影市常态，第一季度又恰逢北美淡季，2018年内地票房在第二季度被北美反超。        

内地影市银幕总数早在去年就已跃居全球第一。根据国家电影局发布的数据显示，截止2018年3月底，中国内地电影院合计9965家，银幕总数达到54165块。虽然容量巨大， 但潜力还未完全释放。内地影市真正晋级全球第一大市场的日子尚未到来。   

在上半年的6个月中，1月、2月、3月、5月票房均实现同比增长，4月和6月票房则出现了不同程度的下跌。特别值得一提的是，今年2月票房高达101.5亿，成为内地影市首个票房突破100亿的月份。   

具体到单部影片，《前任3：再见前任》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《头号玩家》、《复仇者联盟3：无限战争》、《侏罗纪世界2》分别拿下今年前六个月的月度票房冠军。其中，《红海行动》以36.5亿的成绩暂居2018年国产片票房冠军，《复仇者联盟3》以23.9亿的成绩暂居2018年进口片票房冠军。   

今年上半年内地共有9部影片票房突破10亿，比去年同期多出一部。除以上6部影片外，上半年破10亿的电影还有《捉妖记2》、《后来的我们》、《狂暴巨兽》。   

上半年北美最卖座的三部电影《黑豹》、《复仇者联盟3》、《超人总动员2》均有在内地上映。三部影片北美票房分别为7亿美元（46.3亿人民币）、6.71亿美元（44.4亿人民币）、3.94亿美元（26.1亿人民币）。头部影片方面，内地影市上半年的票房成绩较北美也有差距。

2017年内地全年总票房559亿，也就是说，今年下半年内地影市再拿到约239亿的票房就能打破去年的票房纪录，在拿到280亿的票房就能实现全年票房600亿的目标。而2017年下半年内地票房为287亿。        

2017年北美全年总票房110.7亿美元，约合732.5亿人民币。考虑到北美影市刚刚打破了自己最快破60亿美元的票房纪录，今年北美总票房有望小有增长。2018年中美电影市场的票房差距有望缩小至100亿人民币左右，甚至更小。

2月&3月票房大涨 春节档爆发立头功      

第一季度中，1月票房只是微涨，票房增长的主要动力源自2月和3月，两个月份的票房分别较去年同期增长了39.8亿和17.5亿。        

2月票房上涨的原因很简单，今年春节档实现了超强爆发。        

从2月15日到2月21日，7天春节假期中，内地影市共产出票房56.5亿，大幅刷新去年同期创下的33.8亿的票房纪录。这7天票房在月票房中的占比高达55.7%。   

春节档不但集中贡献了一大批观众，还推出了几部能够持续发威的国产大片：《红海行动》、《唐人街探案2》总票房均突破30亿，《捉妖记2》总票房也突破20亿。仅这三部影片就为2月贡献了74.9亿票房（后劲十足的《红海行动》在3月又贡献了11亿的票房），占到了月票房大盘的74%。        

对比之下，2017年春节档不但总票房落后，也未诞生一部总票房破20亿的影片。即使梳理影史，2018年之前，春节档诞生的票房20亿以上的电影也仅《美人鱼》（33.9亿）一部。        

春节档的体量能够在今年迅速膨胀，一方面得益于如火如荼的影院建设——2018年年初内地银幕总数达到50776块，较2017年年初增长23%。   

另一方面，《红海行动》、《唐人街探案2》时光网评分分别达到8.1分、7.0分，远高于去年春节档大卖的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》6.6分、6.0分的评分。在好口碑的带动下，今年春节档头部大片的后续票房走势更加稳健，甚至在上映一个月后仍有不错的票房收入。        

3月票房上涨有两个重要原因，一个原因上文已经提到，春节档几部大片的威力延续到了3月，《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》三部2月16日首映影片合计在3月斩获了17.4亿的票房。        

另一个原因是，3月份有一大批进口片扎堆上映，迅速填补了春节档后影市的空白。   

2017年3月，内地影市仅5部电影票房过亿，且均为好莱坞进口片。今年3月，内地影市共有11部电影票房过亿，其中国产片除春节档三强外，还有成绩破纪录的纪录片《厉害了，我的国》；进口片方面也不只有《黑豹》、《环太平洋2》、新《古墓丽影》等好莱坞大片，还有《小萝莉的猴神大叔》这样的小语种进口片、《水形物语》这样的奥斯卡获奖文艺片等。

1月&5月票房微涨 中小量级好作品缺乏       今年1月票房微涨6000万，是上半年4个月票房同比增长的月份中，增长幅度最小的一个月。   

1月票房冠军《前任3》一部影片就为大盘贡献了16.3亿的票房，大幅超越2017年1月票房冠军《西游伏妖篇》9.3亿的成绩。为何票房冠军的成绩超出了7亿，总票房却只多出6000万呢？        

（事实上，剔除电商服务费后，今年1月分账票房为46.12亿，反而低于2017年1月46.14亿的分账票房。不过，比较两个月份观影人次的话，仍是今年1月观影人次更多。也就是说，在不考虑电商服务费的情况下，今年1月内地影市的平均票价较去年同期有所下降。另外，随着在线售票的比例越来越高，电商服务费对电影票房的影响也越来越大。）        

1月票房增长不多，主因在于2017年有春节档加持，今年没有。        

今年的除夕为2月15日，春节档票房全部贡献给了2月。2017年除夕为1月27日，春节档前5天票房都贡献给了1月——仅《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》这三部春节档影片就为月度大盘贡献了19.7亿票房，占到月票房的40.3%。        

在没有“全年最强档期”加持的力情况下依然取得微弱的进步，其实今年1月的票房表现还算不错。        

今年5月票房同比上涨4.3亿，剔除电商服务费后，分账票房同比增长3.98亿，增幅同样不是很大。   

与1月情况类似，5月票房冠军《复仇者联盟3》的月票房成绩超过2017年5月冠军《摔跤吧！爸爸》11.2亿，但这种优势反应在大盘上就明显下降。        

今年5月倒是比去年同期少了一个端午节，但端午档的票房容量与春节档不可同日而语，这个档期对月票房的影响还不是最关键的。        

月票房10亿以上的影片，今年和去年5月都只有一部。而月票房在1亿至10亿间的影片，去年5月有6部，今年5月只有5部；月票房在5000万至1亿间的影片，去年5月有4部，今年5月只有2部；月票房在2000万至5000万间的影片，去年5月有7部，今年5月只有3部。        

究其原因，一方面《复仇者联盟3》作为超级大片，“虹吸效应”太强，掠夺了小片们的票房；另一方面，出于对《复仇者联盟3》的畏惧或其他原因，有实力的新片（尤其是国产新片）很少进入5月，造成了一段很长时间的市场真空期。   

国产爱情喜剧《超时空同居》仅比《复仇者联盟3》晚上映一周，但并没有被后者压制，拿到了约9亿的高票房。可见即便《复仇者联盟3》的5月票房接近22亿，市场仍有待开发的空间，可惜敢于险中求胜的影片不多。        

今年1月、5月票房增长不大，但票房分配变化很大——头部大片的市场份额明显高于去年。今年1月票房冠军《前任3》月票房占比32.9%， 2017年1月票房冠军《西游伏妖篇》月占比19%；今年5月票房冠军《复仇者联盟3》月票房占比50.5%， 2017年5月票房冠军《摔跤吧！爸爸》月票房占比27%。   

事实上，2018年上半年的6个月中，有4个月月冠影片的票房占比明显增加。这意味着票房越来越向头部大片集中，小片的生存境遇更加艰难了。

4月&6月票房下跌 “速激”没来，“片荒”来了      

今年4月票房报收39.1亿，整整比去年同期少了10亿。不过这一结果应该算意料之中。      

从2015年起，内地4月票房呈现出明显的“N”形走势。月票房高低基本上取决于有没有《速度与激情》系列的新片上映。   

2015年，《速度与激情7》为4月贡献票房21.3亿（不含电商服务费）；2017年，《速度与激情8》为4月贡献票房24.9亿。而2016年和2018年的4月票房冠军《奇幻森林》、《玩家一号》仅在当月斩获7.8亿（不含电商服务费）、11.1亿。        

鉴于《速度与激情9》已经推迟到2020年上映，明年的4月票房又成了问题。《速度与激情》系列的衍生电影、道恩·强森和杰森·斯坦森主演的《霍伯斯与肖》倒是会在明年上映，不过该片北美档期已经定了8月，显然与4月的内地影市无缘了。        

大盘成绩太依赖于某一个电影系列显然不是好事，在没有《速度与激情》系列新品上映时，内地影市需要靠其他有实力的影片释放潜力。今年的《复仇者联盟3》本来可以成为一个选择，不过4月27日北美首映的该片5月11日才来到内地影市，票房主要贡献给了5月。而5月北美大卖的《死侍2》又未能引进，略显可惜。        

国产大片对假期依赖性较高，想在4月春季档取得《速度与激情》系列那样的成绩，暂时来看难度较大。   

6月票房下跌的原因在于，5月《复仇者联盟3》上映后开始的“大片”荒一直延续到了6月《侏罗纪世界2》上映。虽然这两部影片都取得了不错的票房成绩，但其余小片并未能将市场剩余的潜力释放出来。        

《复仇者联盟3》5月11日上映，《侏罗纪世界2》6月15日上映，在此区间取得过亿票房的新片只有《超时空同居》、《寂静之地》、《哆啦A梦：大雄的金银岛》三部。5月中旬首映的《超时空同居》居然在6月拿到票房亚军，3亿到14亿这个票房区间完全一片空白。        

7月，暑期档正式开启。作为全年最重要的档期之一，很多有实力的国产大片都定档这段时间。然而在看到市场容量巨大的同时，也应注意到，暑期档大片扎堆，竞争较平日更加激烈。反倒是5月中下旬到6月末这段时间，市场出现了较大空档，让体量不大的《超时空同居》轻松拿走9亿票房。如果能再多一两部国产大片抓住这个机遇，5月、6月的市场表现可能会是另一番光景。