“电影+区块链”市场如何？ 以《我不是药神》为例

最近公映的电影《我不是药神》（以下简称“药神”）受到市场热捧。根据公开数据显示，截至今天该影片已斩获18亿，连续7天第一。

对此，有读者对记者表示，药神结合区块链可能会诞生更多让大家“泪崩”的电影，而且这种模式可以复制到包括电影在内的文娱产业，会让整个文娱市场爆发出洪荒之力。

这又是怎么回事呢？

　　被分掉的票房

药神现在累计票房已经超过18亿元人民币，未来可能还会继续增长，超过30亿元可能只是时间问题。有人可能觉得，制片方大赚了一笔。

But，记者想说，制片方最后拿到手的钱可能较为有限，这30亿还要挤出一大桶水。

一部电影的利润获得途径主要有以下几个方式：

票房分账

版权收入

政府补贴

行业补贴

商务合作

其中，票房分账占据影片总收入的80%左右，剩下的其他方式仅能赚点小钱。可在占大头的票房收入中，最后制片方能够拿到的也只有一小部分。

一般情况下，影片所有票房收入计入电子售票系统，数据统一汇总到中国电影事业专项资金办公室（简称专资办）。以专资办的统计数据作为各方分账的依据。（PS：这里小票更正一下，最终片方结算所使用的数据，为中数所提供。）

所有影片收入首先缴纳3.3%的特别营业税，及5%的电影事业专项资金。剩余的91.7%认定为一部电影的“可分账票房”。

可分账票房中，电影院及院线提留57%，中影数字提留1-3%的发行代理费。剩余的40-42%归于电影制片方和发行方（大部分情况为40%）。

影片的发行方会收取归属制片发行方部分票房的5-15%作为发行代理费用。即为可分账票房的2-6%作为发行代理费。

很多情况下，发行方预付影片的宣传发行费用，这时发行方会收取12-20%的代理发行费。

如果发行方承诺发行保底、买断发行、预付制作费用等方式，将收取更高的发行代理费用。

部分影片同档期处于竞争劣势，出于增加影片排映场次的目的，给影院及院线承诺票房返点。返点一般占到可分账票房的3-5%。

制片方回收的票房回款公式为：1*（1-0.033-0.05）*40%*（1-0.1）=0.33为一般情况下的制片方分账。

以上情况为例，一部最终票房1亿的影片，回收的票房回款为3300万左右（地区不同，会有较大的浮动）。

也就是说，倘若药神票房是30亿，最后回到票房也就10亿，然后制片方内部再具体分钱

So，说了半天，区块链怎么来提高收益呢？

　　区块链释放“药神”之力一：ICO减少代理费

从上述分账方式中，我们可以发现，一部影片制片方之所以最终获得利润有限，是因为众多的参与方分掉了其中的利润，它们为电影的制作、宣传、放映提供了资金、服务。

其中，针对于电影项目制作所需要的资金方面，区块链就可以提一个新的融资渠道——ICO众筹。

那么问题来了，区块链众筹有啥好处呢？

首先，电影制作方不用担心资金问题，融资周期更加快速、成本更低，而且在影片发行过程中更具有主导优势。例如像发行方承诺发行保底、买断发行、预付制作费用等方式，将收取更高的发行代理费用这类现象，将会大大减少。

其次，在非区块链众筹项目中，很多众筹平台的往往会收取5%到15%的服务费，也就是说只有80%左右的费用最终被用到项目中，收取的服务费会用于众筹平台的运营，或是众筹平台以同等的资金体量入股到项目中。

再者，全部的募集资金都会用于到影视项目的制作，投资人可以明确看到自己的资金去向与最终收益。

很多有想法的年轻导演可以通过ICO众筹的方式解决资金困难，让他们更加集中精力于电影创作的本身，而不是把精力花费在四处找钱的过程中。这对培养我国新生代导演的意义，你说大不大？PS：14亿中国人就那么几个知名导演，供需严重失衡啊。

　区块链释放“药神”之力二：粉丝经济增强与观众利益绑定

此外，人们看完一部电影，并没有电影产生很强的联系，仅是消费与提供消费的关系。未来，电影结合区块链可以让观众和电影的联系更加紧密。

例如你是徐峥的粉丝，他可以发一种代币假设是“徐峥币”给奖励你，条件是每付费看他电影越多，获得徐峥币就越多，以此说明你是他忠实粉的程度。那么，徐峥可以基于此给不同等级的忠实粉，最后给予不同的权益，比如可以获得他的粉丝见面会VIP门票、一起共进晚餐，等等。当然，有一天你不喜欢了徐峥了，你可以把自己的徐峥币卖给其他的粉丝，还能再获得一些收益。

而对于徐峥而言，这种“看电影挖矿”模式，无疑会让他的影片有更多的上座率。那么，就以“药神”来说，制作方收益会更多，徐峥自己能够获得的收益也越多。

　　区块链释放“药神”之力三：IP保护提高版权渠道收益

区块链还可以为电影作品提供很好的版权保护。据北京市海淀区人民法院所做的一项调查显示，2013年至2017年，该院受理的涉及影视作品署名问题的702件案件中，侵权类案件697个，占比99%以上，主要是侵害信息网络传播权纠纷。

知识产权侵权案件中著作权侵权案件量占到整体的50.20%

统计时间： 2015年1月1日至2016年12月31日     图片来源：最高人民法院

还有，近年来影视公司花下重金购买知名IP，并对IP进行电影、电视剧、动漫、游戏等全产业开发，让IP发挥最大商业价值。若是没有明确其他股权收益说明，作者往往和影视公式的版权交易为一锤子买卖，也就是作者一次性拿到版权交易费用，而IP更多的商业收益属于购买了版权的影视公司。

这些都可以用区块链来促进问题的解决。区块链能让人们的维权成本会更低，因为区块链提供的证据法律效力很高。前段时间，杭州互联网法院首次对区块链电子存证法律效力予以确认。

通过智能合约可以很好的管理自己的版权，作品影视改编、动漫游戏等任何版权交易，都可以通过区块链技术随时跟踪查询，并从每一笔版权交易中获得自己的收益。

东野圭吾作品版权区块链分销示意图

区块链无疑给人们管理IP资产、维权等提供了有力的武器，进而从侧面提高了电影制作者在版权渠道的收益。

　区块链释放“药神”之力四 ：内容上链提升线上收益和利润分配效率

我国电影主要收入来自于票房，但在国外，票房外的收益占据主要部分。以美国电影为例，美国电影产业的总收益，20%来自于银幕营销，80%来自于非银幕营销，比如线上观看。如果将内容上链，那么将会提升线上收益和线上利润分配的效率。

以《我不是药神》为例，通过智能合约还可以加速版权收费和交易的执行效率，创建分账的合同就是一种有效的方法。假设，《我不是药神》中，宁浩的贡献占30%，徐峥的贡献占20%，其他人员贡献占到50%，一旦某用户在线看了这部电影，那么系统就会自动为宁浩、徐峥、其他人员分账。利用区块链系统附带的数字货币，还可以便捷地实现小额实时支付。

　　“文娱+区块链”市场如何？

和电影+区块链相似，其他的文娱作品包括游戏、动漫、文字内容、音乐等，都可以结合区块链发挥出“洪荒之力”。那么问题又来了，区块链+文娱市场如何？

我们首先看一个数据：2017年我国文娱核心产业规模达5984.56亿人民币，环比增长20.63%。预计在接下来几年增速会放缓，但是市场总量将会接近万亿。

数据说明：中国文娱核心产业规模主要包括游戏、影视、动漫、数字音乐、数字阅读等细分市场。

增速出现放缓的原因，一方面是因为人们对内容的需求在快速变化，而目前产业创作的能力和速度跟不上人民日益正常的需求；另一方面，从投融资情况来看，文娱产业快速增长时期发生在2013年之后，在那之前行业增长甚微。

特别是2013年一年，整个行业几乎处于增长停滞阶段。这或许是投资者们将目光聚焦在了其他领域，比如说2013年O2O领域的投融资吸引了市场大量的注意力，其发展前景在餐饮、汽车服务、酒店客栈、家政服务等都被各方看好。

图片来源：智投云

过快的增长导致文娱产业存在一定泡沫，行业在融资在2015年到达顶峰时，创投圈随即迎来寒冬。2016年、2017年连续两年无论在融资规模还是融资案例数量方面，都在不断减少。

2014-2017上半年同期文娱产业股权投融资情况

数据来源：中国文化产业投融资数据平台

从投融资分布的角度来看，2016、2017年国内文娱融资案例主要集中在游戏、媒体、体育、影视动漫等方面。而且从投资流动方面看，2017年不同领域的投资案例数量差距缩小，呈现热点分散的特征。

由此可以推论，整个市场趋于理性，资本狂欢时期泡沫正在逐渐消退，接下来文娱产业将引来真正的繁荣增长时期。

图片来源：优亿

5G时代的到来也将促使文娱市场快速增长。

相关数据显示，70.44%的消费者表示会在4G情况下浏览视频。工信部数据显示，仅2017年上半年，全国4G用户已达8.9亿。与此同时，国家通信正在强化5G技术，预计将在2020年实现使用。5G的到来，意味着信息传播的成本愈发降低，到那时带宽将进一步提高，用户将会获得更加高清的视频、更加沉浸式的游戏，文娱产业将获得更进一步繁荣。

用户的付费习惯正在养成。根据一项调查显示，近40%的用户在文娱方面的支出正在提高，并且消费每月的消费金额超出1000元。

图片资料来源：优亿

图片资料来源：优亿

与此同时，根据CNNI中国互联网络发展状况统计调查结果显示，截至2017年6月我国网民规模已经达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。这给文娱市场增加更多潜在的用户数量。

可以预见，接下来文娱产业将迎来新一轮的繁荣发展期。

　　“文娱+区块链”尚处于早期

文娱产业知识产权相关的区块链项目很多，但目前大都发展处于早期，已经实际落地应用的项目较少。而且，部分项目的真实性遭受到人们的质疑。

区间集整理了市场上与文娱资产上链相关的主要区块链项目，目前大部分项目代币价格低于1元人民币，24小时成交额在几百万到上千万人民币之间。

图片来源：非小号

这些项目具体情况如下所示：

1.项目名称：StarChain（星链）

项目简介：主要的服务领域包括版权登记和IP资产管理、星主页IP资产交易所。

项目进展：4月22日主网上线，暂无落地应用。

星链IP资产交易所工作机制

2.项目名称：IPChain知产链，暂未落地。

项目简介：知产链是主要提供文化产品原创性证明、价值传递、产权交换凭证、防伪确定、知产投资、完整性证明等方面的用途。

项目进展：5月30日的最新一次公告显示，项目团队正在跟踪测试链、公链每日运行状态。暂无落地应用。

3.项目名称：HOTC热度链。

项目简介：HOTC热度链应用层主要提供名人时间共享交易、版权时间戳登记、数字资产众筹交易在内的三大平台。

项目进展：更新公链代码，上线Dapp热度世界。

热度链IP数字资产证券化流程图

4.项目名称：XMX

项目简介：XMX聚焦在泛娱乐，为游戏开发者提供高TPS主链以及用于交易密集型DAPP的集成侧链。

项目进展：据悉该项目问世受人们广泛质疑，有媒体报道XMX利益相关方玉红利用XMX割韭菜。目前与XMX合作的Dapp有3AM、compassX、CBD等。

5.项目名称：影链

项目简介：影链生态系统主要由，基于区块链的Token交易平台、为有才能的人物提供代币化技术支持、去中心化人才管理网络等部分组成。

项目进展：数字货币交易所INEX已经开放。

影链生态系统

6.项目名称：FansTime粉丝链

项目简介：FansTime是粉丝生态链，包括公众人物信息登记系统、版权登记系统、信息分布式存储与传播系统、建立去中心化的数据存储系统、信息查询、支付结算等。

项目进展：暂未查明，官方网站显示由泰国王室成员支持。

　结语

1.区块链技术尚处于发展早期，项目方如果从文娱IP资产上链的角度提供解决方案，甚至彻底改变IP生产、消费模式，或许难度颇高。比如，前段时间以太坊仅仅用户充值FCoin就导致全网堵塞了，如果人们在一部电影受到人们广泛欢迎，那么区块链网络能承受多大的并发量还是一个问题。

很多区块链项目立足于整个文娱行业，通过一个大而全的公链去解决所有的问题。这种方式未尝不可，但是考虑实际情况，或许从一个细分领域切入，聚合用户和IP提供方更为实际可行。

比如，博纳的电影总裁曾称：“早在2016年中国电影票房收入超过500亿元了，至少有20%的票房没有统计上来，影院偷票房才是中国电影的黑洞。”如果区块链项目能够把偷漏票房这样电影行业的痛点问题解决，从小切口入手可能更加容易成功。

3.利用区块链现阶段能够解决文娱产业的问题，然后聚焦一个细分领域，提供并完善相关的服务水平，把存量市场做好或许更值得创业者和投资者关注。因为现阶段区块链发展不仅是技术不完善，对于用户来说，认知也并未完全成熟。如强行去推广，一方面过程中存在很多不确定性，另一方面，帮助用户认知的成本太高了。