电影完片担保在中国：处于萌芽市场，可让风险成为可控

完片担保正在成为国内电影产业不可忽视的力量。

最早出现在上世纪五十年代的伦敦，在好莱坞被成熟应用，完片担保的本质是投资方为了保证一部电影或电视制作能够按照预定时限及预算拍摄完成，而寻找担保方对影视作品拍摄过程进行监督、管理的一种行为，是影视与金融行业之间的一种第三方服务。

具体而言，完片担保公司可向制片公司、出品方等提供系统性的完片流程预算策划、效率跟踪、评估等服务；同时向投资者提供完片担保，最终保证电影按时、按计划、按预算，顺利拍摄完成并上映，降低投资风险。

如今，这种在好莱坞较为通用的金融手段，正试图在国内电影市场打开局面。

作为全球业务量最大的完片担保公司，美国电影金融公司（Film Finances Inc.，下称“FFI”） 已在全球范围内为近7000部影片提供服务，完片担保量占全球的80%，其在国内的业务也已逐渐落地，去年6月19日，FFI宣布与中国人民财产保险股份有限公司（下称“PICC”） 达成保险合作协议，PICC将为FFI在国内服务出具保单，联手推进影视完片及制作保险本土化；实际上，国内平安保险也曾推出此类服务；此外，部分本土影视公司也试图探索完片担保市场，如《小时代》系列出品公司和力辰光国际文化传媒（下称“和力辰光”）也曾推出过相关产品。

21世纪经济报道记者近日采访获悉，部分提供文娱贷款的银行也正在酝酿相关服务，为完片担保提供资金服务。

FFI中国分公司制作总监吴孟珊今年6月对21世纪经济报道记者表示，从FFI的业务进展来看，国内片方、投资方对完片担保的认知、需求正在逐步增长。

即便如此，真正使用完片担保的国产片却凤毛麟角。截至目前，国产影片完片担保的案例仅有成龙的《机器之血》一部。大多数应用集中在中外合拍片项目中，如《长城》、《卧虎藏龙2》等。国产片应用市场距离成熟还有很长的距离。

不过，随着电影工业化的提升，市场正在发生改变。

萌芽

在很长一段时间里，国内制作公司和投资方可选择的影视保险服务非常有限，与普通保险产品相差并不大。

早期，投资人、制片公司普遍缺乏风险意识，如果项目出现延期、超出预算等问题，习惯性自己掏钱补上。而由于缺少既懂影视又懂保险的专业团队，单一的保险公司不了解内容制作，很难评估电影从无到有各环节中存在的风险。

真正的完片担保让风险成为可控。

2015年，FFI在国内召开第一场发布会，探讨什么是完片担保。两年后，其与PICC宣布合作，加速服务本土化落地。

具体流程上，投资方、出品方需向FFI提供申请材料、由FFI评估项目、签约并收取服务费、监控项目进度；出现超支情况后全面接手制片环节，如项目停止，对投资人索赔并全额退款。

据悉，FFI的完片担保成本为一部电影总预算的3%-5%，并不参与电影票房的分成。

与影视制作保险“保天灾”不同，完片担保规避人为的风险。

评估是提供服务的重要部分。内容包括剧本、线上线下成本预算表、拍摄计划、导演创作理念等。“我们会判断剧本是否可以用这个预算和拍摄计划执行出来，这是最重要的标准。”吴孟珊告诉记者。

前期评估完成、确定提供完片担保服务后，FFI会对担保项目进行跟踪，实时跟进拍摄状况，并在出现问题时与片方沟通，寻找解决方式。

去年，与PICC宣布合作后，FFI中国分公司总裁叶禾卿对21世纪经济报道记者表示，完片担保的具体执行工作其实更像是第三方监督的工作。

完片担保公司向投资者承诺按期、不超出议定预算成本，拖延或财务超支都由担保人承担；当制作无法完成的极少情况下，FFI会接管、完成影片。这项工作对于已有68年历史的FFI来说，并不是难题。在FFI服务过的项目中，只有极少数项目超支严重、最终由FFI接手。

实际上，完片担保在电影工业成熟的多个国家都是常用手段。除FFI外，还有多家较成熟的完片担保公司。如已为470部电影提供95亿美元总额完片担保的International Film Guarantors、及承保《卧虎藏龙》《英国病人》的Cinema Completions International等。

数据显示，在美国，成本超过200万美元的独立制片公司中，大约有50%-60%采用完片担保机制。应用案例包括《贫民窟的百万富翁》《国王的演讲》《饥饿游戏》《王牌特工》等影片。

相较而言，中国的完片担保市场还处于萌芽阶段。

2015年，平安保险推出电影完片保险产品，主要包括人身意外险和财产险。联合影视制作公司中央新影集团，在承保前进行风险评估，审核影片的整体情况、预算合理性、拍摄计划等，承保后进行拍摄进度审查、提出建议，但不对影片拍摄过程全程监控。同时，提供“完片+物损”的打包服务，降低完片费率。

和力辰光于2016年与太平洋保险签订独家合作协议，推出了“完片担保”“完片担保+制作”“完片担保+制作+投资”等不同产品模式。

此外，作为在行业内享有信誉的成熟公司， FFI与PICC合作开发的市场首款影视制作保险已完成，针对制作过程中可能的费用增加等风险提供保障。此外，针对可能产生的人员意外伤害风险、责任风险、财产风险等，PICC可提供包括演职人员人身意外险、影视制作保险等一系列风险解决方案。

此外，致力于推动中国电影工业化的东方影都已落地青岛，在其可提供的服务细则中，FFI的完片担保服务也位列其中。

机遇

完片担保在国内萌芽的同时，国内电影市场正在迅速扩大。

2018年一季度，国内电影市场票房总收入达202.17亿元，超过北美同期的28.9亿美元（约合人民币183亿元），成为世界第一；并在上半年完成320.3亿元总票房，同比增长17.8%。

在电影市场繁荣发展的背后，因拍摄延期、超预算、资金链断裂等因素而出现的“烂尾片”大量存在。

公开数据显示，2017年备案的超千部电影中，制作798部，成功上映的仅376部；而票房前100部影片中，实现盈利的仅有28部。此外，优酷网剧《套路》事件中，出品方花光7500万成本引发巨大争议。

行业规范正在成为出品方和投资方的刚需。

“投资人希望投资的影片项目更透明更标准，这个趋势越来越明显。”吴孟珊表示，“我们现在帮助行业实现透明化、标准化，让大家可以看到钱花到了哪里。以前行业里有人说，没有导演敢把花费明细放出来，但是现在，其实趋势是越来越明显了。”

为了更好地让国内市场了解FFI和完片担保，FFI近期推出了面向市场的丰南电影财务系统，并在短期内获得较大需求。财务软件的成熟应用或可对市场起到一定教育作用。

叶禾卿表示，“完片担保的国内市场还是大有前途。它对整个电影市场的意义在于，让更多的投资人参与到电影投资当中，即便他原本并非从事电影行业，但专业的第三方服务，将为其评估、降低风险；帮助建立整个电影行业的制作标准，加速工业化。以前的行业可以说是小作坊式，如今在工业化进程中，所有环节必须合理、细致。 从好莱坞到中国，两个市场存在巨大差异， FFI并不是将好莱坞模式全部移植，而是与中国的合作伙伴共同摸索适合中国的模式。”

她说，“相信几年后，中国电影市场经过洗牌，热钱的泡沫会被挤破，行业会留下专业的从业者。我相信行业会越来越透明，这将为完片担保提供很大的市场。”