腾讯影业塑造IP的方式方法真的升级了吗？

豆瓣评分2.8。

作为电影《爱情公寓》的主控出品方之一，腾讯影业或许早已经预料到电影的口碑崩塌。

回到2017年9月腾讯影业的发布会，这是腾讯影业成立两周年的喜日。大会第一篇章，“IP新玩法”里的压轴项目登场，台上站着陈赫、孙艺洲等人，背景大屏幕亮起的是：“终于，又双叒叕回来搞事情了”计划。

2017年9月腾讯影业的发布会

“搞什么事情？”腾讯影业副总经理陈洪伟问。

没人接话，主创们面面相觑，演员孙艺洲只能硬上，“搞的是个大事情啊！我们和腾讯影业合作拍了一个电影，现在这个电影主题还不太明确”。

陈洪伟只能喊制片人汪远上台，“你们到底是什么？电影还蛮让人担心的”。

汪远已经意识到尴尬，寒暄了几句，但在介绍电影内容的时候，又试图把话题转给孙艺洲，台上的孙艺洲说：已经汇报完毕。

“我们没有什么深刻的内涵和主题”，汪远又继续尬演，演员娄艺潇在一旁补刀：“大家应该知足了，汪远最常说的一句话是：钱不够、演员暂无、剧本未定。但是有了腾讯影业，这个有点指望。”

现场自始至终没说内容，唯一有信息量的几句话是这么描述的：700个日夜，超过千万的美术设计，上千个特效镜头、演员看过都无数次笑场的剧本。“我们决定不叫《爱情公寓》了，这样对大家都好。”汪远最后说。

转眼到了2018年4月，在腾讯文创生态大会这个更高级别的会场中，腾讯影业发布了15部今年上映的影视作品，其中包括今年上映的《动物世界》等，而《爱情公寓》团队不见了踪影。

戏剧性的是，仅仅20天之后，电影《爱情公寓》宣布定档8月10日，陈洪伟是这部电影的监制。

《爱情公寓》并不孤立

《爱情公寓》这部“神作”的IP新玩法，震惊了2018年夏天的电影世界。

它最初立项的名字叫《新次元冒险家》，但为了流量换皮成了《爱情公寓》，你为了情怀去电影院买了单，才发现看了一部《盗墓笔记》。

8月，如果你在上海、杭州或是深圳，走到永辉超市旗下的超级物种店，充斥你眼帘的可能是《爱情公寓》的海报和以剧中人物爱情态度为内容的文案。在店里“爱情食物恋”的专区，看着电影预告片，听着腾讯旗下智能听听音响放出来的音乐，你会更加沉浸在《爱情公寓》的IP里。

“借由此次《爱情公寓》电影上线契机，超级物种持续探索以泛娱乐IP为内容赋能，打造更具有沉浸感和互动性的消费体验。”宣传物料上的说法完全符合2018腾讯新文创生态大会的核心：内容升级到体验，体验就是内容加形式。

为粉丝定制的专属体验服务

腾讯与永辉的关系不用解释也都明白，能调动起全国50多家永辉连锁店参与《爱情公寓》的没有别人。这是一以贯之的，你不难回想起腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武曾经的表态：腾讯影业从成立第一天起即确立了基于IP“不孤立做电影”的思路，希望探索电影的更多可能性。

虽然《爱情公寓》缺席了腾讯新文创大会，但6月17日这晚，程武还是在上海电影节的“腾讯影业之夜”站台，一旁站的是导演韦正、编剧汪远与主演陈赫、孙艺洲，《爱情公寓》只曝光了一张电影海报，猫眼上又新增了14720人想看。

爱情公寓的可能性，尽在于此。其扑街的口碑似乎否定了程武早年前的说法：“腾讯影业将不会追求短期收入回报，而是要着重打造明星IP，腾讯影业希望打造的是迪士尼+漫威的模式。”

长成了企鹅兄弟？

下个月，腾讯影业就三岁了，但事实上腾讯正式布局电影业务要从2014年9月17日算起。

当年BAT纷纷进入电影行业，2014年腾讯公布了7个电影项目，包括自有知名IP《QQ飞车》、《QQ炫舞》等，也有改编作家莫言小说的《藏宝图》，如今四年过去，只有一个《洛克王国4》如愿在2015年上映，这也依靠光线影业保驾护航，而其他项目进展难得信息。

腾讯投资的部分影视企业

“最大的投资就是耐心”，“新文创不变的就是耐心”，腾讯成立这三年来，“耐心”都是程武发言的核心要点，IP的孵化孕育着实也是一个漫长的过程。

但旧有的IP尚未消化，新的游戏IP也迫不及待。2016年腾讯影业公布的片单中，徐浩峰将把古龙的《天涯明月刀》拍成新版电影，这着实吸引了不少眼球，两年过去迟迟没了下文，反观徐浩峰2018年立项的自编自导作品《诗眼倦天眼》已经开了机，《天涯明月刀》似乎只能等下去了。

2018年初腾讯影业公布要上映的15部片单中有7部电影8部电视剧，如今大半年已过，《草样年华》、《拓星者》、《地球最后的夜晚》、《爵迹2》仍旧未正式定档。其中《拓星者》是腾讯主投主控的作品，2016年就已经亮相当年的发布会。

《拓星者》海报

在这一背景下看《爱情公寓》以互联网的速度扑街、阅文集团收购新丽影视，似乎都显示出腾讯在影视领域的焦灼，留给腾讯影业的时间不多了。万众期待的国产IP迟迟未能孵化，联合出品进口的《魔兽》、《金刚：骷髅岛》却成绩亮眼。

在腾讯刚刚公布的2018财年中报里，财报中营收、利润及相关增速等重要数据不及市场预期，比较亮眼的是数字内容收入。

“我们的视频服务的订购用户数达7,400万，同比增长121%，并继续保持我们在中国的行业领先地位。我们取得成功主要归因于我们的主要视频类独家内容，例如独播剧《扶摇》（根据我们的上市附属公司阅文集团开发的IP创作）获上半年独播电视剧收视率排名第一。我们自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。”

单独提及的这两部作品，跟腾讯影业没有太多关系，都归功于企鹅影业和腾讯视频。纵观每年9月份腾讯影业公布的计划，影视剧的比重已经逐渐超越了电影，这与企鹅影视的差异化越来越低，腾讯内部同一赛道的竞争，可见一斑。

IP转化之难

最早腾讯副总裁程武提出“泛娱乐”这个概念的时候，腾讯的泛娱乐只有游戏，如今泛娱乐升级为“新文创”，概念之下，是游戏、文学、动漫、影视和电竞的生态联动。

阅文集团和腾讯动漫是腾讯旗下最大的IP源头。2017年，腾讯动漫连载作者超过5万人，签约漫画近900部，如此庞大的内容库，但成功输出成为优秀影视作品的例子寥寥无几。

动漫是影视行业重要的内容源头

2018年年初，由腾讯漫画中的IP改编的电影《末世人间道》在网络上映，这部丧尸大电影同样由腾讯影业出品和制作，据说原漫画在腾讯动漫上突破7.6亿。但豆瓣网友似乎不太买电影的账，吐槽海报抄袭，电影评分5.6分。

《末世人间道》属于比翼新电影计划10个电影中的一个，这个计划项目由腾讯领衔，把漫画IP改编为网络电影，并在爱奇艺上播出。腾讯影业为了扶植年轻电影人，专门成立了一个副牌——春藤电影工坊。

王天尉是一位年轻的海归导演，之前的导演和团队发生了分歧，王天尉在临开拍前一个月才从美国回国加入了剧组，《末世人间道》将是他第一部真人长片作品。

《末世人间道》海报

王天尉接手的时候，他只有一个剧本大纲，没有完整的剧本，于是了解了漫画的世界观之后，只能按照制片方的项目方向继续推进。制片方甚至希望他不去看原著漫画，以避免对他的导演工作产生“不希望的影响”。

豆瓣上，导演王天尉和漫画原作者曹笍搏都给这部网络大电影评分五星。《末世人间道》也在海外不少网络电影节中获奖，包括Festigious（洛杉矶电影节月度电影竞赛）和入围美国最大的恐怖电影节Screamfest。

但无可回避的是，这次IP集体改编的失败。21亿点击的超人气都市玄幻动作喜剧漫画《灵契》，改编成网络电影后，只有1650万播放，豆瓣评分5.0。与漫画IP的受欢迎相比，十部作品中的《无罪之城》、《双生灵探》、《猎魂师》、《不结婚》等等口碑差强人意，并没有在网大市场中激起浪花。

上游的文学动漫，中游的影视和音乐、下游的游戏，理解整个腾讯新文创升级的内容，还是要看作品，塑造IP的方式方法真的升级了吗？腾讯影业或许要到2020年才能给出答案。