网剧《盗墓笔记重启》正式官宣首位主演朱一龙

《盗墓笔记之沙海》剧照

秦昊版吴邪在《沙海》中还没有到达旅途的终点，新一任的“吴邪”又将问世。8月16日，网剧《盗墓笔记重启》正式官宣首位主演朱一龙，《盗墓笔记重启》原著作者南派三叔写道：“欢迎朱一龙加入这个冒险世界。”

随着网剧《镇魂》的火爆，朱一龙迅速走红，成为新一波“流量小生”的代表，他也顺势成为优酷出品的网剧《盗墓笔记重启》的男一号。这条官宣微博发出去短短一小时，就有五万多的转发，近三万的评论，朱一龙的影响力可见一斑。

《沙海》在腾讯播出，优酷自制的《重启》启动，使得“盗墓笔记”这一IP在爱奇艺开发了网剧《盗墓笔记》第一季、《老九门》之后，实现了三大视频网站的霸屏。

和同为“盗墓”题材的《鬼吹灯》类似，《盗墓笔记》在影视改编上也是“打一枪换一炮”，每一个项目都推倒重来，主创大换血。在英剧《神秘博士》中，男一号已经换了13位演员，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》很可能会挑战这个记录。

除了《鬼吹灯》和《盗墓笔记》没有其他国民级IP？

不久前，中汇影视创始人侯小强在微博上写了一些对IP影视改编的看法，其中有一条是——“除了《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，还没有其他国民级别的IP”。从两个IP影视改编作品在当下的影响力来看，这个判断似乎有些牵强。

作为暑期档唯一一部盗墓探险剧，《沙海》占据题材优势，但是播出效果并没有显现出爆款的品相。而另外一部电影《爱情公寓》，虽然买了《盗墓笔记》的版权，整个电影也是一个奇幻探险故事，但是在经过市场评估之后，不惜担负“欺诈”之名，也要在宣发阶段将这部电影“去《盗墓笔记》化”。

从市场反响来看，“盗墓IP”确实已经不复当年荣光。但从另外一个角度看，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》依然是中国最具商誉的IP。所谓“好马配好鞍”，起初，这两个IP几乎吸引了中国风头最盛的“流量明星”——李易峰、杨洋、陈伟霆、赵丽颖、鹿晗、井柏然……除此之外，也不乏黄渤、陈坤、舒淇、靳东、陈乔恩、赵又廷、姚晨、阮经天等优秀演员参与其中。

尽管《盗墓笔记》《鬼吹灯》这两个IP的影视改编作品自身很难捧红演员，但是它们总能将网剧领域蹿红的明星纳入麾下。《无证之罪》《河神》《白夜追凶》是公认的代表网剧水准的三部作品，这三部戏的主演在今年都参与到了这两个IP的改编作品中。

潘粤明凭借《白夜追凶》重新走红，在《鬼吹灯之怒晴湘西》中担任男一号。秦昊凭借《无证之罪》，让自己的演技得到文艺片之外的认可，很快在《沙海》中扮演吴邪，就连参演了《无证之罪》的姚橹也出现在《沙海》中。《河神》男一号李现没有参演“盗墓”IP，但是男二号张铭恩却在《沙海》有不少戏份。

而凭借《镇魂》走红的朱一龙被《盗墓笔记重启》“收割”，也只是这两部IP一直以来的套路。

《盗墓笔记》和《鬼吹灯》在中国影视行业的特殊性在于——它们是最早开发的网络IP，并且一直延续下来了。2015年，超级网剧《盗墓笔记》上线，虽然口碑存在争议，但是它真正开启了中国视频网站会员付费时代。而《九层妖塔》和《寻龙诀》的先后上映，更是夯实了这两个IP的江湖地位，其中《寻龙诀》更被认为是中国重工业电影的标杆之作。

从2015年开始，几乎每一年都有这两部IP的影视作品面世，这种持久生命力在网络IP中比较少见。《青云志》的故事没有讲完，但是目前基本停摆；75集的《海上牧云记》也没有拍完原著20万字的剧情，基本上也不会再拍了。《武动乾坤之英雄出少年》也只是拍了原著的一部分，但按照目前的播出效果，基本不会有后续。

混乱的品牌管理严重削弱“盗墓IP”的商誉

然而，经过将近4年的消耗，“盗墓”影视作品已经不再具有题材红利，相反它的故事都非常雷同，已经很难给观众带来新奇感。在这种情况下，不断更新演员来获得某种新鲜感与差异化，成为这两部IP影视化的一种选择。

事实上，“盗墓”小说在影视改编上没有很大空间。如果是改编成电影，原著肆意挥洒的想象力和故事情节肯定要重新编排，小说只能提供基本的人设和人物关系。所以，尽管《九层妖塔》因为“粉碎性改编”遭到天下霸唱的起诉，但事实上，《寻龙诀》和电影版《盗墓笔记》也基本和原著没有多大的关系。

而在网剧改编上，虽然故事篇幅扩充了，但是故事依然很难让人满意。一方面预算有限，不能一直呈现特效场面；另一方面是审查原因，原著中的神秘主义被最大程度降解。于是乎，盗墓剧基本上就成了——地上地下不断倒腾来倒腾去，再加上主要人物的插科打诨，一惊一乍徒有其表，很难吸引观众继续看下去。即便是口碑最好的《精绝古城》，也很难摆脱这种困局。

其实，世界范围内，夺宝探险类影视作品都不在第一序列，甚至可以说位置比较边缘。像《夺宝奇兵》这样的夺宝探险电影顶多算是有些许奇幻色彩的动作片，如果做得极致一些，那就是《狂蟒之灾》式的B级片。重启的《古墓丽影》在市场上表现也一般，不在好莱坞大片的第一序列。

在剧集领域，不管是美剧、英剧还是日剧、韩剧，都很少见到探险题材的身影。像《迷失》这种荒岛余生式的美剧，也和“盗墓剧”有本质区别。《迷失》突出的是在绝境中人性的复杂性，“盗墓剧”主打其实还是奇观和悬疑，但是在剧集中展现奇观费力不讨好，而悬疑也会因为场景单一、剧情拖拉而松弛下来。

集结了行业最好的资源，却依然拍不出真正的全民爆款，只能说《盗墓笔记》和《鬼吹灯》其实“德不配位”。除此之外，两部“盗墓”IP还存在“品牌管理混乱”的问题。很难想象，《权力的游戏》会被分拆成不同的版本出现在Netflix、Hulu、Amazon等不同流媒体上，并且还启用不同的班底，原著的主线故事还没讲完，各种衍生和番外四处开花。

英剧《神秘博士》尽管换了13位博士，但是历时50多年，每位博士也不会只演出一部就撒手而去。事实上，在《神秘博士》中，换人是被设计到剧情设定中的：从一位到另一位演员的改变被写成重生，重生前后，博士的外貌会改变，某种程度上，性格也会改变。

《盗墓笔记》和《鬼吹灯》在演员更换上，多少有种“蹭流量”的嫌疑，谁红选谁演。这导致每部剧集开拍基本都是一次重启，缺乏严密时间线和演员表演上的关联。二者的开发序列，也使得整个IP变得十分混乱，一会是民国，一会是1980年代，下一部又成了当下。除了原著粉丝，普通观众哪里有耐心去做区分？

《盗墓笔记》和《鬼吹灯》最大的危机在于，除了这两个IP，更多的悬疑探险题材得到了开发。比如，《河神》《古董局中局》《天坑鹰猎》《黄金瞳》《外八行》《藏地密码》等。相比嚼烂了的“盗墓剧”，这些故事新鲜的人设和题材赋予了作品更多的可能性，《河神》就是这样脱颖而出的。

疯狂收割“流量”，却无法实现“流量”的再生产，《盗墓笔记》和《鬼吹灯》这种“强扭的瓜”还能持续多久？