古装剧需打造内容口碑 IP剧未来细分趋势明朗

在暑期档接近尾声之际，8月20日，《如懿传》在腾讯视频播出，对垒热播剧《延禧攻略》，与《扶摇》、《芸汐传》、《天盛长歌》、《香蜜沉沉烬如霜》等古装剧一起，将2018年暑期电视剧竞争推向一个高潮。

其中，6月底首播的《扶摇》，日前以138亿的播放量正式收官，这一成绩目前位居腾讯独播剧首位。

日前，《证券日报》记者见到了企鹅影视高级副总裁韩志杰，以及《扶摇》总制片人、柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培。在总结经验时，韩志杰表示，开发古装剧会基于市场的前瞻性，去洞察受众在未来会有怎样的需求，从而多维度进行考核。

古装IP剧需打造内容口碑

纵观整个电视剧市场，国产古装剧一直占据着重要的地位。从最早火遍整个中国的《红楼梦》、《还珠格格》，再到《甄嬛传》、《芈月传》等，各大卫视以及视频网站纷纷购买版权，循环播放，给观众带来了完美的体验，也活跃了电视剧市场。

然而近几年来，随着IP剧的大火，虽然有部分电视改编剧大获成功、收视率居高不下，如《三生三世十里桃花》获得了126亿的播放量；但更多的是一些剧目因改编失败，淡出观众视野，如《新萧十一郎》、《大秦帝国之崛起》等剧只有不到5亿的播放量，鲜为人知。

究其原因，有专业人士认为，尽管IP改编剧因为能捕获观众眼球，可以在短时间内达到理想的吸金效果，但改编剧目同质化严重、制作不精良、许多好的IP资源都没有得到充分发挥、观众也已审美疲劳，并不能取得理想的改编效果。

而《扶摇》尽管在今夏暑期档以腾讯视频播放量第一的成绩强势领跑全网，但从口碑方面来看，似乎还并不尽如人意。因此，虽然《扶摇》充分体现了它的商业价值，但要打造成为年轻人中口碑较高的IP剧，仍有很长的路要走。

杨晓培表示，要通过好的故事、创新的表达形式、年轻化的表达语境，以及引发年轻受众共鸣的情感与价值观来制作出“爆款”IP剧。

IP剧未来细分趋势明朗

在业界看来，IP剧在我国电视剧市场已经占据了较大的比重，IP产业链的打造也趋于成熟。但面对受众分层化、圈层化的特点，已经越来越难有一部剧可以符合大多数观众的胃口，反而是不同圈层的受众拥有不同的喜好，更多的受众期待看到涉及更多领域的作品。

对此，韩志杰表示，企鹅影视在这方面会更加系统化、更深入的去深耕，比如像《扶摇》以及即将要播出的一些大IP头部内容，还有去年的《柒个我》、《使徒行者2》，今年的《忽而今夏》、《结爱》、《东方华尔街》、《沙海》、《快把我哥带走》等，都力求涵盖不同领域的题材，触达不同圈层的群体。

除此之外，现今观众观剧口味以及审美水平越来越高，一部剧要想更好的打动观众，除了内容情节上有更加丰富的剧情，还需要在细节制作的各个环节更加精美、细致。在谈及未来IP剧的发展方向上，杨晓培也表示：“不能只是让电视剧简单地承载娱乐消遣的功能，古装剧还是需要有文化质感、文化厚度，文化自信的，这也会是未来发展的必然方向。”