切入文娱消费场景 银行APP买电影票价格优势几何

原标题：切入文娱消费场景 银行APP买电影票价格优势几何

（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 黄蕾 实习记者 范怡雯 吴世韵 影院作为年轻用户与娱乐社交高度重合的场景，几乎是最具代表性的文娱消费场景。刚刚过去的七夕掀起了电影暑假档最后一个小高潮。据国元证券统计，七夕当天票房达4.69亿元，同比去年的2.3亿元，涨幅高达100%，创造档期影史票房新纪录。

高增长和连破纪录的背后，是日益上升的观影人数和带来的线上购票需求。除以淘票票、猫眼、大麦为代表的电影演出票务APP，微信、支付宝、美团等社交或生活类APP也均有电影演出票务购买功能。

实际上，影院这个强有力的消费场景和由此带来的用户粘性，使得众多银行纷纷布局。包括招商银行、建设银行、农业银行、交通银行等众多银行都纷纷在其APP中推出购买电影票的功能，作为其宣传点之一。

那么和众多专业票务平台或者“超级”APP的竞争中，银行的购票服务是否存在优势？价格比拼中消费者应该如何选择？本文选择了最近较为热门的电影《一出好戏》，针对特定时间、地点、人流量、影院规模，对比了不同购票平台上的价格差异。

《一出好戏》8月22日（周三）19:15艾米1895电影街（三里屯）

以非节假日，观影高峰段，人流量较大商圈为特点，选取三里屯的艾米1895电影街为样本，发现覆盖该电影院的平台中，与淘票票或猫眼合作的平台票价统一为53元；微博电影、永乐票务、百度糯米也均售价53元；银行方面，招商银行售价最低，为51元；其次为浦发信用卡浦大喜奔APP，为52元；中国农业银行售价最高，为57元。

其中交通银行、浦发银行、民生银行、平安银行在购票中提供多家售票平台比价服务，如大众点评、百度糯米、猫眼电影、美团、淘票票，消费者可以从中选取最优惠的价格进行购买。

《一出好戏》8月22日（周三）19：25北京横店影视电影城（王府井）

以非节假日，观影高峰段，人流量大商圈为特点，选择北京横店影视电影城（王府井店）为样本，发现覆盖该电影院的平台中，与淘票票合作的平台价格统一为42元，处于相对居中票价段；百度糯米、微博电影售价也为42元；与猫眼电影合作的多平台间价格存在差异，其中美团售价最低，为30.9元、大众点评售价32.9元、猫眼电影APP、微信、QQ售价均为39元。银行方面，招商银行售价最低，为37元，其次为浦发银行浦大喜奔APP售价40元。值得注意的是，中国农业银行售价远高于其他平台，为93元。

《一出好戏》8月24日（周五）19:30耀莱成龙国际影城（王府井）

为方便比较，以节假日、观影高峰段，人流密集商圈为特点，选择耀莱成龙国际影城（王府井店）作为样本，发现多个平台的票价差别不大，其中招商银行价格最低，为39元，其次为浦发银行浦大喜奔APP，为40元。广发银行发现精彩APP票价则最高，为44元。在覆盖了该影院的APP中，淘票票、猫眼电影APP及其合作平台价格统一为41元。

《一出好戏》8月24日（周五）20:00海淀工人文化宫

以节假日前夕，观影高峰段，非人流密集商圈为特点，选取海淀工人文化宫为样本，发现覆盖该电影院的平台中，与淘票票合作的平台票价统一为33.9元；微博电影售价也为33.9元；与猫眼电影合作的平台售价统一为38元；永乐票务所售票价同样为38元；百度糯米售价39元；银行方面，招商银行所售电影票价格居中，为36元；其次为浦发银行浦大喜奔37元；建设银行、民生银行（民生信用卡全民生活）、光大银行信用卡阳光惠生活、平安口袋银行售价均为38元；广发银行发现精彩票价最高，为41元。

可以发现，与淘票票、猫眼电影等电影票务平台合作的购票渠道，其票价通常较为统一，在众多购票渠道中价格基本处于中等水平。针对特定的电影院，淘票票和猫眼电影的票价优惠力度不一样，票价呈现差异。

银行方面，包括交通银行、浦发银行、民生银行、平安银行意识到消费者在购票过程中，存在比价需求，因此提供多家售票平台比价服务。

至于购票价格，可以发现不同的银行存在较大差异。总得来说，招商银行在选取的样本中购票价格属于较低水平，相比而言购票较为实惠。其他银行在购票价格上与电影票务平台价格差异不大，但是就覆盖性来说，从样本来看，显然覆盖的院线数量不敌电影票务平台。从选取的样本中可以看出，农业银行在购票价格上处于相对高位。

今年以来，“破纪录”成为了中国电影市场的高频词。特别在节日档期，元旦、春节、清明、端午四个档期票房均创造了内地市场新纪录。据国家电影局最新数据，截至2018年6月30日，今年上半年中国电影票房为320.31亿元，同比增长17.82%，总人次为9.01亿，同比增长15.34%。

信达证券研究团队认为，在消费升级、线上购票普及、观影作为新风俗等多重因素的冲击下，票房增长将在未来一段时间持续保持强势。这同时也意味着巨大的线上购票需求，以及由此带来的流量和用户粘性。

发展场景化、生活化金融已成为金融行业发展的必然趋势，影院这一能实现线上线下融合的文娱消费场景，或应受到重视。