2018暑期档用票房超越2017年 口碑终于不只是锦上添花

8月25日，根据猫眼专业版数据显示，今年暑期档总票房已经到达了163.46亿（含服务费），而这一数字使其提前六天便超越了2017年暑期档的总票房，同时也创造了暑期档票房的新纪录。其中超过10亿票房的影片有近31亿的《我不是药神》，即将到达25亿的《西红柿首富》和已经超过12亿并还在缓慢增长的《一出好戏》，三部国产电影占据了暑期档超三分之一的票房令人惊喜，同时还有像《狄仁杰四大天王》、《邪不压正》以及《动物世界》等口碑较好的作品也都有五亿以上的票房斩获。

图片来源：猫眼专业版

尽管暑期档包含了令人无奈的“国产保护月”，但今年6、7、8月还是有零星的好莱坞作品登陆，6月上映的《侏罗纪世界2》全球票房不如前作，好在国内的票房成绩还是有所增长，16.9亿的票房使其成为了今年暑期档国内最卖座的好莱坞大片。

具有合拍性质的两部好莱坞动作电影，《摩天营救》与《巨齿鲨》的票房也同样不俗，前者作为“巨石”强森今年带来的第三部作品，最终有6.6亿的票房入账。后者身为被人诟病多年的“中美合拍片”，在口碑及格的情况下，目前票房也悄然迈向十亿，更为难得的是其北美票房也有望突破一亿美元。

来到暑期档的最后半个月一切都显得有些平淡，国产电影更是疲态尽显，《欧洲攻略》、《新乌龙院之笑闹江湖》几乎沦为了笑话，前者让人担心起梁朝伟的人身安全，后者则差点毁掉了《乌龙院》在一代人心中留下的美好记忆，至于甄子丹试图寓教于乐的《大师兄》则着实无人问津，这几部作品票房不利当属意料之中。

这期间唯一值得一提的国产作品大概只有《快把我哥带走》，作为一部国产漫画改编电影，豆瓣7分与2.6亿票房都肯定了其制作层面的用心，同时这也让人看到了国产电影的一条新思路，既然国漫已经大有崛起之势，花点心思将其改编搬上大银幕似乎是事半功倍之事。

《蚁人2》剧照

而在暑期档最后一个周末时段，今年第三部漫威超级英雄电影《蚁人2：黄蜂女现身》自然成为了最大赢家，不论是排片占比还是单日票房都形成了碾压之势。尽管蚁人已经是漫威宇宙的二线英雄，但是这一“电影宇宙”经过了十年铺陈早已形成了固定的观影人群，从今年“复联3”中国宣传闹出的乌龙事件也能看出这一IP在国内的群众基础，即便像《黑豹》这部在国内口碑不佳的漫威作品，也同样能拿下过6亿票房，因此《蚁人2》目前的票房走势和最终成绩只能说明漫威流水线十年如一日的发挥稳定。

基于不断扩展和下沉的影院建设，以及国内消费者早已被培养起来的观影习惯，暑期档票房屡创新高似乎已经不是什么新鲜事。好在今年暑期档总归在票房之外给人带来一些新东西，最重要的便是电影口碑好坏对票房的影响日益凸显。

相较去年暑期档票房前十被《变形金刚5》、《新木乃伊》以及《三生三世十里桃花》等作品占领，今年暑期档票房前十仅一部豆瓣评分低于6分，拿下近31亿票房的《我不是药神》豆瓣评分更是高达9分，如此叫好又叫座的作品放在任何档期都相当罕见。同时这部作品所引起的社会反响也颇为惊人，虽说妄图依靠文艺作品来推动中国的社会议题向前发展有些天方夜谭，但《我不是药神》很大程度上确实起到了一定的正面作用。

2018年暑期档票房前十的作品

而那部在票房前十中唯一评分低于6分的“神奇”作品——《爱情公寓》，恰恰是2018年堪称“教科书”级别的圈钱案例，同时其所遭遇的负面评价对票房的冲击之剧烈，也同样能够说明今年的趋势与变化。作为一部臭名昭著的抄袭剧集，《爱情公寓》过去积累了大量的粉丝，当然过去几年出现的粉丝电影并不在少数，会有人愿意为各种莫名其妙的情怀与青春买单其实也无可指摘。

也正是因为拥趸众多，《爱情公寓》大电影在上映前几乎已经被视作今年暑期档的又一票房黑马，因为其预售排片与票房都相当惊人，即使随后不断陷入抄袭、侵权等争议也难以抵挡其预售的火热。尽管该片已经在做了推迟上映时间等预防口碑影响票房的措施，但纸终归包不住火，上映首日豆瓣评分仅有2.6，甚至一度跌到2.4。最致命的原因还要回到电影本身试图将剧集IP与盗墓题材融合的古怪创意，使得之前还处处力挺的IP粉丝都有些难以接受。

最终各种负面评价快速传导到了票房端，该片首映日拿下2.8票房，占目前总票房的51%，次日票房为1.1亿，来到第三日票房则断崖式暴跌至5500万，目前其5.5亿的票房位列暑期档票房第九位，其中超过90%票房来自前三天。很难说这样的局面是否是片方刻意为之，因为从之前的宣传物料来看，他们无疑是从一开始就计划要隐藏该片为盗墓题材这一事实，但显然打着《爱情公寓》的招牌又能为其带来了超出普通粉丝电影的预售票房。大概只有如此汹涌的负面口碑是其无法预料和控制的，而恰好如今口碑对于作品的后续票房走势有着决定性作用，想要复制过去《小时代》或者《富春山居图》的套路在当下显然不再好使，被现实所累的观众时间真的不多，实在没空再跟这些垃圾作品周旋。

当然现在的口碑对于电影的影响远没有到达部分评论那种杞人忧天的程度，对于中国观众来说，目前只要制作足够用心就能够获得市场上的一席之地，但像《爱情公寓》这类明枪易躲暗箭难防的作品仍在大行其道，以及《西虹市首富》这般并不高级的喜剧作品依然会有25亿票房，都说明观众口碑对于电影的影响还远没有到达内容以及价值观层面。内容为王当然重要，但并非所有内容都需要去讨好观众，在如今这个时代，或许严肃的内容更需要观众口碑支撑与市场票房认可。