2018年暑期档市场大盘飘红 拉动影院效益提升

与暑期档第一阶段温吞的6月呈鲜明反差，2018年7月暑期档迎来了第一波消费高潮。

7月市场大盘开出了一连串靓丽的数字，全国放映场次900余万场，同比上升9.5%，月度放映规模提升到了一个新高度；月度观影人次1.98亿人次，仅次于今年春节档所在的2月份，同比去年7月票房飙升了三成，增长34.9%；月度65.23亿元左右（不含电商服务费），同比拉高37.9%，创下7月档历史票房最高纪录，暑期档重回年度电影消费旺销热门档期中。

院线排名30开外，恐生危机

院线市场一片飘红，各院线在上半年按进度完成既定年度目标后，7月市场为院线业绩推波助澜，下半年实现开局红，大多数院线都超额完成月度指标。将三大指标分解一下，就会发现市场上出现了某些潜移默化的细节变化。

首先，放映场次指标，终于增速放缓，前7个月有三个月份场次增速低于观众和票房增长。7月份更是增速低于两位数了。大盘数据，一改之前放映场次月月增长领先，居高不下之常态，放映场次增长既低于两位数，且较大差距低于观众和票房增速。这说明，市场效率有所增长，院线经营者务实之处在于关注观众增长胜于放映场次增长。

7月，有8条院线放映场次出现负增长，一点不影响院线业绩，观影人群和票房呈良好增长态势使市场增长趋于健康状。有10条院线放映场次增幅低于两位数，整体拉低场次增长速度，市场经营效率得以提升。

由于影院建设和银幕增长并没有明显减速，场次减速是一个好现象，经营者更加务实，效益和效率开始主导经营，而不是过于注意规模与体量。对于发行和片方而言，也可从中寻找新信息，不要被平台的所谓场次预排忽悠，关注自己产品内容和质量，才是王道。

其次，院线各板块表现中规中矩。十大院线市场格局稳定，市场份额没有太大变化，中等规模院线压力增大，后面紧逼，向前上位艰难。排30名之后的院线，机会更是不多，虽然在大盘普涨之下相对数据尚可看，但是这十余条院线对于大盘影响微乎其微，没有太大市场贡献。

国内院线整合，若能集中在前30名院线似乎更能体现或实现价值。数据显示，全国前20名院线占有市场份额是88%。再加10条院线，前30条院线市场份额为95.2%。所以在30名之后的院线都有生存危机。

近几年国内院线资源整合大多是在购买、扩张层面上，仍然是从量和规模上运作。只有整合真正从效率出发，不仅要规模更要提升院线核心竞争力和主体实力，才能实现中国院线的凤凰涅槃的升级，这还任重而道远。

市场飘红！影院单银幕产出同比上升8%

市场大盘飘红，拉动影院效益提升，其中最为明显的数据变化是单银幕产出提升。市场上影院建设板块并没有明显放缓，投资和经营者更加注重效率的态度对市场影响有所放大。

7月暑期档的消费高潮带来了一波影院提升效益的利好。自二季度以来全国影院单银幕产出一路走低，7月份终于峰回路转，在影院和银幕继续增长的前提下，大盘飘红拉动了和提升了单银幕产出。

7月全国单银幕平均票房为11.6万元，较去年同期单银幕票房上升8%。这个上升来之不易，截至7月底全国银幕总量是5.6万张银幕。

前7个月，仅有3个月份的单银幕票房高于去年同期，即2、3、7月。这是在放映规模持续增长的过程中，影院投资者和经营者更加注重效率，提升市场价值的结果。

市场规律就是如此，水涨船高。当大盘呈上升态势时全国影院榜单门槛线自然提高。影院效益普遍上升后，市场集中度反而有所降低。

今年前7个月里，仅有2月和7月的月度前1000家影院的市场份额是低于40%的，由于这两个月是今年票房的冠亚军，总量产出大，市场集中度降低，使市场分布相对均衡。数据表明，只要市场产品质量好，供给侧带来的需求侧是可以提升市场效率的。

当然，提升市场价值不仅是票房产出和增加观众。提升电影附加值，让影院的流量再生价值，电影的附加值做到最大化才是影院更为重要的功课。因为影片内容和质量源于制片，影片的营销和推广靠的是发行，那么影院做什么？真的是站着等赚钱吗？依赖票房盈利的空间已经严重挤压，影院要可持续发展，需要开创新思路，创造银幕之外的价值，利用客流量再度开发，进一步发掘观众的价值，是放映规模扩大后的新课题。

三成新片“跳票”撤档的背后

7月档可称是国产片主场，进口片仅三四部，有卖相的大片仅《摩天营救》。爆款的国产新片有两部，月初《我不是药神》引发第一波销售高潮，月末《西虹市首富》接棒，正好首尾相呼应，因而在65亿元的月度票房中，国产片以85%的市场占有率独占鳌头，赚的盆满钵满。

机遇与风险永远同在。当看到“药神”“西虹市”大卖热销时，却有另一些国产片黯然失色，仓皇退场。不断发生的撤档和撤片成为7月档市场又一新特点。

原定档7月新片有30多部，临场撤档和撤片约有三分之一。《爵迹2》《墨多多谜境冒险》《新乌龙院》《阿修罗》《昨日青空》《未来机械城》等多部片子不约而同选择了撤档。最让人大跌眼镜的是，号称7.5亿投资，聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌，还有“小鲜肉”吴磊的《阿修罗》，在上映后的第三天下午，宣布撤片，三天票房不到5000万元。这是首映周末后紧急撤片体量最大的一部影片。受青年观众喜欢的《昨日青空》点映后仅获200万元票房，即宣布延期放映了。

档期依然还是那个档期，市场却不是那个市场了。那些想蹭热门档期，迷信热档，一窝蜂扎堆暑期上映的策略，如今是不太好用了。

在热门档期出现这样大量“跳票”撤档之现象，折射出国内市场的不成熟，一些影片既能随意定档，就可随意撤档，把影片经营当成赌博，凭侥幸取胜这是国内市场与成熟市场间的差距。

对于这些随意定档，又临阵撤档的影片而言今天既无招架之力，明日也很难择日再战。尤其是像《阿修罗》这样大投资的影片，再选档期，其实也是难上难。所以，发行市场的乱象需要治理，市场调节功能需要完善，才会让资源不会浪费，市场才能有序发展。