暑期档总体向好 市场表现稳中有升

本周，随着8月的结束，今年暑期档也将正式落下帷幕。

这个被期待为“史上最强”的暑期档，展现出了它强大实力的一面，《我不是药神》《西虹市首富》在7、8月各领风骚。

暑期档也有残酷的一面，6月1日~8月25日，近3个月的暑期档里有128部影片上映，平均每个周末上映近10部影片，每周有两部能在激烈厮杀中脱颖而出的就算不错了。这128部影片中，有的是“炮灰”；有的“市场一日游”；还有的是倾尽全力但错判市场而遗憾离场。

不过，失望和遗憾本就是电影的一部分。通过分析可以看出，今年暑期档总体向好。来自艺恩的数据显示，截至8月25日，2018年暑期档票房为163.46亿元，提前6天超越2017暑期档，这也预示着全年市场表现的稳中有升。

　　大盘优于过去 《我不是药神》为双丰收大赢家

以6月1日至8月31日为区间，《每日经济新闻》记者查询艺恩数据发现，暑期档 一向都是全年的重要票仓。近7年来，暑期档的表现总体呈稳步上升状。2012~2017年，暑期档3个月的票房都占到全年总票房的30%左右。

而2016年的暑期档影片整体水平明显偏弱，导致该年票房不佳，全年增速放缓。也就是在那一年，电影“拐点论”甚嚣尘上。2017年，暑期档因为《战狼2》的横空出世，接连打破票房纪录，最终斩获56.8亿元票房，成为中国影史上的票房总冠军，整个2017年的暑期档总票房也凭《战狼2》的一己之力大幅提升。

今年，市场上纵然没有出现《战狼2》体量的影片，但总体上暑期档票房还是优于去年。按照猫眼专业版的统计，截至2018年8月25日，暑期档累计票房达到163.46亿元，提前6天超越2017年暑期档，创造暑期档总票房新纪录。

此外，今年暑期档票房前五名的影片中，分别有剧情片的《我不是药神》，喜剧片的《西虹市首富》，以及表现尚可的中美合拍片《巨齿鲨》，影片类型整体呈现多元化。

《我不是药神》目前豆瓣评分为9.0分，成为2016年来华语电影评分之最，该片也是暑期档票房口碑双丰收的大赢家。《西虹市首富》《一出好戏》的评分则分别为6.7分、7.3分。可见，今年暑期档总体上票房和口碑成正比，佳片被市场认可。

　口碑效应明显 《爱情公寓》成今年暑期档奇葩

口碑能成就一部电影，也能迅速扼杀一部电影，这在2018暑期档表现得淋漓尽致。

《我不是药神》在正式上映前进行大规模点映，点映后口碑扩散，形成一波自来水，拿下1.63亿元未正式上映的高票房。良好的口碑又助力影片强力开画，正式上映后势头更强。

但今年暑期档另一大戏剧，也是悲剧的，要提名《爱情公寓》。这部打着剧版十年回归，原班人马打造的电影，在上映首日便收获了超3亿元的票房，也破了今年影片上映首日票房的纪录。

而随后，盗墓题材的故事令观众直呼无法接受，引发观众强烈反弹，《爱情公寓》上映第二日起票房便呈现断崖式下跌。“《爱情公寓》成了今年暑期档的一朵奇葩，本来它是瞄准暑期档下半场的票房冠军，心理预期是要上20亿元的，但却令影迷失望，最终落点5亿多元，把下半场的冠军梦让给了《西虹市首富》。”资深电影发行人高军对《每日经济新闻》记者表示。

　　头部效应明显 第一第二梯队票房差距拉大

近3个月的暑期档有128部影片上映，平均每个周末上映近10部影片。头部影片和腰部影片的票房差距逐渐拉大。《狄仁杰之四大天王》《动物世界》《邪不压正》等大制作影片都未能收获预期票房。

《我不是药神》《西虹市首富》分别约31亿元和约25亿元的票房，大幅甩开处于第二梯队的《侏罗纪世纪2》（约17亿元）《一出好戏》（约12.7亿元）《巨齿鲨》（约9.7亿元）；《狄仁杰之四大天王》《邪不压正》《动物世界》等影片的票房则集中在4.8亿至6亿元之间，为第三梯队。其中第三梯队的这几部国产影片均为大公司、大制作、大期待，最终市场表现与片方心理预期相距甚远。

纵使整个档期有128部影片上映，但第一阵营和第二阵营的5部影片就抢占了总体票房的近58%，头部效应非常明显。

高军认为，这种各梯度之间差距拉大的现象未来将继续成为趋势。“之前各梯队间的差异可能是细碎的小台阶，忽然出来某一部与其他梯队拉开巨大差异，比如去年的《战狼2》。但今年的情况是，各梯队比较均匀地拉大了各自的差距。”

　公司阵营变局 博纳、乐创文娱缺席票房前十

今年暑期档的赢家背后，公司阵营迎来了变局，博纳、乐创文娱缺席票房前十位，而几支市场中坚创作力量组成的公司则发挥稳定。

《我不是药神》的主投主控公司为坏猴子影业，这家公司曾成功出品过《疯狂的石头》《无人区》《心花路放》等影片，早已凭专业的开发、制作、发行能力获得市场的肯定。

《西虹市首富》的主投主控公司西虹市影视，法人代表为闫非，开心麻花作为股东中唯一一家企业法人，持股比例为15%。虽然说西虹市影视不是开心麻花的全资子公司，但创始人出身“开心麻花系”，演员也都经历过开心麻花之前作品的锤炼，自然能经受市场的检验。

《一出好戏》则为黄渤的导演“处女作”首秀，主控公司为上海瀚纳影视文化传媒，其大股东就是黄渤本人。

以宁浩、黄渤、开心麻花等为代表的创作团队，是中国电影行业的一股中坚力量，他们越来越成熟、发挥日趋稳定。而在出品中，这些以创作为核心的公司还是会选择与具备强大发行、放映能力的公司绑定合作，如《一出好戏》，光线传媒也为主要出品方之一，《巨齿鲨》的主控方为华人文化旗下的引力影视。

　　撤档数量惊心 《阿修罗》等22部影片改、撤档

虽然暑期档经历了一番血肉厮杀，但是也有22部影片在正式上映前或上映后，选择了改档或撤档。

虽然改档这种做法历来有之，但是今年暑期档的改档数还是创了历史之最。

改档分为两种：主动和被动。高军认为：“主动撤档的影片都有一线生机，如《芳华》，改档后喜提14亿元票房，但被动的改档，则往往会死得更惨，比如《阿修罗》。《阿修罗》是今年暑期档的第二朵奇葩。”

有多位业内人士向《每日经济新闻》记者透露了《阿修罗》的制作经历，这部影片是瞄着“中国电影工业化标杆”去的，特效不惜成本、希望在技术上达到许多个中国电影的由零到一。但问题是中国观众早就看惯了好莱坞的那一套，除非是以前闻所未闻的全球首个创意技术，否则观众不会为“中国第一个技术使用”而买单。

“当初在制作过程中，我说这部电影这么拍的话，将创造中国电影投资的亏损之最，结果是一语成谶，7亿元的投资只有4000多万元的票房，他们撤档了。什么时候择期再映？遥遥无期，也许不可能再上了，因为再上会比这4000万元还惨，只能以这种‘没有结果的结果’的方式黯然离场。”一位业内资深大佬向《每日经济新闻》记者透露。