“国产保护月”是忌惮好莱坞大片的全球影响力？

暑期档即将结束，在这个夏天，不少观众记住了《我不是药神》和《西虹市首富》等国产力作，也有人看过《摩天营救》或者是《蚁人2》这些进口大片，中美合拍片《巨齿鲨》更拿下近10亿元票房。

2018年暑期档进口片格外多

提起咱们的暑期档，“保护月”似乎是个逃不过去的名词。官方没有承认，但民间默认存在的“暑期档国产保护月”，通常在7月和8月出现，当然国庆长假、春节长假，甚至五一假期也没有好莱坞大片上映，这就是后话了。它是对国产电影的一种保护，某种程度上也是对好莱坞大片全球影响力的一种忌惮。（君不见各种改档的中小制作国产片）

据媒体报道，2004年有关部门口头下达了希望全国各院线支持国产影片的通知，每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外分账大片。“保护月”的存在，一定程度上助推了国产片在暑期档逐渐崛起。

从2015年开始，国产片苦练内功开始爆发，连续四年暑期档国产片票房冠军，都远远高于档期内的进口片票房冠军，《捉妖记》和《战狼2》更依次刷新影史票房纪录。

“中美合拍片里程碑”《巨齿鲨》

事情正在起变化，2018年暑期档似乎慢慢打破“国产片保护月”的不成文传统，从6月底到8月底两个月时间，共有多达15部进口片在内地上映，个别好莱坞大片再也不用”开学见“。不仅数量创新高，质量也都可圈可点。

中美合拍片《巨齿鲨》票房最猛，截止8月27日，票房已接近10亿元，巨石强森主演的《摩天营救》也拿下6.69亿元票房。8月3号出现了三部进口片齐上映的小高潮，而8月24日开画《蚁人2》已拿下5亿票房，8月31日的《碟中谍6》更是10亿级别选手。

进口片在暑期档数量创下新高，但也有票房扑街案例，前作全球大卖6亿美元的歌舞片《妈妈咪呀2》在内地仅收403万元。

北美暑期档从5月初一直持续到8月底，考虑到中国内地大部分学生在7月后才放假的实际情况，本文提到的暑期档为7、8两个月。过去五年间，内地6月上映的票房巨无霸式进口大片并不少见，比如《变形金刚》系列、《侏罗纪世界》系列片等等，都曾在内地市场狂揽单片10亿元以上的票房。

保护月放开？2018年暑期进口大片格外多

2018年暑期档，似乎放出“保护月放开”的信号，进口片不再扎堆在6月底和9月初上映，暑期档常见的进口动画片在，此前“重点防范”的好莱坞动作大片和超级英雄大片轮番登场，譬如2015年《蚁人》10月16日内地才上映，《蚁人2》8月24日就上映；《碟中谍5》2015年9月8日，《碟中谍6》则定在今年8月31日。

中美合拍片《巨齿鲨》在进口片中票房走势最猛，该片由杰森·斯坦森和李冰冰主演，8月10日登陆内地院线，在内地和北美市场都表现出色，堪称是“合拍片里程碑”。截止8月27日，该片在内地票房接近10亿元，北美也收获9557万美元（6.5亿元），全球票房累计已超过25亿元，超过张艺谋的《长城》。《巨齿鲨》的实际投资大概在12亿元（制作+宣发），这样高昂的成本在中美合拍片中是少有的。

暑期档进口片的票房亚军《摩天营救》，是最近两年罕见杀入七月下旬上映的的好莱坞动作大片，上一次是2016年7月19日的《泰山归来：险战丛林》。为了这部宣传电影，中国人民的好朋友“巨石”强森在七个月里第三度来华。

《摩天营救》背景设定在香港，主演也集结不少华人明星，比如“天王嫂”昆凌和黄经汉。对比2018年强森主演的另外两部电影《狂暴巨兽》（10.04亿元）和《勇敢者游戏：决战丛林》（4.92亿元），这部《摩天营救》内地票房6.69亿，表现中规中矩。

非好莱坞进口片扎堆暑期体量小票房弱

以往暑期档进口片大多以最“安全”的动画片作为主角，其他类型的电影大多集中在8月底上映。今年暑期档进口片除了有四部动画片外，影片种类更多题材丰富，而且涉及的国家也更加广泛。

今年8月3日甚至出现了进口片上映的小高潮，《小偷家族》、《妈妈咪呀2》和《的士速递5》在同一天扎堆上映，它们分别来自日本、美国和法国。此外暑期档还有来自俄罗斯的运动题材电影《最后一球》，捷克动画片《奇怪的袜子精灵》、印度片《苏丹》等等登陆内地银幕。

8月3日《小偷家族》、《的士速递5》和《妈妈咪呀2》进口片齐上映

由此可见，一些非好莱坞进口片由于体量小，票房普遍偏弱，在市场上只能算“小打小闹”，对同档期国产片威胁不大，它们并没有受到“保护月”的排挤，在7月和8月暑期档照常上映。

日本电影从去年开始数量井喷，斩获金棕榈大奖的《小偷家族》，在暑期档拿下9500万元票房，打破日本真人片内地票房纪录。《小偷家族》在中国大卖，除了因为金棕榈奖项的加持和影片的好口碑助力，更重要的是该片缩短了引进时间，排除了盗版下载可能的干扰。

该片在戛纳影展期间就被中国公司路画影业拿下电影版权，所以在日本上映两个月之后就迅速在中国上映。如果拖上半年甚至一年再登陆内地，票房肯定会大打折扣。

六年全面回顾“国产片保护月”

回顾最近六年的暑期档，引进政策时松时紧，“国产片保护月”这双看不见的大手，时而严厉时而温柔，每年的具体情况都不尽相同。

2012年“保护月”表现强势，助推国产片《画皮2》登顶票房冠军，2013年相对宽松，暑期有《速度与激情6》和《环太平洋》两部大片在7月上映。从2015年开始国产片在暑期档集体崛起，“保护月”政策收紧，大片纷纷排在8月底以后上映。

2016年电影市场不景气，为推热整体大盘，7月和8月内进口片数量井喷，竟上映了13部。2017年政策又一次收紧，7月仅剩一部《神偷奶爸3》好莱坞影片独撑，3部实力较强的进口片都排在8月最后一周上映。

业内公认“国产片保护月”比较强势的表现当属2012年。当年6月28日上映的国产片《画皮2》在暑期档表现出色，成为第一部票房超过7亿的国产电影。7月进口片只剩一部动画《冰川时代4》票房4.49亿，而《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》两部大作，被安排在8月27日同一天上映也曾引起热议。

2013年的国产保护月告别了“一刀切“式的做法，提前两个月公布了进口电影的档期，使国产片有了充足的预热与排片时间。同时《速度与激情6》在7月26日上映，《环太平洋》7月31日上映赶上暑期档福利，算得上是历年来存在感最弱的保护月了。

2013年下半年国内电影市场整体呈疲软态势，三部保护月上映的好莱坞大片只有《环太平洋》一部拿到了6.9亿的票房，位列年度票房第四。《速度与激情6》4.14亿，《钢铁之躯》3.98亿并不算井喷。2013年暑期档只有《小时代》是国产片最大赢家，6月27日上映的《小时代》和8月8日上映的《小时代2》拿到了4.8亿和2.9亿票房。

2014年6月27日上映的《变形金刚4》正好赶上了2014年暑期档的开端，该片票房走势一骑绝尘，即使下映前单日票房仍有2000多万，但密钥未被允许延期，最终票房未过20亿。

其他好莱坞同行们就没那么幸运了：《猩球崛起2：黎明之战》，《银河护卫队》，《敢死队3》，《忍者神龟》等进口大片统统推迟到8月底后上映，取而代之的依旧是轻量级好莱坞电影如《美国骗局》等。整个8月只剩一部进口动画《驯龙高手2》票房不错，收获4.02亿票房。

从2015年开始，国产片在暑期档开始强势爆发，当年《捉妖记》（24.38亿）、《煎饼侠》（11.6亿），《大圣归来》（9.56亿）三足鼎立制霸暑期档，整个七月只有两部进口片，黏土动画《小羊肖恩》和“卷福”主演的《模仿游戏》，两部5000万票房量级的进口片，完全无法和国产电影的强将抗衡。北美本土口碑不佳的《终结者：创世纪》，在八月底拿下7.25亿票房。

2016年是电影市场泡沫破裂，整体不景气的一年，春节档过后国内影市迎来了长达半年的低迷颓势，由鹿晗、井柏然主演的《盗墓笔记》是暑期档唯一一部票房破10亿的电影。也许为了推高整体票房，2016年暑期档的国产片保护力度也相对较弱，档期内进口片数量高达13部，和2018年基本打成平手。

2016年暑期档《忍者神龟2：破影而出》7月2日上映，《泰山归来：险战丛林》7月19日上映，随后还有8月2日的《爱宠大机密》，8月23日的《冰川时代5：星际碰撞》和《谍影重重5》，多部好莱坞电影都在保护月抢滩登陆。

另外还有《哆啦A梦》、《海洋之歌》、《他是龙》、《巴霍巴利王：开端》等进口片扎堆来袭，从日本、俄罗斯到印度各个国家五花八门。但这些电影普遍卖相一般，市场大环境不景气，外来的和尚也不好念经。

2017年暑期档，一部国产片《战狼2》横扫市场，进口片大幅减少。7月只有一部动画电影《神偷奶爸3》票房破10亿，其他比较有威胁的几部大片《猩球崛起3》，《蜘蛛侠：返校季》，《敦刻尔克》被推迟到9月上映。

《极盗车神》和科幻片《星际特工：千星之城》以及《赛车总动员3》，一齐被安排在暑期即将结束的8月25日上映。整个暑期档虽然有《深夜食堂2》和《与君相恋100次》两部日本电影上映，但票房都是刚过一千万，影响力并不大。

暑期保护月促进国产片茁壮成长

分析最近六年的暑期档进口片，由于前几年“国产片保护月”的种种限制，不少好莱坞动作大片还有超级英雄电影，纷纷被挡在暑期档之外。不过“保护月”往往对动画片“网开一面”，让进口动画在7月和8月的内地市场分一杯羹。动画电影的票房表现也十分稳定，暑期中小学生集体放假，再加上通常全家一起观影，自然会贡献不少票房。

在暑期档进口动画片中，2017年7月上映的《神偷奶爸3》表现最为出色，它成为了当月的好莱坞“独苗”，在内地收获超过10亿元票房。除此之外，2016年的《冰川时代5：星际碰撞》票房4.46亿，2012年的《冰川时代4》4.49亿，也都是当年的暑期档进口片冠军影片。

进口片虽然常常在暑期档的前半程集体缺席，但它们经常在8月的最后集中上映，甚至会出现两三部强片扎堆亮相的情况——通常这也是学生们即将开学的时候，被网友戏称为“开学档”。2017年《星际特工：千星之城》、《赛车总动员3》和《极盗车神》，全部在8月25日上映，2016年《冰川时代5：星际碰撞》和《谍影重重5》全部在8月23日上映——它们也是整整两个月内，票房最高的进口电影。

“国产片保护月”的隐形保护，确实助推了国产片在暑期档茁壮成长，这个档期屡次产出票房黑马。从2015年开始，暑期档国产片票房冠军，从2015年开始，国产片苦练内功开始爆发，连续四年的暑期档国产片票房冠军，都远远高于档期内的进口片票房冠军，而且常常创下历史性的票房高点，让进口片望尘莫及。

2014年暑期档《捉妖记》历史性地收获24.4亿票房，刷新内地影史最高票房纪录。2015年《战狼2》一骑绝尘拿下56.8亿，这个影史最高票房纪录，至今无人能破。

你以为进口片票房不会扑街？

你以为进口片票房不会扑街？事实上它们和国产片一样，都面临着激烈的市场竞争，弱势的电影同样票房惨不忍睹。

《汪星卧底》、《妈妈咪呀2》、《淘气大侦探》等片内地票房不足1500万

今年暑期档票房不足1500万的进口片就有五部，包括动物题材影片《汪星卧底》1497万、动画电影《淘气大侦探》票房1041万、蹭世界杯热度的俄罗斯电影《最后一球》609万、老牌歌舞片续集《妈妈咪呀2》票房403万、以及仍在上映中的捷克动画片《奇怪的袜子精灵》票房79万。

票房不足1500万是什么概念呢？以2017年为例，单片不足1500万票房要排到全年票房排行榜的第174位以后，可以说是挺惨的成绩了。

歌舞片《妈妈咪呀2》就是其中冤枉的票房炮灰，这部电影拥有超级豪华的卡司阵容和热情动人的歌舞场面，前作曾在全球狂揽6.15亿美元票房，这部续集在全球也有3.3亿美元的票房，可在中国只收获了403万元票房，连零头都算不上。

第一集没有在中国上映、ABBA的歌曲对中国观众没有怀旧记忆、中国观众对歌舞片兴趣寥寥、奥斯卡影帝影后“脸叔”“梅姨”对观众没有票房号召力、电影在内地的宣传攻势太弱，多个原因造成这部片没有引起什么水花。

《妈妈咪呀2》

中国内地的“暑期档国产保护月”从2004年至今，已经走过了13个年头。国产电影要想获得观众的认可，一方面要靠好作品说话、另一方面也需要好的宣发策略，市场竞争一直都存在，对国产片和进口片都不能掉以轻心。