2018年国内电影市场年度综合票房达455亿 市场发展动能十足

8月30日，2018年国内电影市场年度综合票房达455亿，完成2016年全年票房成绩，市场发展动能十足！对比这两年的头部电影作品可以看出，国产电影质量与口碑双正向提升迅速：2016年度票房TOP5影片中国产片占据两席，平均口碑6.15分；截至目前，2018年度票房榜TOP5中，国产影片霸占前四，平均口碑升至7.67分。如以《红海行动》《我不是药神》等为代表的国产电影在保证作品质量的同时，口碑与票房齐头并进，收获颇丰。

很长一段时间内，在市场和资本的双重压力下，爆款的生产被冠以模式化，如“大IP＋流量明星=爆款”曾是影视圈屡试不爽的成功“定律”，但随着市场及观众的成熟，后续经历了“IP＋流量演员＋老戏骨＋大导演”等各种黄金组合拳。进入“电影质量促进年”后，曾经的定律不断被打破，观众从视觉等感官性体验不断向优质故事、情感共鸣、角色带入等因素转移，即将结束的暑期档给出了最好的答案，回归到内容创作的本源，认清“内容为王”是赢得市场的不二法则，也是每位从业者正历经的课题。何持续打造口碑作品，才是产业升级的持续推动力。

随着消费升级的加速，电影观众的下沉显得愈发明显。据艺恩数据显示，2015年至2018年，三线及其以下城市的票房占比从35.3%上升至42.4%，其中四线城市每年增量占比超1%，2018年较2015年票房占比大增3.5%，这一数据的另一转化便是被称为“小镇青年”的观影人群的快速增长，这也成为整体市场增量的主要因素。同时游戏市场（尤其手游）及网络视频、直播等市场的快速增长也在不断分食这一群体，据近日公布的调研数据显示，目前“小镇青年”在娱乐消费支出中，手机游戏和网络视频付费意愿远高于到影院观看电影，且观影频次远低于一二线青年，在影院等硬件设备不断完善的同时，如何挖掘、引导该群体的消费习惯、巩固该群体的观影习惯，利用有效的营销手段及情感点触及到此群体，将是电影市场未来几年的主要关注点。

而在电影大产业中，增量不仅仅是票房本身，票房之外的空间更值得探索，据统计，目前国内影视收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，影视衍生品收入仅占10%左右，而在美国票房占比仅为30%至40%，其余都来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营，如迪士尼的《星球大战》从1977年到2018年 10部电影在全球获得了64.9亿美元票房，而衍生品收入则达到320亿美元。国内影视行业对该领域的关注和拓展一直在推进，但其开发却并不顺利，究其背后原因，内容IP缺失、影响周期短、盗版横行、上下游产业链松散无疑是行业的几大顽疾。而作为衍生品的依托，IP依旧是重中之重，需要整个IP生态系统正向更加开放、协同的方向发展。

消费升级带来的一个重要品类就是文旅融合的迅猛发展。当下，中国房地产企业的前50强全部涌入文旅行业，打造特色小镇，而与电影产业结合更为密切的实景娱乐更成为大型文娱企业关注的焦点。如华谊兄弟“电影IP+城市ID”模式的苏州电影世界，是华谊兄弟打造的以华谊兄弟电影原创内容为主题的沉浸式互动体验的大型主题公园。同样在快速增长的同时，盈利模式值得担忧，有研究报告显示，国内70%的主题公园为亏损状态，20%持平，只10%盈利，如何依靠创新与差异化的竞争，让文旅融合为电影实景娱乐赋能，将IP产业链的价值最大化，才是中国电影发展最正确的打开方式。

在票房不断刷新纪录的同时，伴随着娱乐消费的不断升级。 2018年11月21日，第八届艺恩·中国泛娱乐创新峰会将再次拉开大幕，本次峰会将以“赋能·驱动·新价值”为主题，在下午“赋能 会场”将围绕“消费驱动下电影产业如何求变”展开，届时，业内重量级嘉宾将从以下四大方向进行：

1、匠心·爆款: 持续打造口碑作品

2、数驱·营销: 洞见观众新趋势    

3、多元·整合：票房之外多元回收窗口

4、文旅融合为电影实景娱乐赋能