从《疯狂的亚洲富豪》爆火看国产影片的出口之路

“亚洲富豪”成爆点

席卷美国的主流亚裔文化

2018年美国暑期档票房以不俗的表现正式收官。

暑期档末，以一己之力贡献了2200万美元票房，并于一夜之间席卷全美，《疯狂的亚洲富豪》这部全“亚洲脸”、并使“亚洲脸”成为主导人物的影片所带来的影响呈现出前无古人之势。它大胆突破了美国的主流电影模式，为美国电影的未来发展开拓了新的方向。同时，它也无疑成为了国内电影成功“走出去”的借鉴范例。

由华纳兄弟制作的《疯狂的亚洲富豪》以亮眼且吸睛的方式登场。其故事题材为浪漫喜剧，讲述了一个亚裔女性版灰姑娘的爱情故事。雍容华美的场景陈设、浪漫诙谐的人物对话，这部高质量制作的影片已经获得了应有的回馈，在烂番茄上的新鲜度达到了96%。

然而起初，这部影片却并不被业内看好。

对于一个由白人主流文化主导的国家，其电影文化也无疑需与大环境契合，这一点从多数美国影片中，主导人物的人设（白人男性）便可窥一二，当然也有少数例外。《疯狂的亚洲富豪》这部影片最初的主导人物设定是一位白人女性，但最后未能实施。可以看出，一部由全亚洲演员组成、并由其主导的影片，在美国大市场、大环境的覆盖下，无疑是一个十分冒险的举措。

但是，在这个文化大熔炉中，亚裔作为人口增长最快的族裔群体，其对于影视作品的影响力不容小觑。

一直以来，美国本土展现亚裔文化生活的影片、影视剧少之又少。即使在剧中展现了亚裔面孔，其角色也大都无关痛痒，抑或难以脱离主流文化对亚洲人种的刻板印象。比如在影视剧中，中国人在学校的书呆子形象；中国女人戴着眼镜、说话温和、擅长钢琴；中国男人精通武术，等等。这些形象或许贴合了其他族裔眼中的亚洲形象，但绝不是亚裔自己所熟知且认可的。

“作为一个华裔美国人，我一直以来在影视剧中看到了很多长得像我，但行为并不像我的人。那些影视人物让我越来越意识到，我并不符合那些人设，即使那些人设是主流文化承认并接受的。”Allyson赵是一位美国华裔，现在从事记者工作。她认为，至少从预告片上看来，《疯狂的亚洲富豪》是一部她一直以来翘首以盼的电影。“最重要的是，这部影片全篇没有任何武术或其他刻板印象的痕迹……从这部电影中，我在演员身上看到了我熟悉的文化”。

因此，由于长时间得不到文化共鸣，亚裔群体无疑是一个庞大的目标受众。这一受众优势，叠加亚洲文化极速蔓延的影响力以及全球的票房强大力量，这部价值3000万美元的电影并非如最初的想象一样，是一场不计后果的豪赌。相反地，这部影片将注定成为一个广至全球范围的爆点。

做“有血有肉”的电影——从《疯狂的亚洲富豪》的爆火揭示国产影片的出口之路

中国电影虽想进军美国市场，但过往种种尝试大都以并不体面的战绩黯然离场。鉴于此，艺恩网从《疯狂的亚洲富豪》这部影片的成功之处，逆推国产影片出口海外不温不火的症结，总结出了以下几点。

1、文化兼容性弱，偏离美国主流文化

《疯狂的亚洲富豪》虽然颠覆了美国主流影视中白人男性的主导地位，设定亚洲裔群为影片主导人物，但其展现出的影片内容及人物设定却紧密贴合美国主流文化，深为美国受众所理解、接受。相形之下，我国海外出口影片虽以着重渲染、宣扬东方文化为卖点，在内容上却难以得到美国观众的共鸣，最终未能打开美国市场。

2、故事情节苍白空泛，重视华丽视觉效果

或许是想要复制好莱坞影片极具冲击力的视觉效果，使影片更为受众喜欢，国产的海外出口影片常常被大手笔地投资到诸如特效、制作技术等方面，却忽视了每部影片都应该去讲一个好的故事，本末倒置。美国观众因早熟习好莱坞大片套路，对我国出口的高投资特技影片并未表现出很强的兴趣。最终在多种因素的协同作用下（如文化差异），我国出口影片多以高投入、低口碑的姿态淡出海外市场。而影片《疯狂的亚洲富豪》的故事结构可概括为“《灰姑娘》混搭《拜见岳父大人》，再加点《小时代》，”虽不是复杂的叙事结构，情节却也跌宕起伏，充满笑点与泪点。也因此，该影片的口碑在一夜间迅速发酵，拿下了美国票房榜首。

3、演员无明显性格特点，无辨识度

影片《疯狂的亚洲富豪》中，每个人物都具有鲜明的个性和极高的辨识度，即“有血有肉”的人物。与之相较，以往国内输出的大量影片皆以堆砌明星为主，角色多且杂，人物无个人性格或鲜明特色，其存在自然也无实际意义。所以，想要打开海外市场，与其想借由明星效应带一波流量，不如去塑造一个特点鲜活的人物来得简单粗暴。

结  语

近年来，亚洲观众已经日渐成为好莱坞难以忽视的庞大群体。也因此，《疯狂的亚洲富豪》的成功将无疑成为里程碑式的存在，不再单一奉行以白人为主导的主流文化，为美国主流电影的内容增加了新的可能性。同时，这部影片的成功之处也无疑成为了国产影片有效“走出去”的借鉴范例，为国产影片能成功打入海外市场上了必要的一课。