影视如何更为动人地传承和传播好地域文化？

最近，几部地域文化色彩浓郁的本土电影受到媒体关注。影视如何更为动人地传承和传播好地域文化，如何使电影既拥有本土情怀还能为更广地域的受众所接受，这引发了观众和业内的讨论。

潮汕方言电影《爸，我一定行的》近期上演后，迅速获得本地观众追捧，电影中浓浓的潮汕地域特色让许多潮汕人都泪眼婆娑，两天内就斩获千万元票房。与此同时，客家方言电影《纯真年代》却惨遭厄运，票房惨淡。据说，近期还有一部潮汕地区拍摄的青春爱情片《草戒指》即将上演。联想到近些年不断出现的本土电影，特别是2016年影响较大的《百鸟朝凤》，一些问题便慢慢地浮现了出来。

首先是地域特色明显的本土电影热潮正在兴起，这是中国电影发展的好兆头。近年来，在电影全球化、娱乐化的背景下，一批有情怀的电影创作者反其道而行之，开始把镜头对准自己熟悉的本土文化，记录故乡风物和世道沧桑，塑造小镇青年或山乡平凡人物，以小成本、本土演员的方式完成一部部诚意之作。虽然这些电影有着明显不足，但是这种保护、传承本土文化的情怀是值得赞扬的。

其次，如何让这些电影“飞”起来，获得超越本土的更好传播，值得继续思索。《爸，我一定行的》为何能催下潮汕人的热泪，成为一部既有情怀又叫座的电影，原因不仅仅在电影本身，还在于它有良好的传播方略——准确的观众定位、不错的剧本写作、立体的新媒体传播以及各种促销手段，都是这部电影成功的一些经验。联想到2016年《百鸟朝凤》的催泪营销，可以说，在当今时代，传播手段是电影成功的重要原因。相反，《纯真年代》在观众定位方面是模糊的，在叙事、新媒体传播和营销手段方面不到位，共同造成了它的失败。

再次，如何讲述“中国故事”至关重要。从一定意义上讲，本土电影基本上都在讲述中国故事，但讲得如何则需要细究。反映地域文化的本土电影不一定非要像《爸，我一定行的》那样只锁定潮汕人，还可以锁定整个世界。方言并非障碍。要知道，当下大部分欧美或亚洲影片都有中文字幕，人们观看时并没有在意演员讲什么语言。《摔跤吧，爸爸》是一部印度本土电影，但它走向全球，成功的原因在于讲述的故事打动了世界。亲情、父爱、英雄、爱国、荣誉、牺牲等等，都是全人类共同的情感和价值。与此同时，电影也在不断反映印度人今天的文化特色。中国本土电影应当借鉴这些成功经验，既反映当今中国的时代文化甚至传统文化，同时也要将故事讲述到超越民族、国家之上的大爱之境。

最后，电影仍需寓教于乐。本土电影在某种意义上带有文化保护、传承甚至教化的功能，但不能忽视电影的基本规律。电影最基本的要求就是好看，有娱乐性，但娱乐性是统摄在更高的意蕴之中。今天回头来看，《百鸟朝凤》是在讲述中国故事，也在一定意义上做到了寓教于乐，但它的问题也很明显。一是整体基调过于悲壮，故事过于简单，人物之间的有机转化方面不太完善；二是对唢呐这一民间技艺的传承上，电影过多地描绘了过去，却无法面向未来。这是今天中国艺术如何创造性继承中国传统文化的一个难题。谁能艺术地解决这个问题，谁就回答了今天中国文化如何面向未来的问题，这样的电影不仅仅属于中国，也必将属于世界。

（作者：徐兆寿，系甘肃省中国特色社会主义理论研究中心特约研究员、西北师范大学传播学院院长）