喜马拉雅与腾讯视频推出联合会员，共同孵化IP打造立体内容矩阵

活动现场

9月13日讯，今日，喜马拉雅与腾讯视频推出“喜讯联合会员”，跨平台整合各自会员服务，并发布“联合IP孵化计划”。

“喜讯联合会员”一年售价为198元，单月25元，相比喜马拉雅此前365元的年会员价、38元月会员价低了不少。从去年年底京东和爱奇艺推出“京爱计划”，到今年年中阿里的“88VIP会员”，本次腾讯视频与喜马拉雅的合作也显得“顺理成章”。

喜马拉雅认为，在收入有限的情况下，用户在会员上的花销存在天花板，在各平台间共享多种权益的“超级会员”将成为一个趋势。通过降价，“在某种程度上将天花板抬升了一点点。”

对喜马拉雅和腾讯视频来说，联合会员首先能够通过渠道的打通，产生更多流量。喜马拉雅官方数据显示，其已有超过4亿的用户量。喜马拉雅副总裁张永昶在会上表示，“近4个多月以来会员数量增长都超过30%，现在已有几百万的会员，但是体量还远远不够。”

喜马拉雅副总裁张永昶

此外，张永昶认为用户喜欢同一个IP的不同内容，而喜马拉雅与腾讯视频可以达到音视频内容的互补。作为头部视频平台之一，腾讯视频陆续制作了《创造101》、《演员的诞生》等热门综艺节目，《扶摇》、《如懿传》等电视剧也在平台上热播。而喜马拉雅则着重在泛知识内容的布局，同步打造了同名小说的广播剧，并把重点放在有声书与精品付费课程上。

“腾讯视频跟喜马拉雅的合作可以相互拉动，满足用户不同场景的诉求。”腾讯视频总编辑王娟在发布会上说道。

双方的合作是泛娱乐与泛知识两个领域的联手。推出“联合IP孵化计划”后，两家平台会在一些共有IP上的协同操作，筛选出有潜力的优质IP，两大平台出专门团队帮助完成商业化包装。

IP孵化计划

“视觉上的IP在短时间段内，会形成一种现象级的影响力；音频上的IP会在一个长时间段内，拥有润物细无声的力量。”张永昶表示。

未来，双方还将在知识付费内容领域开展更多深度合作，共同打造涵盖文化历史、实用技能、艺术兴趣等多个品类的知识付费视频内容，满足全年龄各层次的用户需求。

成立于2012年的喜马拉雅已逐渐成为音频领域头部企业。2014年至今，喜马拉雅FM已完成6轮融资，融资总额近10亿元。数月来，屡有媒体消息传出喜马拉雅已完成新一轮融资，融资规模为40亿元，融资后估值为240亿元；同时，喜马拉雅正在搭建VIE架构，并决定2019年赴港IPO，目标估值直指500亿元。但对于融资及IPO传闻，喜马拉雅官方数次均予以否认，并一再强调IPO非当前重点。

不过，变现对于音频行业来说是一个绕不开的坎，来自风投机构的压力也越来越大。媒体报道显示，处于第二梯队的蜻蜓FM仍未实现盈利。

在当前，用户音频消费习惯尚待培育、版权费用高等问题制约音频行业发展。喜马拉雅与腾讯视频的合作，则用调低价格+培育IP的方式，开始了新的突围之路。