文化类节目想要成为观众收割机，差异化竞争是关键

荧屏进入第四季度，文化类综艺成为当仁不让的主角，光是目前宣布定档和正在播出的文化类新节目就有10余档，更别说接下来在计划中的那些“综N代”。近年来，《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类节目相继成为荧屏爆款，也带动了观众学习传统文化、感受文化魅力的兴趣爱好。但文化类节目爆款频出，也引发了其他节目跟风学习、同质化严重的负面影响。文化类节目未来如何突出重围，还是要打差异牌。

同质化严重

频出爆款胜在题材新鲜

2017年被观众和业内人士称为“文化类节目的春天到来了”，无论是年初的《中国诗词大会》第二季，还是《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》，都以新鲜的角度和选题收获了观众们的喜爱。但时间一长，国产综艺节目的弊病也显露无疑，跟风现象始终是阻碍文化类节目再向前一步的挡路石。

《中国诗词大会》带火了“飞花令”，也带火了用诗词比拼打擂台的形式，于是一批学诗词、比知识储备的节目蜂拥而至，短短时间内，就有浙江卫视《向上吧！诗歌》、江苏卫视《成语中华》、安徽卫视《少年国学派》、山东卫视《国学小名士》等“清流节目”占据了观众们的视线，即使制作再精良，原本让人感觉新鲜的诗词也已经被过度开发。导致观众对于该类型节目的新鲜感逐渐消退，甚至于产生了审美疲劳。

其实，不难发现，文化类节目之所以爆款频出，就是因为主打差异化。《朗读者》是朗读优美文章、分享人生故事；《见字如面》是通过读信方式讲述名人故事，《国家宝藏》则通过演员表演让观众了解国宝的前世今生。这些都将历史和传统文化通过或趣味、或温暖的方式呈现给观众，难免不让人有种如沐春风之感。

不说远的，最近广受观众好评的节目还有《奇遇人生》，就让观众见到了在节目中多次流泪的小S，追逐龙卷风的文艺少女春夏……在节目中，明星以更舒服的姿态与观众见面，一起探索世界。还有10月25日刚刚上线的文化节目《神奇图书馆在哪里》，主打国内唯一图书馆美学生活真人秀，图书馆探访人马伯庸和赵子琪在全国各地找寻特别的图书馆，发现每个图书馆中不一样的故事。首期节目，两位探访人来到位于浙江桐庐的先锋云夕图书馆，马伯庸用幽默的语言讲历史故事、讲人生，配合着云夕图书馆云雾缭绕的美丽风景，观众直呼“这个节目太舒服了！”“看完想立刻搬去图书馆旁边住！”等感叹。

星素结合好

独特故事助力节目锦上添花

随着广电总局开始限制全明星参与类综艺的播放数量，越来越多的综艺节目开始了“星素结合”的节目探索。湖南卫视的《我们来了》、东方卫视《极限挑战》、浙江卫视《奔跑吧》等节目，开始尝试明星与素人搭配的节目表现方式，素人在节目中有了更多展示机会和镜头。但相比明星，素人的表现能力有些差强人意，在节目中也多半沦为明星的陪衬，没什么存在感。因此，选好“星素结合”的方式，才能够让素人为节目锦上添花。

首先，把素人作为节目主导，深挖每个人的独特人生故事。《朗读者》之所以成为爆款综艺，除了总导演兼主持人董卿功不可没之外，还请到了不少从来不上综艺节目、但在各行各业却十分优秀的人来上节目，比如第一季中给观众留下深刻印象的96岁翻译家许渊冲，他直到现在仍然笔耕不辍进行外国名著的翻译工作，一片赤诚之心感人至深；还有第二季中患有脑瘫却身残志坚、才华横溢的诗人余秀华，把对于生活的美好向往一股脑地写进了诗歌中，让人在字里行间感受到她对于人生的态度。

此外，将素人与节目主题深度结合，才能让节目与嘉宾有着相辅相成的节目效果。比如，《神奇图书馆在哪里》首期节目中，马伯庸、赵子琪与先锋云夕图书馆主理人张瑞锋的对话，就运用了这样的方式。本期节目的主题是改变，看着年纪不大的主理人张瑞锋，放弃在大城市生活的机会，选择在桐庐的山村中守护着这一小片图书馆的天空，就让人着实佩服。张瑞锋表示：有的人总在向往别人的生活，那是因为他不知道自己想过什么样的生活。停下来想清楚自己要的是什么并为之努力，才能过上向往的生活。张瑞锋的一席话也为他圈粉不少，观众更称赞他“有这个年纪不一样的沉稳”。

这些节目将“素人”提升到了明星的位置上，把他们打造成了公众人物，在创新的同时也为节目提高了新鲜感和话题度。

叫好不叫座

口碑不是检验节目的唯一标准

目前，各种文化大战打得如火如荼，你方唱罢我登场，但文化类节目的扎堆，也分流了观众，不少口碑爆棚的文化类节目出现了“雷声大雨点小”的尴尬局面。比如，今年的《传承中国》主打明星学京剧，邀请了刘晓庆、瞿颖、曹云金等话题度颇高的明星参与节目，但节目最终却悄无声息的落幕，没有掀起太大的水花。

还有，最近受到各大媒体一致夸赞的《一本好书》，由《见字如面》总导演关汉文及其金牌团队打造，让演员用话剧表演的方式把一本书“演”给观众看。无论是赵立新、黄维德的表演，都带动了观众的阅读兴趣，5000多人在豆瓣上为节目打出了9.3分的高分。但在收视率方面，《一本好书》却表现平平，与那些娱乐类节目相比，《一本好书》的话剧表演方式在一定程度上限制了不少观众，而话剧的形式也在一定程度上限制了原著中作者天马行空的想象力，比如最新一期节目中表演的刘慈欣科幻名著《三体》，就引发了观众正反两面的讨论。

同样叫好不叫座的还有之前提到的《奇遇人生》，虽然小S、毛不易、春夏等嘉宾的表现魅力十足，让观众对他们有了新的兴趣，但节目的慢节奏和平淡也让部分观众不太适应，有时候一期《奇遇人生》的播放量甚至不及之前同样在腾讯视频热播的明星真人秀《幸福三重奏》的一半。但值得肯定的是，《一本好书》《奇遇人生》《神奇图书馆在哪里》等文化类节目在表现形式和文化领域的探索，都为其他文化类节目做了相当正面的表率，也让观众对于国产综艺节目有了更大的信心。

文化类节目与其他竞技类真人秀、娱乐节目不同的是，需要靠节目本身的故事性和内容来吸引观众，就像《晓松奇谈》中高晓松用一把折扇、一方桌子和一张巧嘴，就盘活了整个节目。文化类节目在无法为观众们提供娱乐性的情况下，也需用符合当下观众审美的新创意去维系住观众的注意力。文化类节目可以保持亦庄亦谐的特点，但在表现形式上其实有更多的发挥空间等待着去探索。