人民网：院线票房持续遇冷 网络大电影钱景如何？

今年暑期档提前6天完成163.46亿元的票房，超越2017年暑期档，票房一片大好形势。暑期档之后，国产片开始出现颓势。2018年中秋档，内地电影市场剔除电商服务费后分账票房为4.92亿元，创下近四年中秋档票房新低。紧接着的国庆档票房再次遇冷，整个档期票房20亿元，同比去年的25.47亿元，下降了21.4%。院线电影遇冷，网络大电影的“钱景”又如何呢？

网络大电影是中国特有的电影形式，是指影片时长超过60分钟，以移动和互联网发行为主的电影。经过几年的发展，网络大电影行业从野蛮生长期进入了规范期，目前头部效应愈发明显。尽管身处影视“寒冬”，资金会更加谨慎，但业内人士认为，网络大电影市场将会进一步扩大，市场前景很好。

看好网络大电影 市场没打开

代先生是重庆山森影视公司的老板之一。他告诉记者，他是去年才开始与朋友合伙开了这家影视公司，可快两年来除了平日里接一些宣传视频拍摄外，目前还没有拍摄到网络大电影。“网络大电影在重庆的市场还没有打开，导致对类似电影的投资很少。”代先生认为，许多人没有意识到投资电影的价值，于是他不得不想其他办法改变现状。

“我想在保证网络大电影质量的前提下，把成本尽量压低。”代先生介绍，比如将20人的剧组压减到10人；一些景区如果需要宣传，可以免费提供食宿等，那么开支只剩下团队和演员，这样拍摄出来的网络电影就能赚钱。

代先生表示，他之前还在网上发布了寻找投资的帖子，确实有外省的投资人联系他，但主要是觉得他的公司目前没有经验，并且网络大电影的市场环境也不理想，担心亏钱，所以都处于观望状态。

市场头部效应愈发明显

2015年，一部网络大电影《道士出山》横空出世。这部电影拍摄周期8天，成本仅28万，竟博得超过2000万元的票房。一时间，低投入高回报的诱惑，再加上各大平台的扶持，网络大电影成了人人想要染指的香饽饽，吸引了众多资本入局，网络大电影市场迎来了爆发期。与此同时，大量投机的“草台班子”也混杂其中，生产出的电影内容往往良莠不齐。

“事实上，只有10%的影片能赚大钱，80%都是亏。”重庆人庄秦曾是国内最好的悬疑小说家之一，从2012年开始做编剧，最近两年开始做网络大电影，如今在专业网络大电影制作公司奇树有鱼当专职编剧。庄秦坦言，网络大电影虽然投入低进入门槛不高，但要在网络大电影市场中生存，并不容易。

数据显示，2017年全网网络大电影数量共1892部，2018年上半年共上线网络电影730部，上线数量同比下降近40%。“因为赚不到钱，一些草台班子退出了，更多专业的团队进来了。”庄秦表示。

2018年上半年，网络电影领域的头部效应愈发明显。在上半年上线的730部影片中，前10%的影片收获了66.3%的播放量，前20%的影片收获了84.2%的播放量，前30%的影片收获了92.1%的播放量。

“淘梦、奇树有鱼、新片场、映美、IFG，基本上瓜分了绝大多数的市场。这几家公司垄断了绝大多数的优秀制作团队，因为提供优质内容，所以平台也认可，逐渐走进了良性循环。”庄秦表示，从市场上来看，优质内容主要是由这几家公司提供，而网络大电影的制作团队有了好项目，基本上都会与这几家公司接触。

芒果TV等新力量入局

在成功登陆A股后，背靠上市公司的芒果TV高调宣布进军网络大电影市场。

日前，芒果TV网络大电影合作大会举行，不仅发布了一系列的网络大电影合作计划，芒果TV还将开放头部综艺IP、开放“网生内容分成系统”、开放芒果系艺人资源……将网络电影纳入“芒果超媒”超级生态体系。

而在芒果TV入场之前，网络大电影市场基本上都被“优爱腾”三家视频网站割据。从2018年上半年看，这三家网站包揽了99%的新上线影片和99%的播放量。其中爱奇艺依然占据主导地位，包揽了65%的新上线影片和54.5%的播放量。

在市场已被瓜分的情况下，芒果TV强势入局，主要是因为网络大电影市场还有发展的潜力和空间。据爱奇艺和优酷网票房统计，2017年网络电影最高分账金额为2600万元，全年累计18部影片票房分账破千万元。而2018上半年这一纪录已达4000万元，仅前4个月票房分账破千万元的网络电影就已达12部。

除了芒果TV，一些有实力的影视公司和知名影人也被市场吸引入局。一些知名演员和导演都陆续投入网络大电影的怀抱，而像华谊兄弟、欢瑞世纪、华策影视等传统影视公司也早就开始着手布局网络大电影。庄秦表示，随着进入的专业团队越来越多，整个网络大电影行业的水平得到了提升。

分账模式愈加完善清晰

在高调宣布进军网络大电影市场的同时，芒果TV也推出了全新的分账规则。同时，各大视频平台在分账方面也越来越完善。

在网络电影方面，芒果TV的分账收益由保底+分成两部分构成，即成本保底加有效付费点播分成收益。也就是说，合作方分账收入=保底+有效付费点播量×分成单价，分成单价高达4.5元/有效点击。其中B级以上影片均有不同比例的保底，超S级项目买断合作，此外还有会员拉新奖励，最高可达600万元。

芒果TV有效付费点播的计算方式与“优爱腾”差异不大，每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为一次有效付费点播。而庄秦则透露，“爱奇艺一个有效点击2.5元，如果出品方的宣发做得好，爱奇艺在上映的第一个月会对每个有效点击进行补贴，每个最高补助1元钱。”

据了解，爱奇艺率先提出分账模式，其分账构成为内容分成+营销分成+广告分成。内容分成主要依据付费点播量，即每付费用户播放单一付费授权作品长超过6分钟，记为一次有效付费点播。营销分成则是针对平台独播A、B类影片的首月营销推广分成。广告分成是影片付费转免后，内容方获得的广告分成。值得一提的是，目前爱奇艺已经取消了“前6分钟”的免费试看。

优酷视频的分账模式则为有效时长×有效播放量（VV）对应单价+运营奖励。2018年上半年，优酷网缩短分账周期，将现行3个月缩短至1个月，并建立网络、院线多维发行体系。

腾讯视频在今年国庆节之后实行新的分账规则，将网络大电影合作模式分为成片合作类和项目合作类两种。其分账模式为：（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）×分成比例；其中标准付费播放总收益=标准付费量×单价×（1-相关成本）。对于成片合作类影片，合作方的分成比例最高可达100%，平台不再设置分账比例，最终收益只与影片的播出效果有关。而项目合作类，则分为平台100%投资和平台参投+分成两类。其中平台100%投资的作品合作方不参与分成，平台参投类作品在合作方优先收回参投成本后，其余收益按照投资比例分成。

未来网络大电影市场继续扩大

在野蛮生长时期，很多网络大电影的内容粗制滥造，被观众诟病。在此情况下，以“优爱腾”为主的视频平台逐步开始整治；国家也出台了《电影产业促进法》对网络大电影进一步严加监管。

庄秦表示，网络大电影与院线电影不同，院线电影可以平稳叙事娓娓道来，网络大电影只能想办法吸引观众一直看下去。“像《道士出山》就是灵异类题材，现在不能做了，目前观众最喜欢看的是古装魔幻。”庄秦表示，网络大电影对内容要求很高，而现在审查制度也越来越规范，必须要摒弃低俗的吸引方式。

“未来网络大电影市场肯定还会继续扩大，头部效应会继续明显，而亏本的电影一定会越来越少。”庄秦对该行业未来的发展很有信心。

重庆网络大电影遇冷 也有导演“逆流而上”

面对大家都认为市场不景气的网络大电影，已成功拍摄7部网络大电影的重庆明文影视传媒有限公司导演胥明文并不认同。

胥明文介绍，他从2014年底开始拍摄第一部网络大电影《战王》，总投资40万元。“这部片子盈利不大，但没有亏损。”当时腾讯、爱奇艺、乐视等都有发行，收视率有4000多万。有了第一次试水，胥明文开启了拍摄网络大电影的生涯，直到现在共拍摄了7部，其中6部挣了钱。“投资从40万到100多万，到现在2000多万拍摄《士兵的荣耀2》。”胥明文说，他可以说是越做越顺利了，《士兵的荣耀2》也将于明年2月上映。

自己为何能赚钱？胥明文向记者分享了自己的经验：首先要找到适合自己的题材。胥明文是一名退伍军人，他了解军警生活，而这类题材在市场上有一定的认可度。其次是电影内容要好。胥明文说，他能把生活中情节和对话，通过自己加工和改编，成为电影中的剧情。他特别强调，影片“有核心价值观，剧本要有灵魂，故事情节吸引人。”再者就是要有运营头脑。在他的电影中有不少的商业运作，公司聘请专业人才对作品的评估与运作，有自己的一套体系。

在记者问及重庆目前网络大电影的现状时，胥明文坦言，如今重庆网络大电影遇冷，今年重庆A类很少，有的票房也不高，产量很低。目前重庆网络大电影产业链并未成熟，本土技术团队与国内一线团队差距还很大，许多影视公司缺少核心竞争力。但一旦冲破阻碍，重庆网络大电影市场仍然可观，未来他还会拍三四部军警题材的网络大电影，每一部投资都不会低于500万元，同时也会大力发展院线电影。

专业人士对此怎么看呢？重庆市电影制片人协会秘书长徐郭涛告诉记者，纵观业态，2018年被业界看作是“平台上市大年”，爱奇艺、B站、虎牙等企业相继在香港及纳斯达克等市场敲钟，意味着各巨头间真正的较量正式开始。同时，2018年也是网生内容的洗牌之年，尤其是受政策新规的影响，数量巨大的不符合主流导向及粗制滥造的网络作品相继下架，制作公司遭遇寒冬。徐郭涛认为，看似捉摸不定的大环境下，熟悉政策导向，追求内容创作是制作公司唯一的制胜法宝。随着本土“扶垚计划”支持网络大电影的政策出台后，也调动了重庆多家制作公司对网络大电影生产的积极性。对于市场，优质网络大电影的春天才刚刚来到。

专家建议：做好内容 前期可以先“抱大腿”

庄秦认为，做网络大电影首先是要做好内容。“网络大电影是一个很讲究策划的行业，比如我们公司每周都会提出很多创意来进行选择。”庄秦解释说，主要是研究市场上的热点，然后有针对性地进行故事创作。比如市场上，大家喜欢看英雄片，就会去思考能不能去做黄飞鸿、霍元甲或者方世玉的故事。做网络大电影要懂网生，也可以说大部分是根据用户的喜好提供服务，所以必须创作出受市场欢迎的内容。

庄秦特别强调，在没有作品的情况下，只有内容是很难直接拿到投资的。主创团队很重要，他建议，在做好内容后，可以找行业内的“老鸟”进行合作，先“抱大腿”，等有作品再说，有了作品就有话语权。

而胥明文提出，重庆的小公司如今起步，最好与大项目跟投；通过跟投学习拍摄电影技术上的东西，拍电影的流程，并且留意一些资源，包括制作团队、招商能力、发行能力、甚至艺人经纪人等。