“爽套路”泛滥，如何让影视行业回归到“内容为王”？

随着现代工业社会节奏加快，时间越来越趋于碎片化，快餐式的爽剧逐渐成为工薪阶层的“解压神器”。以近期热播的《延禧攻略》、《斗破苍穹》、《橙红时代》等电视剧为例，剥丝抽茧后，我们会发现它们都遵循了一个类似的“爽套路”。

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从“解压神器”到“精神鸦片”

爽剧的套路，往往是主人公从底层开始，以“奋斗”为主线，一路过五关斩六将，看似“智慧”地解决问题，实则经不住推敲，即使用二倍速观看，也不影响观众对剧情的理解。爽剧、爽文、游戏等文娱产品的存在，一定程度上满足了如今观众追求“快速获得快感”的心理需求。

然而，过犹不及，当爽剧开始泛滥，我们会发现，它们正在逐渐拉低观众的欣赏品味。当人们习惯快速获得快感，再把目光放在需要深思的作品上时，便会觉得枯燥，失去耐心。不知道从什么时候开始，“爽”竟然成为了越来越多的人评判一部作品好坏的标准，这不禁令人唏嘘。

网上曾有人问“你为何喜欢看《延禧攻略》？”，不少网友回答“因为够爽”、甚至有网友回答可以和女主人公学习“职场处事方式”。而这“职场处事方式”往往围绕着“如何获得BOSS的欢心”、“如何拉拢同事”、“如何用计干掉对手”……等趋于人性灰暗面的手段。

然而，他们不知道，爽剧中的每一个爽点其实都是为人性中的“弱点”精心设计，极大程度地满足观众在现实中无法满足的幻想。若是将爽剧中的处事方式应用于实际，不仅得不到进步，甚至还会加速“灭亡”。一个颇具讽刺性的现成例子，《延禧攻略》女主角本人吴谨言在爆红之后即因言行失当被央媒点名批评，这与其在剧中大开金手指的女主光环形成了鲜明的对比。《延禧攻略》女主角本人在生活中的遭遇正是说明了这一点。

不管爽剧如何爽，每一个人都必须面对现实，现实中没有这么多贵人相助，没有这么多恰到好处的机遇，爽剧中看似“真理般地解决问题的方式”也其实并不是真理。

每一个人都有寻求放松的需求，爽剧等产品的存在本无可厚非，但当每一个精心安排的“爽点“逐渐成为资本套现的工具，缺乏判断力的年轻人沉迷爽剧，甚至将爽剧中的一些处事方法当作学习范本的时候，我们应该深思，”解压神器“是否会变成麻痹观众的”精神鸦片“？

不管爽剧如何爽，每一个人都必须面对现实，现实中没有这么多贵人相助，没有这么多恰到好处的机遇，爽剧中看似“真理般地解决问题的方式”也其实并不是真理。

一部好的作品应当能够发人深省，让人从虚幻的故事中体悟现实，提高对现实的认知水平，让人能够更好地处理和面对现实生活。这才是艺术作品存在的真正价值和意义。

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寻求商业价值和内容价值中的平衡点

资本逐利，人爱愉悦，这都是各自的本能，无法强求。然而，若任由市场按照“本能”发展，结果便是影视市场上低成本、套路化的爽剧越发泛滥。按照爽点进行千篇一律地炮制，换汤不换药的剧情和人设能够快速满足观众，资本能够迅速回本，再加上利益驱使下的“黑通稿”、“黑水军”等恶性竞争，势必会让市场上出现“劣币驱逐良币”的情形。

事实上，最可怕的不是作品上的“劣币驱逐良币”，而是思想上的“劣币驱逐良币”。当人们越来越容易获得快感，便会对一些需要通过稍微努力获得的快感失去兴趣。快速获得的快感是短暂的快感，通过学习和思索获得的快感是长期有利于人生的快感。这两种快感在每个人的一生中都不可或缺，也不能够被大幅度倾斜。

一旦人们习惯用“快速快感“取代“长期快感”，这不但是快感发生了倾斜，更是人生发生了倾斜，甚至有可能倾覆。快速快感，会在不知不觉中偷走你的时间，消磨你的意志力，摧毁你向上的勇气。当这些畅快感分泌的多巴胺退去之后，还是要重新面对现实，还是要为生活去努力奋斗。

影视文化产品作为具有广泛传播意义的产品，它不仅仅有着为国民提供娱乐的责任，也肩负着为国民传递“精神力量”的重任。而影视产品作为产品也必定拥有趋利的商业属性，那么如何从商业价值与内容价值中寻找平衡点？这是一个值得我们深思的问题。

一部好的作品应当能够发人深省，让人从虚幻的故事中体悟现实，提高对现实的认知水平，让人能够更好地处理和面对现实生活。这才是艺术作品存在的真正价值和意义。

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多套政策组合拳能否让影视行业回归“内容为王”

今年以来，由于受到“阴阳合同”等偷税漏税事件的曝光，霍尔果斯这个西部小城瞬间跃入大众的视野。霍尔果斯凭借税收政策优惠，吸引了上万家影视公司在该地注册，曾被不少人戏称为 “避税天堂“。

我们曾在《霍尔果斯巨变 影视公司面临寒冬or阵痛？》这一文中提到，霍尔果斯政策收紧，无疑规范了整个影视行业。数百家影视公司从霍尔果斯纷纷注销的背后，是热钱从影视行业的撤退。一些小公司在洗牌中倒闭关门，一些真正能做出好作品的公司则有望崛起。

影视行业作为一种内容行业，应该回归一种慢发展的状态。资本市场给影视行业输血的概率变小，势必会戳破影视行业的大部分泡沫，接下来就是老老实实地拼硬功夫，踏踏实实地做业务。

除了在税收上进行规范，近日人民网、新华网等官媒纷纷发文批评部分自媒体的“黑公关”（通过黑通稿、黑水军等抹黑对手的恶性竞争行为），并表示“清朗的网络空间要靠严格完善的制度规范和精准有效的法律措施维护。”这似乎是对行业恶性竞争进行规范的行动信号。

热钱撤退，自媒体整顿……在多套政策组合拳下，表面上看让影视行业进入了“寒冬”，实则是给影视行业回归内容为王提供了一个更好的创作环境。慢下来的节奏，将使影视行业逐渐回归理性，当赚“快钱”不再那么容易，才能静下来思考影视作品的价值。

市场需要培养，当观众的欣赏水平稳步提高，市场真正成熟，影视行业在内容和制作上精益求精便会成为“本能”，从而进入良性发展的轨道。很多行业在发展过程中都会遇到转型的阵痛，对影视行业来说，眼前的“寒冬”或许是迈向更良性发展的必经阶段。