国产片官撕、进口片差评，调整期的影市何时能转暖？

周末上演“官撕”大战，《冰封侠：时空行者》让观众大呼“活久见”——见过差评营销，却没见过电影片方“手撕”主演。11月3日与4日，电影认证官微斥责甄子丹“戏霸”，导致影片质量低劣；尚在国外的甄子丹怒发冲冠，表示要诉诸法律手段，还发长微博予以还击。

进口片的日子也不好过，经历了10月寒冬的影院经理，本眼巴巴等着11月引进片“救市”，但迪士尼真人电影《胡桃夹子与四个王国》，就因整容式童话改编遭到网友抵制。再算上选片眼光向来毒辣的凯特女王在《滴答屋》里马前失蹄，影市依然难有起色。

专资办数据显示，全国单日综合票房滑落至1亿元左右，单周大盘连续三周不破5亿，已经创下了2014年9月以来从未有过的市场低谷——自十一黄金周以来就一直处在调整期的影市，何时才能转暖？

首现片方手撕主演奇观，负面营销也拯救不了年度烂片

如果不是“手撕”大戏，这部《冰封侠：时空行者》将在悄无声息中上映，也将在默默无闻中被市场所淘汰。对于一部剧情毫无逻辑、演员表演浮夸、故事漏洞百出的年度烂片而言，这才是其正确的“打开方式”。

11月3日，《冰封侠：时空行者》官微陡然发难，向影片主演甄子丹（同时也是影片最大卖点）发出质问，表示数以万计的负评不该由导演叶伟民，编剧、监制文隽来承担，其罪魁祸首正是“戏霸”甄子丹。

在长文中，官微细数甄子丹三大罪状：

其一，乱改剧本，片方直斥甄子丹不尊重历史，电影设定在明朝天启年间，甄子丹竟然说出了“明朝还有十年就会灭亡！”这种无知台词。另外，甄子丹还不按剧本设定，因不满意古装造型，坚持不带假发发套，称“带假发发套影响发挥。”

其二，片方还称甄子丹作风强势，以自己经验丰富为由，在片场干涉动作导演工作，还要求对手演员为外籍老演员，以突出自己的“大男主”地位。

其三，不配合宣传也成为片方指控甄子丹的罪尤。按照片方说法，片方对甄子丹要求一再退让，只为上映后配合宣传，但甄子丹“以各种理由拖延参与宣传计划与日程、否认参与电影的制作”等。

声明发出后，甄子丹以“无耻”斥责，并表示“不会容忍卑鄙宣传行为，等着律师信”；后又发长文回击，列出20条理由，连连发问“既然有知名监制、资深导演、经验丰富承制，有资深公司宣发，负评万计为何把矛头对向主演？”

双方骂战不绝，网友分边站队。甄子丹素有“戏霸”之名，2012年与赵文卓曾闹得沸沸扬扬，与姜文等知名演员也曾有片场不合的传言，《冰封侠：时空行者》与甄子丹此前“作风”相似，似有可信度；甄子丹的回击有理有据，营销号水军痕迹严重、戏霸指斥不合情理、用意念参与剪辑等，也有大量拥趸。

截至发稿前，《冰封侠：时空行者》的互撕未有结局，真相也演变成无人知晓的“罗生门”。但种种迹象表明，《冰封侠：时空行者》并非一部另起炉灶的续作，而是2014年年度烂片《冰封：重生之门》的套拍圈钱之作。4年前，《冰封：重生之门》灾难性的电影故事让抱有无限期望的甄子丹与王宝强失望至极，而此时《冰封侠：时空行者》突然定档且无主演参与宣传，就足够耐人寻味。

时至今日，烂片营销已经玩不出新花样，但手撕主演的操作不得不让人大喊666。早年《富春山居图》《小时代》《恶棍天使》尚能利用影迷的好奇心观影，如今《冰封侠：时空行者》只能沦为行业笑柄。

从二次元“进化”到三次元，迪士尼真人版童话表现糟糕

与《冰封侠：时空行者》同日上映的，还有迪士尼真人童话作品《胡桃夹子与四个王国》。该片根据霍夫曼创作的世界著名童话《胡桃夹子》和柴可夫斯基同名芭蕾舞剧改编，继续吹响了童话帝国迈向真人化的号角。

不过，从人设到剧情彻底颠覆原作的《胡桃夹子与四个王国》，在中美两个最大票仓都表现乏力。国外口碑解禁后，《胡桃夹子与四个王国》在IMDb上评分仅为5.4分，烂番茄新鲜度为31%；而在内地市场，《胡桃夹子与四个王国》首周票房尚未过亿，8000万出头的票房与2015《灰姑娘》真人版上映时相形见绌。

《胡桃夹子与四个王国》表现乏力，折射出迪士尼在真人童话改编上的尴尬。从低龄童话改为全年龄段的真人电影，暗黑风是迪士尼尤擅的改编路径。无论是《爱丽丝梦游仙境》与《沉睡魔咒》，“毁童年”的评价如影随形。这次《胡桃夹子与四个王国》在人设上同样做了大量改编，克拉拉不是天真无邪的少女，而是有勇有谋的发明家；胡桃夹子不是风度翩翩的浪漫王子，而是忠诚无二的胡桃士兵。

童话从二次元变成了三次元，迪士尼无疑试图把自己搭建的动画王国逐一真人化，并榨取IP宝库的价值，但对观众来说，试图从中重温童年美好记忆之时，却发现故事新编已经今非昔比，大失所望在所难免。

接下来，迪士尼还有雄心勃勃的真人电影计划，其中有鬼才导演蒂姆·波顿的《小飞象》，还是迪士尼动画巅峰《狮子王》真人版，抑或刘亦菲主演的《花木兰》等。《胡桃夹子与四个王国》至少给出市场镜鉴。

从好莱坞进口片的内地市场表现看，宣传乏力的《胡桃夹子与四个王国》还是没能重振“好莱虎”的昔日荣光。进入2018年，进口片表现乏力已经成为年度现象，不仅国内媒体接连关注，就连大洋彼岸的好莱坞也频频投来关切的目光。

数据显示，截至10月底，国产片票房为352.02亿元，全年国产影片份额上升至67.13%的历史高位，同比暴涨37.56%。而进口片（尤以好莱坞电影为绝对主流）则表现乏力，不仅总量占比为历年最低，单片票房在TOP 3中也只有《复仇者联盟3：无限战争》《侏罗纪世界2》《头号玩家》三部而已。

怎一个“惨”字了得，2018年600亿又悬了

本指望救市的国产片官撕了，进口片扑街了，影院经理头疼不已。因票补消失而出现的市场调整期，似乎比业内预料要更长。

整个10月，几乎都是在哀鸿遍野中度过。与春节档“双雄并峙”的国庆档，看似话题不断，但最终票房落点仅为19.05亿，与去年同期相比暴跌21%。本以为会续写开心麻花票房传说的《李茶的姑妈》高开低走，最终失利；《无双》虽是国庆档票房冠军，但同期产出也只能是去年《羞羞的铁拳》一半左右。

热门档期对电影票房的放大镜作用强化，使得国庆档后无强片入市。《嗝嗝老师》《超能泰坦》等登陆后国庆档，表现乏力；《宝贝儿》曾闪耀国际A类电影节，在口碑营销上颇有章法，却还是未能抵消“流量毒药”的副作用，最终黯然离场。

在此市场环境下，《无双》竟然雄霸24天单日票房冠军宝座，刷新本年度纪录——但这个纪录并不值得称颂，未能突破40亿大关的10月大盘，在刨除电商服务费后，还比不上2016年同期水平，大写加粗带下划线的“惨”，才是内地影市的主旋律。

电影口碑扑街票房差劲，出品方就“手撕”主演，这绝非健康市场的正常现象；而曾表现良好的动画真人片反响平平，既有迪士尼“二次元变三次元”的困境，也有好莱坞面临全新市场环境的挑战。内地影市的震荡调整期，依旧在继续。

被称作“进口片狂欢月”，11月的首个高潮，还是需要超级英雄片救场。11月9日，《毒液：致命守护者》将映，影片在北美虽然口碑褒贬不一，但商业价值还是得到认可。11月23日，《无敌破坏王2：大闹互联网》是8.7分豆瓣神作《无敌破坏王》新作，有固定粉丝群。等到12月初，还有《海王》入市。

不过，虽然在国庆期间以历史最快速度突破500亿，但大盘若要最后两个月入账75亿，仍充满悬念。涨幅从两位数滑落到一位数的内地影市，前景实在不容乐观——若要完成600亿的指标，留给内地影市的时间已经不多了。