2018文娱创新峰会将举行 数据分析助力影视营销

在影视营销中，数据分析已经成了非常重要的一个环节。但都有哪些数据可以被用到影视行业之中呢？大数据用户画像已经不再新鲜，在付费会员时代，所有人在互联网上都将留下自己的“数据足迹”。未来越来越多的内容生产者将利用AI等技术，对所有环节进行监控。用户的所有动作都有可能成为数据解读的客体。

而对于广告主来说，利用数据分析的技术，同样可以对广告投放进行更合理的评估，从而帮助自己进行更加精确的广告投放。更重要的是，这也同样为企业定制内容的制作提供了可能性。

数据到底还能对影视行业起到什么样的助力作用呢？未来数据还会有什么应用呢？

11月21日，在北京举办的艺恩2018文娱创新峰会上，艺恩将一一解密。除此之外，本届峰会还会涵盖产业资本、新科技发展、内容创作、内容营销等等议题。

艺恩将设置以“新价值”为名的主会场，重点讨论新科技影响下的影视产业发展。届时，艺恩创始人郜寿智将围绕2018中国文娱产业的发表自己的观点，并将发布相关报告，对2018年文娱产业发展进行分析总结，并现场介绍艺恩2018年的最近成果。

而华人文化集团公司副总裁、文旅地产与现场娱乐总裁谢力则将以“大潮变革：冷资本环境下的文娱产业的发展之路”等相关话题发表演讲，主要对资本寒冬下的文娱产业发展表达自己的看法。爱奇艺CTO刘文峰的演讲则将对“AI赋能泛娱乐，数据下看得见的泛娱乐新趋势”等相关话题进行阐述，主要分享爱奇艺在AI与娱乐结合上的一些经验。

此外，芒果内容基金执行董事崔玮、奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星、中联投资产管理有限公司执行董事陈月明、百度资本董事总经理曹军波将围绕“当泛娱乐产业拥抱实体，来谈谈 IP衍生、引入、授权的那些事”的方向进行讨论，对时下备受关注的IP话题表达各抒己见，为观众带来一场干货满满的分享。

此外，11月21日下午，艺恩还将设置两个分会场，两场的主题分别为“赋能”和“驱动”。

其中赋能将以内容与娱乐营销为主。赋能分会场上，艺恩将带来相关的主题报告，对2018影视行业当中内容与营销进行分析。

阅文高级副总裁罗立将针对“当二次元成为主流、国漫的改编剧之路”的主题，提出一些见解。今日头条内容生态总经理Erick的演讲则会围绕“如何借助头条系优势进行娱乐营销分发”展开。而凡普金科集团首席营销官汪鼎然的演讲则将针对“数驱·营销闭环：助力品牌泛娱乐跨界营销”等相关问题，对品牌的娱乐营销做相关分析。

此外，完美影视副总裁、《香蜜沉沉烬如霜》总制片人刘宁；爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹；咪咕阅读总编辑孙毅；辛迪加影视总经理、《天盛长歌》总制片人钮继新；知名作家、编剧月关；阿里大文娱优酷星空工作室总经理丁恒将围绕“新形势下的大剧格局与突破”的主题，进行研讨，并分享自己在制作爆款剧当中的心得。

，除了剧集，2018年的综艺市场也出现了很多爆款作品。乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃；哔哩哔哩广告营销部总经理王旭；芒果娱乐艺人事业中心总经理、资深经纪人谢婷；腾讯视频商业化总经理王莹等重量级嘉宾也将做客峰会，为观众带来“综艺竞争与突破：商业求变下的现实层面思考”的相关分享。他们将针对内容下沉与融合、综艺赞助植入、艺人营销；网生经济与粉丝文化的分水岭；新综艺模式下的商业变现等话题进行一场别开生面的头脑风暴。

而在驱动分会场，艺恩将现场发布相关洞察报告（暂定）。乐创文娱董事长、CEO张昭将讨论“中国电影新动能：基于文化价值的品牌化运营之路”等相关问题。完美世界影视有限公司董事长兼CEO廉洁将围绕“中国影视产业资本融合、影视IP布局”为题，和观众分享完美的成功之道。分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈岩的演讲主题则是“垂直场景下的电影营销传播”。

此外，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞、坏猴子影业CEO，《我不是药神》总制片人王易冰、美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁、英皇影业总经理梁琳将围绕“匠心·爆款： 持续打造口碑作品”做现场交流，并针对“爆款的必备要素”，“爆款与口碑的关系”，“票房与口碑、质量的关系”等话题做讨论。

香蕉影业执行总裁韦翔东，影联传媒董事总经理讲武生、云途时代影业科技公司创始合伙人兼首席执行官高群耀、乐创文娱高级副总裁黄紫燕、北京新影联影业有限责任公司总经理贺文进则会以“用户·洞见：精准洞察用户观影新趋势，增长与破局，助力观影新体验”为话题进行讨论。