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几百名中国电影买手蜂拥至戛纳寻宝，电影宫和周边的酒店、餐厅满是谈业务的人。“这里的中国人十有八九是来买片的，都试图押中下一个批片爆款，竞争越来越激烈。”这是戛纳电影节带给批片买手的强烈感受。
然而，以前批片生意几十万美元买进、五六亿票房卖出的一本万利早已不见，批片环境愈发艰难。一位电影市场研究教授透露：“粗略估计，从2017年开始，有至少6成批片处于亏损状态。”
距离敲响2019年的新年钟声，还有50天。与往年一样的进口片冲刺月，大量进口片杀入国内影市，想要“分一杯羹”。其中，众多批片也纷纷定档，准备上演好戏。
已取得1.48亿元票房的《嗝嗝老师》仍未下线，另外两部印度片《印度合伙人》《老爸102岁》准备冲刺年底；日本动画电影《名侦探柯南：零的执行人》未能掀起小高潮，宫崎骏的《龙猫》已定档将与观众见面；与此同时，多部口碑电影也被列入待映列表。
经历了一路野蛮生长，国内批片市场早已从蓝海“淘金”演变成红海“赌金”。几十万美元批片、收获几亿票房的“躺赚”已是过去式，批片成本和宣发成本不断翻倍、电影市场回归理性的背景下，越来越多批片无法实现盈利，批片生意越来越难做。因此，有业内人士预测：“批片市场接下来会进入一个洗牌阶段。”
1-9月44部批片票房26.37亿元,仅6部破亿元、较多沦为炮灰
根据《中国电影市场》已公布的影片上映计划表，《首席娱乐官》整理了2018年1-9月国内批片市场的具体情况。
截止到今年9月，国内引进的进口片共75部，其中批片足有44部，拿下了26.37亿元的总票房，仅6部票房破亿元，还有16部影片未破千万。从大环境来看，前9个月批片市场获得的成绩不温不火，甚至有点“冷意”。
具体来看，前9个月批片的票房TOP3均是来自印度的影片，获得了12.42亿元票房，占总票房的近1/2：《神秘巨星》以7.47亿元的票房稳居前9个月批片票房的TOP1；排在第二位的《小萝莉的猴神大叔》以2.85亿元的票房成为了3月的小黑马；《起跑线》则用2.1亿元的票房杀入了TOP3的最后席位。
严格来说，《神秘巨星》属于分账片。批片（进口买断片）一直是指除好莱坞五大公司之外的进口影片，但是随着民营资本的进入，目前已经没有完全意义上的批片了。因此《首席娱乐官》也将《神秘巨星》列入了批片的行列。
6部破亿元的影片一共收获了17.56亿元的票房，还有美国电影《奇迹男孩》和《阿尔法：狼伴归途》以及日本动画电影《哆啦A梦：大雄的金银岛》，分别拿下了1.91亿元、1.14亿元和2.09亿元的票房。
可以看出，来自印度、美国、日本的批片成为主力军，为批片市场前9个月的票房贡献了近2/3。那么，再来看一下印度、美国、日本的其他批片情况。
首先是印度。1-9月国内一共上映了4部印度批片，有意思的是6月之后并未再见印度批片的身影。除了占据前9月批片票房TOP3的影片，《巴霍巴利王2：终结》没能在国内掀起观影“小高潮”，只收获了7683.6万元票房。
其次是美国。由美国独立出品的影片在国内上映了12部，其中《奇迹男孩》和《阿尔法：狼伴归途》获得了中国观众的认可以及市场的肯定；由美国参与出品的影片则有3部，并未有太大的看点。
最后是日本。10部上映的日本影片中，有3部动画电影、7部真人电影。主打“家庭亲情”的《小偷家族》温暖了人心，票房达到了9674.6万元；《哆啦A梦：大雄的金银岛》基于熟知的动漫IP，粉丝基数不容小觑，票房取得成功在意料之中。相较之下，其他几部电影略逊一筹。
今年的批片市场和预想中的井喷不同，既没有在数量上的猛涨，也没有头部批片出现，表面上佯装“爆发”，实际上仅仅是档期过分扎堆营造出的假象。多部影片沦为“一日游”的炮灰，整个批片市场也弥漫着淡淡冷意。
11月虽然出现了多部批片，但在好莱坞六大的大力冲击下，夹缝生存的批片市场并未显现出能够翻盘的趋势；而在12月，国产片将加劲冲刺跨年档，处于较劣势的批片不一定能拿下更多的观众，以小博大。目前来看，11、12月批片市场无法打破之前萧瑟的局面，难以追平去年的51亿票房体量，也难以为年底国内影市大盘助力。
2018年批片市场“以小博大”难：印度片降温、日本片欠缺……
2016年可以说是批片元年，55部批片获得了44.47亿元票房，贡献了当年进口片总票房的近1/4。
其中，美国电影《荒野猎人》《惊天魔盗团2》《血战钢锯岭》分别拿下3.76亿元、6.37亿元和4.25亿元的票房；日本的动画电影《你的名字。》突出重围，斩获高达5.75亿元的票房。
2016年开始，来自各国各民族的进口影片受到了国内观众的认可和喜爱，涌现出了一大批优秀进口影片。批片市场开始走向火热，更多民营公司看到了这片市场的价值，纷纷出国批片引进国内。
到了2017年，批片市场持续火热，64部批片拿下了51.43亿元的票房，其中《摔跤吧！爸爸》和《生化危机：终章》进入10亿票房俱乐部。另外，《一条狗的使命》票房6.06亿元，表现不俗；西班牙的《看不见的客人》和泰国的《天才枪手》也展现了较能打的实力。
来到2017年，来自印度、美国、日本的批片已经成为中国批片市场的主力军，其他国别的小成本电影也为市场提供了更加多元、新颖的题材。
截至9月底，共上映了44部批片，仅有26.36亿元的票房，出现了明显的回落趋势。相比前两年，今年批片市场的总票房和平均票房都不甚理想，更像是遇到了拐点。
虽然批片还是以美国、印度、日本为主，却有了很大变化：去年《摔跤吧！爸爸》10亿体量给予了市场更大想象空间，导致今年印度批片数量增多，但表现并不出彩，从“单一爆款”变成了“破亿小团”；今年票房成绩最高的《神秘巨星》是第一部印度分账片，这意味着印度电影的引进不再是单纯的高成本引进，而是从批片到分账片跨越的引进模式升级。另外，日本电影“小跃进”，有望超越印度成为第二大批片国家；美国电影虽仍居首位，但不温不火。
此外，去年的批片市场并非看上去那么可观，出现了明显的两极分化现象：票房TOP10的批片垄断了超七成的票房，大部分批片沦为“炮灰”。今年更是将批片市场的忧患暴露无疑。
一是，今年批片市场至今没有头部批片出现，批片遭遇了票房的天花板。不算《神秘巨星》，票房最高的《小萝莉的猴神大叔》仅有2.85亿元，而破亿的批片又在同档期是口碑赢家。
二是，今年批片市场的实际数量增长并不大，扎堆源于档期选择过于集中。例如，今年印度批片集中度有所提升，几乎一月一部的上映节奏给观众带来了审美疲劳，也营造出了批片数量猛涨的假象。
与此同时，批片引进的成本相较早些年水涨船高了不少，批片市场出现了“虚高”的泡沫。卓然影业CEO张进曾表示：“有的片子并不值那么多钱，今年的批片质量总体来说并没有那么好。在这种情况下，今天这家赔钱了明天那家赔钱了，以后谁还会找你买片子？”
可见，今年的批片市场已经开始遭遇瓶颈期，暴露出来的隐患忧虑应当引起行业的关注。
批片价格高达300万美金,“票房不过2000万赚不到钱”
“批片热”吸引了越来越多影视公司投身批片大军，导致版权成本不断上涨，有些区域批片甚至翻了十倍不止。有从业人员透漏：“目前，印度影片的引进比较好的到了100-150万美元，更高的到了300万美元。如果是阿米尔·汗的电影，可能更高。”
据悉，去年泰国《天才枪手》斩获不错成绩之后，之后原版人马制作的《最佳次品》也被不少公司看好，最终在戛纳被买走的《最佳次品》版权费用较《天才枪手》的50万美金翻了十倍有余。
越来越多的影视公司工作者感叹，“批片的无非那十几家公司，中小公司以小博大太难了”，目前批片需要天价成本，还不如投资“新宠儿”合拍片风险低。
当下的批片市场竞争不断增加，宣发也成了影片的标配。目前仍有大部分批片处于裸发状态，但最终票房不如预期；像是《小萝莉的猴神大叔》请来了主创团队来华宣传，与好莱坞大片的宣发阵势无异。对此，影行天下CEO安玉刚表示：“以前多是裸发，现在是重金宣发，头部影片匹配的宣发跟版权成本基本成1：1比例。”
一位参与批片的从业人员也透露，“现在宣发也涨价了，一部动辄花费上千万费用，如果最终票房不过2000万元，基本上赚不到钱”，批片目前在国内越来越难做了。
批片成本、宣发成本不断上涨，加之电影市场出现回归理性，不少业内人士预测：未来的批片市场必然会出现一个明显的降温。
所以，如何在未来降温的批片市场中，慧眼识珠，挖掘有潜力的项目，是批片生意稳步发展的关键。
据了解，目前印度、日本等地区已出现一定程度的批片“垄断”，且这些地区体量较为固定，基本再难寻得爆款。再加上，批片生意向来跟随“哪里火买哪里”的热潮，造成了“引进成本高—类型过于单一—票房出现瓶颈”的恶性循环。
因此，未来的批片发展态势一定会朝着类型多元、题材新颖的方向发展，而不是近些年“扎堆哄抢”，无法满足观众的新鲜感。
平遥电影展期间，一位影视负责人前来观察公司从戛纳电影节批片的展映情况。他向小官透露，这是公司第一次尝试引进法国等欧洲影片，“并不是因为欧洲批片市场未被开发，我们只是更看重影片的内容和质量”。
国内观众审美提升，在观影选择上更趋理性，而批片市场往往落后于观众审美的变化。因此，未来批片市场必然会向着更高口碑的优质影片发展。
此外，如何制定合理的宣发策略、核算宣发费用是批片引进影片在内地成功最主要的因素。控制成本、匹配宣发，让宣发环节万无一失地为批片服务，才能更进一步地减少亏损，将批片生意做好。
之后的批片市场即将迎来降温，批片生意也会越来越成熟、越来越难做。只有理性掌握批片的发展“门道”，才能在遇冷阶段稳扎稳打，成为核心玩家。
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