既然想争夺奥斯卡 Netflix为什么坚持不向电影院服软？

阿方索·卡隆

墨西哥导演阿方索·卡隆执导的《罗马》（Roma）11月23日在专业影院上映，该片的平均票房仅次于福克斯探照灯公司的《宠儿》（The Favourite），至少我们认为它是如此。没有人知道这部电影确切的票房成绩，因为Netflix没有公布数据。这一表现以及该片获得的热烈评论意味着，通过卡隆回忆他在墨西哥城童年生活的这部电影，Netflix有了一部非常热门的奖项竞争者。

但是当涉及到一个更大的奖项——奥斯卡的最佳影片奖——一些有影响力的电影学院成员并不准备将胜利交给这个“破坏者”，因为影院业主和电影学院的很多成员认为Netflix是电影业的致命敌人。这些“从不Netflix”的选民不会支持《罗马》，但对于那些正骑墙观望的人——他们喜欢这部电影，但未必喜欢Netflix——来说，Netflix也没有让这些人更容易克服自己的疑虑。

早在《罗马》上映之前，有传言说Netflix电影主管斯科特·斯图伯，不得不努力让首席内容官特德·萨兰多斯给这部电影不仅仅一天的上映期。现在，将于12月14日在Netflix平台上线的《罗马》，在一些影院获得了为期三周的窗口期，从Netflix的角度来说，这是一个近乎异端的决定。但该公司显然不愿意在这一点上屈服，而这只会鼓励更多的电影业内人士将Netflix视为对手。

奥斯卡是Netflix的目标

当Netflix同意独家影院窗口期时，它是否还需要表现的像传递一个肾结石一样？当这家公司将自己定位为主流时，也许这是有道理的。订阅用户必须待在沙发上接受培训，“Netflix和寒意”必须被证明是一件事，但现在这是非常重要的事情。

如果Netflix渴望奖项的验证和营销能力——这显然确实如此，因为它花费了很大的资金和精力来争取各种奖项——很难理解为什么这家视频流媒体网站，在发现情况需要时仍然“宁折不弯”。也许它应该尝试一些品牌重塑，表明它非常高兴拥抱电影院。这会安抚影院业主吗？可能不会，但这可能会使那些处于两难的电影学院成员，更容易提供Netflix所需的投票。

鉴于今年的电影票房在多个周末都刷新了纪录，因此似乎可以安全的得出一个结论：世界上有足够的空间能同时容纳电影院和流媒体服务。是的，电影工作室正在经历巨大的、甚至关乎生存的挑战，电影行业也正在经历着一些不幸的变化。但人们仍然想去看电影。因此，Netflix不会杀死电影院——而针对特定数量的电影的独家影院发行，也不会杀死Netflix。

《罗马》剧照

许多人不会去多功能电影院看任何电影，特别是一部黑白的、带字幕的时代片，里面讲述的是导演自己童年时期的美好时光。但对于另外一些人来说，《罗马》在影院上映则是有效的营销。当然，如果这部电影没有吸引到观众，Netflix再为另一部电影设定影院上映期可能会适得其反。但Netflix可以奢侈的挑选自己想要采取哪个机会，并且不必急于决定哪些电影能获得这种奢侈的机会。

当然，每个电影制作人都希望获得跟阿方索·卡隆相同的待遇——假如这部电影没能赢得奥斯卡最佳影片，如果卡隆暗示Netflix可以做的更好时，也不要感到惊讶——但这是一个谈判的主题，因为很少有导演拥有卡隆这样的影响力。

《罗马》的先例是否会成为Netflix的一个麻烦？尤其是当它跟一线制作人谈合作时。有可能。但如果这家视频流媒体网站简单的承认，它实际上跟传统竞争对手一样对好莱坞的成功感兴趣，那么这个麻烦可以解决。这意味着赢得老派的电影奖项，让其著名的电影在影院独家放映，如果它想赢得奥斯卡，那么就更要尽可能大声的宣传其票房成功。