爆款纪录片收割口碑 观众品位在纪实中逐渐提升

《王朝》对纪实爱好者非常有吸引力

纪录片《王朝》采用电影一般的叙事和镜头，展现了动物世界的残酷斗争，令人震撼。我们发现，伴随网生时代的到来，为了“迁就”观众口味，如今的爆款纪录片明显不再高冷严肃，二次元风、综艺气质日浓，不停收割流量和口碑。由此，年轻观众的品位也在逐渐提升。

《王朝》内容“震撼”获高评分

由腾讯视频与BBC联合打造的自然类纪录片《王朝》对纪实爱好者非常有吸引力。目前，它上线三集，获得逾1.2亿次播放量，参与打分的观众中超过85%的给出五星评价，总体评分9.7分，使得它成为今年又一部纪录片佳作。而看到制作人是出过很多经典作品的迈克尔·冈顿，我们就知道这个成绩在预期之中。

该片花了4年时间拍摄，主要通过大量短焦镜头捕捉动物主角的微表情，用电影式的角色设定和配乐展现黑猩猩、帝企鹅、狮子、老虎、狼等动物世界的戏剧性。许多人看了表示非常震撼，“这就是所有动物的本质，仿佛人性就是从这里面进化而来的”。

纪录片如何变网红？

2018年，纪录片频频受到关注。呆萌有趣的《如果国宝会说话》，用烧烤比照人生的《人生一串》、“舌尖”之后再掀美食热的《风味人间》，甚至还出现了借鉴纪录片拍摄手法的明星真人秀《奇遇人生》，这些都得到了年轻用户的青睐。不难发现，这些纪录片多半由网络平台制作和推动——从传统电视平台自制自播，到电视台制作、台网联播，再到网制网播——中国纪录片的制播模式日益多元化，逐渐契合了年轻用户的审美，增强了互动性。

纵观各大视频平台，腾讯视频在自制纪录片上投入更大，成绩更为亮眼。前央视制片人陈晓卿加盟以后，负责旗下所有纪录片工作室的品质把控。截至目前，除了已经播出的《纪实72小时》《风味人间》《风味人间2》，与BBC合作的《行星》等也都是明年纪录片中的重头作品。

而今年，优酷参与的纪录片质量呈现也不错。《了不起的匠人》第三季播放量更是达到了1.1亿，其精编版登陆中央电视台科教频道，成为网生纪录片向国家电视台输出内容的先例。

而爱奇艺目前则更侧重于购买独播权，如《贝尔的生存学校第二季》《狂野之河》《生门》《人间世》《最后的棒棒》等都在该平台独播。

值得一提的是，在纪录片领域最早弄出水花的是B站。在观众以往的认知中，纪录片普遍侧重于严肃性和文化性，很难与二次元文化产生交集，也可能不会与“网红”“自来水”等网络现象联系在一起。其实不然，当初《我在故宫修文物》在央视首播时的关注度并不高，而在B站上线后却能走红。

正在B站热播的《鸟瞰中国》第二季收获评分9.7分，吸引了大量用户观看，并留下弹幕评论。稍早之前，《如果国宝会说话》因为每一集只有五分钟，被用户调侃为“泡面”纪录片，人头壶、陶鹰鼎和鸮尊等成为文物网红，灵活多变的文案也成为网络金句。更重要的是，让文物“开口”说话的创意符合用户的收视喜好，适应了新媒体传播的需求。

不止如此，B站已经不局限于对优秀纪录片进行播映推广或购买版权，而是直接参与到出品环节。其中，《人生一串》被称为“中国版深夜食堂”，又是一档高流量、高口碑作品。有分析说，这部作品其实就是记录了青年人都参与过的一种社交活动，代表了青春。

相比之下，接档《人生一串》的《历史那些事》“玩得更开”，非常诙谐，不仅加入了漫画、网络热词、段子等细节，还体现出对传统纪录作品的“解构”，既像真人秀，又像情景剧、历史穿越剧，还有纪录片的影子，在着力迎合年轻人的口味。

又一个趋势： 综艺节目纪录片化

此外，在今天的创作环境下，纪录片制作与其他影视形式相“结合”越来越常见，比如将“纪实”概念植入综艺节目。

近日收官的《奇遇人生》意外成了小爆款。该节目主打“纪录片+真人秀”，在一定程度上更新了观众对综艺节目的认识，评分高达9.1分。节目出自赵琦以及欧大明等人之手，该团队有着非常丰富的纪录片制作经验。在片子中，毛不易等人的旅行经历秉持真实、追求自然，给人带来诸多人生思考。

还有一个例子是曾爆红的真人秀节目《侣行》，后来催生了纪实真人秀《我们的侣行》，将纪录片与真人秀的特点相结合，从开始平铺直叙地呈现两个人的旅行感受，到通过特定的“任务”驱动情节发展，不断制造悬念、强化危险感，升级观众体验。

此外，《野生厨房》《我家那小子》等综艺节目也具有了纪录片的特性。

实际上，视频网站在促进着网生纪录片的快速成长，纪录片为了收割流量，在创作方式上迎来了变化，从视听、语言、题材等方面“迁就”观众，用接地气、年轻化的形态吸引观众，从而成为“爆款”和“网红”。纪录片制作人也开始放低姿态，不再只是怀揣理想，而是努力获得市场认同。

然而，爆款纪录片制作和投资成本很高，在观众观赏习惯快速变化的情况下，创作者能否通过成本更低的纪实内容抓住用户，这是一种考验。