2019春节档资本大战：诸强混战，谁能笑到最后？

2019春节档期佳片云集

2019年春节档将会是有史以来“最拥挤”的一年。

韩寒、宁浩、周星驰、麦兆辉这些行业里面的新老一代口碑好评的导演齐聚，都带来自己沉淀多年的作品；而沈腾、王宝强、成龙、熊出没、小猪佩奇这样市场高度关注的演员或者IP也纷纷加入这场战局，硝烟味颇浓。

2018年春节档在《红海行动》《唐人街探案2》等高质量影片的带动下，获得了57.7亿元的票房，实现同比增长68.38%的好成绩，已经11部电影定档的2019年春节档，成绩将会如何？

春节是中国人最重要的节日，也是全民真正可以休假的团圆节日，但唯独电影市场是最忙碌的，如何挖掘和放大14亿观众的观影需求，成为影视产业链上的各个公司春节里最嗨的事情。

站在资本市场高处的上市类影视公司，更是在2019年扎堆参加这场盛宴，不论是光线、博纳这样的传统的影视公司，还是阿里影业、淘票票这样的新兴互联网影视公司，亦或是北京文化之类的新锐影视公司，都拼尽全力想要分一杯羹。

光线传媒：承接王宝强公司宣发，曾28亿元保底《疯狂的外星人》

今年春节最先露出真容，引起资本市场震动是《疯狂的外星人》28亿元天价保底案件。7月5日晚间，香港上市公司欢喜传媒发布公告称，其投资出品的影片《疯狂外星人》被霍尔果斯乐开花影业以28亿元的价格保底，欢喜传媒也因此提前锁定7亿元的收入。《疯狂的外星人》是一部由宁浩执导，黄渤、沈腾等主演的科幻喜剧电影，主要讲述了动物园饲养员耿浩过着平静单调的生活，一个深夜，耿浩阴差阳错地救起了一个生物并带它回了家，当他发现那是外星人时就心生恐惧，急切地想把外星人送走的故事。 

外界感到震惊的不仅仅是28亿元的破纪录价格，还有保底方霍尔果斯乐开花影业竟然是王宝强的公司。乐开花影业的法人代表和唯一股东是任晓妍，而此人正是王宝强的经纪人，同时也是王宝强的公司乐开花影视无锡传媒有限公司的CEO，担任《大闹天竺》的出品人。王宝强作为大家心目中的喜剧演员，在个人发展道路上是受到认可的，但是影片的宣发，尤其是春节档头部影片的宣发是一个需要调动地面发行人员配合的重活，此前鲜有宣发经验的王宝强公司是无论如何都驾驭不了的。外界都在猜测王宝强背后的推手是谁。

如今随着春节档的临近，光线传媒终于浮出水面，根据猫眼专业版上提供的信息显示，光线传媒是这部影片的主宣发方，近两年没有代表作品的光线传媒此次拿下《疯狂的外星人》的宣发，可谓是豪赌一场“翻身之战”。

博纳影业：战略投资韩寒，参与《飞驰人生》

《飞驰人生》电影发布会

春节档中最先启动宣发策略，目前淘票票+猫眼想看人数22.1万人的电影《飞驰人生》，背后同样站着上市公司博纳影业。

根据博纳影业2017年9月22日报送给证监会的招股书资料显示，2017 年 1 月 26 日博纳影业与韩寒的亭东影业签署了股权投资协议，博纳影业以2.5亿元的价格拿到了亭东影业的12.5%的股权，以此计算亭东影业估值20亿元。亭东影业成立于2015年，目前韩寒担任法人代表、董事长兼总经理，博纳影业创始人于冬担任亭东影业的董事；韩寒亦持有博纳影业的0.06%的股份，与章子怡、张涵予等人一同成为博纳影业的明星股东。因为双层资本绑定的关系，博纳影业位列电影《飞驰人生》的第二大出品方，拿到参与2019年春节档的船票。

博纳影业是近年来春节档的固定玩家，2017年春节档韩寒的电影《乘风破浪》、2018年春节档的电影《红海行动》，博纳在背后都发挥了很大的作用，这些影片的成绩也非常好，其中《乘风破浪》票房10.46亿元、《红海行动》票房36.5亿元。已经在中小板IPO排队的博纳影业，如果不出意外将会在2019年上会，因此《飞驰人生》的春节档表现将会成为衡量其业绩的重要标尺。

新文化：13.26亿元绑定星爷 参与《新喜剧之王》的投资

《新喜剧之王》电影海报

今年定档最晚，目前最神秘的《新喜剧之王》背后也站着新文化这家上市公司。

2017年年初新文化斥资13.26亿元人民币购入周星驰旗下的制作公司PDAL的51%股权。双方约定，今后凡周星驰担当主创的项目，新文化均可通过此次投资的公司享有至少20%的优先投资权。并且星爷的PDAL做出了高额的业绩承诺，承诺2016财年（截至2017年3月）、2017财年、2018财年、2019财年公司的净利润分别不低于1.7亿元、2.21亿元、2.873亿元和3.617亿元。这意味着新文化在星爷新电影《喜剧之王2》中的投资份额不少于20%，截止到2019年3月份的2018财年将要实现净利润2.873亿元，新电影《喜剧之王2》的票房成绩将直接关系到PDAL的业绩完成情况。知情人透露，新文化在电影《新喜剧之王》项目中，将以直接投资+PDAL投资两种形式体现权益，但是因为目前星爷采取保守宣发策略，所以外界对关于这个影片更多地信息难以知晓。

乐创影业VS阿里影业，谁都不能输掉低幼市场

今年春节档在低幼动画片的竞争上比去年更加激烈一点。

阿里影业携国际级的IP动画《小猪佩奇过大年》入局，这是阿里影业首次在重大档期主投主控的作品，也是旗下淘票票首次春节档主控影片的发行工作，市场十分期待。“小猪佩奇”系列动画是全世界学前儿童启蒙动画的翘楚，在中国亦拥有巨大的受众群，是低幼儿童最喜爱的动漫形象之一，本次《小猪佩奇过大年》影片以将真人参演部分和动画剧情相结合，向中国春节致敬。

《小猪佩奇过大年》电影海报

而《小猪佩奇过大年》的直接竞争对手是来自国内原创的《熊出没·原始时代》。作为每年春节期间必上映的动画片，“熊出没”系列已经连续5年在大年初一上映，经典的熊大熊二、光头强形象在低幼儿童中有着非常高的知名度。值得注意的是，《熊出没·原始时代》背后的发行方是乐创影业。在经历一系列股权转让、剥离、重组等艰难转型之后，2019年将标志着张昭带领乐创影业再出发。虽然严格意义上危机过后发行的第一部影片为张艺谋导演的《影》，但在那部电影的宣发过程中，腾讯影业出力非常大，《熊出没·原始时代》是乐创影业危机过后第一次真正意义上独立发行的第一部影片。

《熊出没·原始时代》电影海报

2018年春节档，市场上唯一有竞争力的影片《熊出没·变形记》收获6亿元的票房，是该系列春节档的最高票房，2019年春节档一下子挤进2部有IP知名度的影片，在本来就规模有限的低幼儿童票房市场产生激烈竞争。