终于登陆内地院线，B站与《Fate》系列的4年打怪升级路

1月11日，动画电影《命运之夜——天之杯：恶兆之花》将于国内各大院线公映，在粉丝的强烈呼声中，日本国民级IP“命运之夜”（英文名：Fate/ stay night）系列终于首度登陆国内大银幕。在这一切背后，少不了B站积极推动的身影。

相对于《海贼王》《火影忍者》等路人皆知的“民工漫”，Fate系列在国内三次元圈层可能尚属小众，但在二次元世界，Fate早已是不折不扣的顶级IP。

近日，数据机构App Annie公布2018年全球iOS手游收入榜，榜首由Fate系列衍生游戏《Fate/Grand Order》（简称“FGO”）夺得。粗略估计，《王者荣耀》过去一年在苹果商店的收入高达124亿元，这意味着FGO比这个数字还要高。

作为FGO在中国的独家代理，B站在中国对Fate的内容运作由来已久。从2014年在国内首度引进Fate番剧开始，到获得FGO的独家代理权，再到如今积极助推Fate系列首部动画电影登陆国内院线，B站的长期运营极大拓展了这个海外IP在中国的影响力。

《命运之夜》系列由日本Type-Moon型月社创作，是一个关于“圣杯”的幻想故事。故事中，为争夺能实现持有者一切愿望的宝物圣杯，7位“御主”与7位被其召唤的“从者”并肩作战展开“圣杯战争”。自2004年以来，Fate系列陆续推出了游戏、动画、小说、漫画等不同形式的衍生作品，塑造起广阔而极具想象力的世界观，形成数量庞大的核心粉丝群体。

2012年陈坤在微博上的一次“安利”，让国内公众第一次广泛认知Fate系列，也“炸”出一大批早期Fate粉丝。其时Fate尚未正式被引进国内，也不具备统一的社区组织，粉丝只能潜伏在各种QQ群、贴吧、论坛进行小范围交流，老粉丝圈子力量分散，向外拓展的速度相对有限。

2014年，B站在国内首度引进正版Fate番剧《Fate/stay night UBW》，成为该系列正式落地中国大陆的第一站。正版资源对分布在各地的粉丝形成强大向心力，B站也逐渐成为国内首屈一指的Fate粉丝社区。

当时在日本，围绕着Fate系列IP，一条涵盖ACGNM的庞大产业链已然形成。由这条产业链稳定输出的内容供给，以及Fate作品本身独特的世界观，决定了对这个IP的运营必然要走长期培育的路线，促使受众对作品从内容认同升华到价值观认同。而在国内，以内容和社区生态著称的B站本身，恰好就是一个通过长期精细运营积淀出独有文化氛围的典型例子。这种调性的契合，为B站长期惊喜运营Fate系列IP奠定良好基础。

继《UBW》后，B站在数年间陆续引进《Fate/Zero》《Fate/Apocrypha》《Fate/EXTRA Last Encore》等作品。其中两季《Zero》和《Apocrypha》累计播放量分别达到8000万和1亿，数据在同类型番剧中傲视群雄，核心粉丝群体急速扩大。

2016年，FGO顺势在中国大陆正式上线。随之是B站创新多元的线上线下运营活动，如签约陈坤作为FGO代言人，组织国内首次大型FGO主题展览“FES年末祭”，向粉丝派发FGO限定巧克力等等。

长期围绕作品角色及情节定制化打造的各类活动，结合站内海量的二次创作内容，让IP的价值观在粉丝群体中潜移默化，使其逐步形成价值观认同。这种认同最终反映到玩家在FGO的付费形态上，也是FGO玩家粘性及个体消费力优于同类型游戏的重要原因。

对于即将在国内上映的Fate电影来说，价值观认同也将是粉丝走进电影院的关键动因。即便电影一年前已在日本公映，部分国内粉丝可能已经通过各种渠道看过，但对于核心粉丝而言，有没有看过并不重要，“付费支持心爱角色”“在大银幕上看心爱角色”这种仪式感才重要。加上本片讲述的是《命运之夜》三条剧情线中揭示真相的一章，内容质量也有口皆碑，本身就具备了值得进电影院一看的过硬素质。

据悉，本片由以画面精良著称的ufotable公司制作，须藤友徳担任动画监督，杉山纪彰、下屋则子等Fate“御用”声优配音，在日本上映2天即收获4.13亿日元票房，夺得首周票房冠军。

去年底《命运之夜——天之杯：恶兆之花》定档消息刚发布之时，B站和各大论坛上就出现了Fate粉丝自发写下的买票号召，其中更有“为了第二部的引进，第一部一定要去看”的情怀满满的呼吁。历经四年多苦心经营，Fate在新世代群体中的惊人号召力已经不容小觑。