乡村版奥特曼走红日本、岩井俊二点赞背后，小镇青年“走出”快手

1月8日，停更近两个月的微博大V“土味挖掘机”解封，土家军们奔走相告，称“欢乐源泉已回归”。次日，土酱立马送上一条土味四溢的视频，视频中，男孩们操着一口不标准的普通话，用浮夸的演技在莲藕做成的大炮、砖墙司令部、纸糊的街道和房子中完成了“迪迦奥特曼打怪”的特摄片桥段。

这段布景简陋、特效为零的3分钟视频意外爆红。截至目前，微博话题#最特别的一版迪迦奥特曼#阅读量已破1.8亿，有超过5万人参与讨论。尽管制作粗糙、“荒诞味”十足，但剪辑、道具制作上的“诚意”和对原作的仿真还原仍打动网友，评论是一边倒的支持，有微博网友评价：“创作者经常容易有一个想法，就是‘我没有这个资源，所以我做不出这个效果’，这个视频很好的展示了另一种思路：‘如何使用我已有的资源，去实现一个效果’。”

快手上，该条视频目前已经被播放1354万次，收获百万赞、十万评论，视频发布人“3锅儿”粉丝数一举突破370万，视频中的小镇青年们也被网友戏称为“快手5子”。

这条视频也受到了“奥特曼”原产地日本的肯定，“佐々木玄太郎”上传至Twitter后，视频观看量已达170万，日本网友称“看到了中国版庵野秀明”，奥特曼的创作者丸山浩主动转发支持，导演岩井俊二也为这个山寨版的模型都市点赞。

从“博眼球”到特摄片，“创意”成为小镇青年的新标签

山寨奥特曼走红中日网络的背后，是“小镇青年”这股东方神秘力量在主流文化、主流市场语境中的崛起。

据QuestMobile发布的《“小镇青年”洞察报告》，截至2018年2月，小镇青年（三、四线及以下城市的90后群体）规模高达2.12亿，渗透率同比增长38.6%，其在短视频、在线视频、手机游戏、网络K歌以及游戏直播等领域花费的时间明显多于一二线青年。

罗振宇曾在第三次“时间的朋友”跨年演讲中以“不容忽视”形容这个群体，称是他们将《战狼Ⅱ》推上了56.8亿的票房宝座。

而在刚刚过去的2018年，小镇青年的存在感更是到达前所未有的高度，他们以“阅读”供养出趣头条、以“消费”造就了拼多多、以“观看”带火了抖音快手等短视频应用，成为互联网人口红利尽头中巨头们“枪口”对准的下沉市场的主力。

“小镇青年”群体出人意料的崛起和壮大，使得互联网产品开始偏离原本设定的脚本。此前在一二线城市高净值精英阶级中攻城掠地的微博、知乎、豆瓣、B站等近两三年来均在实行“渠道下沉”战略，将焦点对准了下沉市场用户。

市场自发聚焦和靠拢的同时，“小镇青年”这一群体自带的刻板标签也在改变。以往在短视频中以直播吃虫、喊麦、社会摇、未成年怀孕等“新奇特”行为博眼球，以低俗表演出格言论哗众取宠，形象与杀马特、Low、土划等号的小镇青年们，正在将让人大开眼界的“创意”融入到视频制作中，生产出一种全新的草根文化。

以“3锅儿”为例，截至目前，除乡村版迪迦奥特曼外，“3锅儿”在快手上另发布了121个作品，“高仿”了包括《仙剑奇侠传3》《神雕侠侣》《新白发魔女》、维密走秀、超人等等经典场景和人物，几乎每个作品都取景自乡间地头，并“就地取材”地融入了大量土味道具，且费尽心思地在剧情中加入“反转”，其作品也极受网友追捧，播放量均是百万起跳。

初代土味代表“三炮”则以“叛逆少年”创意拍摄了300余个无厘头、搞笑的视频短片，斩获665万粉丝，其老家广西林县塘红乡成为故事中的“香港尖沙咀”，“三炮”也被网友戏称为“快手周星驰”。

发明鬼才“手工耿”则在近几个月横空出世，并以“清奇画风”霸占微博热搜多次。其制作的地震应急吃面神器、夺命菜刀手机壳、机械大蚂蚱、脑瓜儿崩辅助器等看似毫无用处，却因另辟蹊径的创意俘获270万粉丝。

此外，输出了“黄袍加身、糟老头子坏得很”等多个搞笑段子的“暴走的小吉吉”、用泥巴捏出“草船借箭”恢弘场景的“泥巴哥”、专业制作五毛钱特效的“小杰特效师”等均是快手上小镇青年以创意逆袭网络的样本。

此前，小镇青年的故事发生在北上广深离家打工的孤独和心酸中，如今，小镇青年以创意填补地域沟壑，将故事“高光”打入了下沉市场的田间地头。

求变的快手，正在走出“土味区”

这一变化也颇受网友肯定。知乎上有人发问“如何看待现在的快手主播？”网友“康复期精神病人”将快手和知乎类比，回复称：“知乎比快手好的地方是，知乎让你明白读书的重要性。快手比知乎好的地方是，快手让你明白手艺的重要性，让你明白学习的方式不仅仅是读书，谋生的方法也不仅仅是码农。”

而就在前两年，快手及快手上的主播，还属“争议产品”。

初期的快手吸引了城市以外的流量，快手合伙人曾光明曾表示，快手的大部分用户“并不在精英的判断框架里”。三四五线小城的用户们向一二线用户展示了“另一个世界”的打开方式，接地气的生活白描和平民视角中，北快手以Low穿地心的土味与南抖音中精致的猪猪女孩们抗衡，更以“无上限、无下限”的平台内容名动短视频江湖。

2018年成为了快手及整个短视频行业的转折点：监管方点名约谈、微信和QQ暂停外链直接播放功能、“剑网2018”专项行动启动、多个短视频平台被处罚和整改、《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》颁布……

监管重压之下，行业野蛮生长期结束，快手也在眼球经济的巅峰期“转身”，多批次地封禁了大批未成年妈妈、社会摇及低俗账号，上线“快手小管家”处置违规内容，甚至还曾以“违规”原因封禁了快手官方的直播账号。其CEO宿华在微博发文称：“我们将重整社区运行规则，将正确的价值观贯穿到算法推荐的所有逻辑之中，坚决抵制和删除违法违规及色情低俗视频，建立专门的青少年保护体系，打造一个风清气朗、健康向上的负责任的互联网社区。”

小镇红人们抛开以往易聚人气的奇葩直播，开始以“手艺”打磨作品，其创意也与快手的“土味”发生了市场“化反”——快手没有以前那么“土”了。这一改变背后映射的，或许正是监管政策变化之下，快手求变的决心。

快手“泥巴哥”作品

结语

除内容上的变化外，快手商业模式上的调整也在同步进行：进军电商领域，拓宽平台流量的商业变现渠道；收购A站，以“二次元”的新鲜血液改变土味文化的固有印象；与清远、鹤壁、锡林郭勒盟、张家界等地级市展开合作，推广“短视频+带货”、“短视频+旅游”模式；上线了PC游戏直播，在短视频外“抢地盘”……

据快手最新披露的数据：截至2018年12月，快手拥有超过1.6亿日活用户，3亿月活用户，每日上传短视频超过1500万条，库存短视频数量超过80亿条。2018年，有445万用户坚持365天都登录快手。宿华在第五届世界互联网大会上透露，在快手，每天有1.3亿人记录、分享和互动，并产生3亿次点赞。

快手CEO宿华

对这个内容和商业模式均处于转型期的“超级平台”来说，任何剑走偏锋的“冒进”和“冒险”既不必要也不值得，而随着近日《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条的发布，短视频的传播秩序势必进一步规范化，受此影响，平台内容无疑将向更为优质的方向迈进，长视频行业奉行的“内容为王”极有可能成为主播们在短视频平台的生存法则。

小镇青年正借创意“走出”快手，快手也借他们“走出”土味区，可以预见的是，围绕快手及小镇青年们的“化反”仍将继续。