硬核PK情怀，黄渤吴京PK星爷渣渣辉，谁是2019春节档大赢家

春节将近，硝烟四起。

受益于观影渠道下沉，返乡效应明显，小镇青年崛起，在“全民观影新民俗”的大盘刺激下，国产大片纷纷扎堆春节档分食红利，各路片方也都摩拳擦掌准备声势浩大地干一场。

作为兵家必争的“修罗场”，今年的春节档从IP扎堆到真正的“神仙打架”，更被冠以“史上最强春节档”。

较之往年，除了题材类型多元，流量明星退场，3D不再大行其道，女性形象缺失、中年男演员强势领衔，还有几个不可忽视的关键词，彰显着新趋势和新规律。

硬核厉兵秣马，强强对垒

2018春节档，6部国产电影创下7天57亿的票房，一举连破多项影史纪录。而今年，整体数量见涨，投资更大，制作更强，品质也更高。竞争激烈，强强对垒，“硬核”无比。

截至发稿，大年初一预售票房已近3亿，参与竞争的包括宁浩“疯狂”系列第三部，“长在观众笑点上”的黄渤、沈腾主演《疯狂的外星人》；“中国科幻拓荒者”《流浪地球》；韩寒半自传性赛车题材，沈腾主演《飞驰人生》；星爷20年情怀新作，王宝强主演《新喜剧之王》；成龙主演《神探蒲松龄》；麦兆辉导演编剧，刘青云、张家辉联袂主演《廉政风云》；主打国民级合家欢概念《小猪佩奇过大年》以及在低幼市场有着极广泛的受众基础，6年坚挺老牌IP《熊出没·原始时代》。

不仅主创阵容颇具看点，几大影片也因其制作的高度工业化和“重工业硬核气质”吸引不少眼球。专业人才搭配超高精良水准制作，各大影片“尖子生”和“种子选手”卖相让市场竞争更趋白热化，厉兵秣马，严阵以待。

基于以上硬片硬菜实力不凡的形势，加上2019同期银幕数又比去年新增一万块，在口碑倒逼票房的大趋势下，不少业内人士预测，今年春节档票房成绩至少超65亿，更有望冲击70亿。

科幻类型突破，工业升级

几经易主的《三体》影视化遥遥无期，而科幻电影是最体现一个国家的电影产业实力、技术能力和艺术想象力的电影类型，也是中国电影一直缺失的片种。2019年春节档，在喜剧、合家欢题材之外，《流浪地球》《疯狂的外星人》科幻题材电影终于崭露头角。

郭帆执导的《流浪地球》改编自刘慈欣同名小说，大刘亲自参与编剧，在小说广泛的国民基础之上，历时4年大制作，大投入的《流浪地球》不断向好莱坞级的科幻片努力。据看过成片的观众反映，影片质量和态度诚意可鉴，会有非常出色的部分对得起这样一个大体量的科幻题材。

而《疯狂的外星人》改编自刘慈欣《乡村教师》，“疯狂”系列十年再出发，居然跟科幻挂上钩。宁浩将喜剧感与科幻感做了杂糅取舍，影片属于软科幻的喜剧片，表现也相当值得期待。

届时，两大科幻先锋如果市场表现优秀，无疑给其他拍完未定档的科幻电影很大信心。预计明后年面市的还有张小北导演的《拓星者》、滕华涛导演的《上海堡垒》和吴炫辉导演的《明日战记》。

也许，对于科幻类型缺失的中国电影来说，符合潮流的商业科幻片，无疑是市场和观众急之所需，而2019无疑是名副其实的中国“科幻电影元年”。

情怀宣传筹码，情感灵药

距离龙套演员面对大海喊出那句“努力！奋斗！”已经过去了20年，2019春节档，“尹天仇”星爷即将带来他的新作《新喜剧之王》。

从片名，剧情设定，再到预告片中释放出的蛛丝马迹可以看出，虽然周星驰本人并不出演，但这部新作和《喜剧之王》应该大有关系。

当片方邀请张柏芝作为“特别声演”加盟《新喜剧之王》，当周星驰20年后又勾起张柏芝的下巴、两人尽情cosplay一把20年前的自己，观众对时间的魔力瞬间感慨万分。此时，相信无论观众和片方都心有灵犀——《新喜剧之王》情怀牌上的又一筹码，稳了。

当然，经过岁月检验的原班人马重聚叫情怀，谁又能说意义非凡，历史开创性的第一部作品诞生不是“情怀”呢？

“支撑着我们一路走来的信念，是我们相信科幻电影的意义，束缚我们的从来不是地心引力，而是想象力和创造力”。当《流浪地球》在宣传物料里喊出“中国科幻电影，我们来了”的第一声，这部冒险一搏的中国科幻电影里程碑注定不凡。

当导演郭帆立意“在观众特别是孩子们心中种下勇于想象，相信科学的种子，这就是做中国科幻电影的真正意义。”《流浪地球》则更有了家国天下的深远蕴涵。

开拓者《流浪地球》，寄托着“中国科幻加油”的美好祝愿。

营销花样翻新，姿势妖娆

“手推地球”、“啥是佩奇”，今年春节档电影各种花式玩法应接不暇，后票补时代，电影宣发营销势头见涨，眼花缭乱。

而视频预告、物料海报、电影路演、综艺/晚会宣传等传统的宣发路径已经无法满足更多样观众的需求，目标用户下沉、精准多元化营销逐渐成为电影营销大战的主旋律。

据悉，《飞驰人生》1.5亿，《疯狂的外星人》2亿，片方越来越高企的宣发预算也侧面催生了一系列越来越“妖娆”的营销动作。

▲几大影片在抖音的宣传截图

不仅创意活动、物料，各大营销方掀起的用流量明星演唱主题曲破圈，用短视频将影响力沉入三四五线城市，甚至，以年轻人为主战场的游戏地带也是电影营销的主阵地，加上各种品牌异业合作，都在用多种方式抢占年轻观众的时间。

例如，“火箭少女”和101队员或全员，或拆团重组，或独唱，给《流浪地球》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《疯狂的外星人》相继演唱主题曲；抖音上，影片宣传以主演黄渤、沈腾这样的喜剧明星作为主要的流量担当，或巧借明星主演的话题点做戏；《飞驰人生》和《新喜剧之王》还分别参与了2018EKL王者荣耀职业联赛和IG电子竞技俱乐部特别直播活动。

花样动作之后，一部电影的营销宣发到底对影片票房产生多大作用，有多大转化还是面临很多不稳定因素，也许，把认真做电影和认真搞宣发提到同等重要的高度上来，才是中国电影的新希望。

资本联姻对赌，业绩高压

2019春节档各大影片多样格局竞争幕后，是背后强大的资本组局。站在资本市场高处的上市类影视公司，更在2019年扎堆参加这场盛宴。

不论是光线、博纳这样的传统的影视公司，还是阿里影业、淘票票这样的新兴互联网影视公司，亦或是北京文化之类的新锐影视公司，都拼尽全力想要分一杯羹。

据统计，《流浪地球》背后出品方多达25家，《神探蒲松龄》19家，《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》有17家，《飞驰人生》14家。

此外，久违的天价保底也在今年春节档出现。《疯狂的外星人》背后，王宝强公司乐开花影业用28亿保底创下国内电影圈历史新高，投资出品方之一欢喜传媒因此提前锁定7亿收入，同时，乐开花影业还投资了他本人主演的《新喜剧之王》。

春节档固定玩家博纳影业连续第三次合作韩寒，不出意外将在2019年上市，因此《飞驰人生》的春节档表现将会成为衡量其业绩的重要标尺；周星驰2017年开始与新文化深度绑定，此次《新喜剧之王》的成绩也影响着前者对赌业绩的完成；《小猪佩奇过大年》是阿里影业首次在重大档期主投主控的作品……

市场风云诡谲，2019春节档如何启幕，拭目静候。