打出互动营销组合拳，“超凡国漫VIP”如何让用户“燃”起来？

国漫的2018，是值得被铭记的一年从《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》等人气国漫来看，国漫的制作水平和内容品质大幅提升，用户的好感度也随之水涨船高。

腾讯视频在国漫领域，既有对奇幻、热血、科幻、竞技等热门题材的全覆盖，也有在用户与品牌之间建立价值连接的营销打法。

以“斗罗大陆十年”为切入点，腾讯视频“超凡国漫VIP”年度策划在2018年底推出，以强社交为主打的线上互动，“承包”高校场景的沉浸式线下体验，吸引了众多国漫粉丝参与。通过一系列的国漫品牌营销，腾讯视频将热血、青春、梦想、活力等国漫燃文化传递与用户。

播放量刷新国漫历史纪录，斗罗十年点亮超凡国漫VIP

“你我皆唐门，身在绝世中。”2008年，热血飞扬的《斗罗大陆》横空出世，影响千千万万人；十年之后的2018，自玄幻小说脱胎的二次元《斗罗大陆》问世，3D画风、精致的人物与场景让观众打出高分。

于2018年1月在腾讯视频独家上线的《斗罗大陆》动画在12月升级为“首部不断更年番国漫作品”，在刚过去的1月26日动画上线一周年之际斩获超过50亿播放量，为国漫历史最好成绩。“超凡国漫VIP”年度策划的起点便从斗罗十年开始。

以其内容本身所具有的“陪伴”感，主打IP和平台与粉丝的共同成长，此番情感牌腾讯视频联手南都全娱乐、东七门等多个深受年轻用户喜欢的微信自媒体，共同发起“斗罗十年”的主题回忆杀，同时在微博将“共同成长”作为“议题设置”，上线话题邀请网友讲述十年故事。

通过陪伴的回忆线回味当年追更《斗罗大陆》的青葱往事，既有独特的个体生命意义，也能在社交网络上彼此映衬，共同形成《斗罗大陆》的无限回声。在斗罗十年的回忆中，有网友这么留言，“看到的不仅是熟悉的线条与轮廓，还有无限的感动与洒脱自信的正能量”；有网友表示曾与角色一样，“在迷茫的时候，自己和角色一样朝着有光的地方，全力追逐”，并回顾陪伴的青葱时光，“它们见证了我们的成长”。热血、坚韧又勇敢的国漫燃魂呼之欲出。

14个主角关键词诠释国漫“燃”文化

2018年底，集结《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》《雪鹰领主》等热门国漫的超凡主角，腾讯视频推出14个最具代表性的国漫关键词：自信、勇敢、俏丽、鬼马、乐观、率真、踏实、温柔等，联动12大国漫IP官微发布超凡国漫关键词海报， “燃”系内核第一次得到具体且整合的呈现。

紧接着在跨年之际，以14个关键词为核心的新年特质“摇一摇”互动H5上线，揭开超凡国漫VIP的策划核心：国漫的超凡光环不只是动画主角们，更是每一个热爱和支持国漫的粉丝，用户才是VIP。

连接起国漫和粉丝之间的内核正是以14个超凡关键词为代表的国漫燃魂，是成长的符号，也是每个国漫VIP想要拥有的青春特质。在线下，为了与用户建立更直接的品牌文化沟通，腾讯视频再次进入校园直击核心人群。这一次抓住学校期末考特殊时期，腾讯视频在北京上海高校开进“超凡国漫热血夜餐车”，为学生们提供备考能量，并带来国漫4大男神助阵，同时在北上川校园打造了多场景的趣味营销，提供了国漫人物与用户产生“备考对话”的奇妙“语境”。

全方位“包围”学校的“超凡国漫热血夜餐车”等活动，受到了学生们的点赞，“唐三男神说了‘不拼一下，怎么知道自己的实力’，那就填饱胃、迈开腿，期末考试谁怕谁！”

“国漫第一平台”继续领跑，用“燃文化”来助力品牌构建

事实上，自2015年首倡“新国漫”概念以来，腾讯视频不断加码对动漫内容的投入与布局，接连推出《全职高手》《快把我哥带走》等口碑与播放量均不俗的爆款作品，尤其是在2018年迎来大爆发，《斗罗大陆》《魔道祖师》《斗破苍穹》等作品更是雄霸动漫番剧年度播放量的TOP 3。

在拥有了海量的优质头部内容沉淀之时，腾讯视频从人气作品中提炼出符合时代审美、契合潮流价值的内在文化价值，并传递给粉丝与用户，一步步实现品牌价值的构建。从这个角度看，“超凡国漫VIP”点燃的国漫少年少女们的心中热火，用文化共鸣来传递品牌价值，强化用户的身份认同与平台价值完成了品牌价值内核的有效传达。

在今天，腾讯视频也首次推出用户的个人国漫年度数据手册，从观看时长、片单、弹幕、周边购买等多维度回顾用户的国漫行动。