国漫崛起不是空谈 浅析国漫成功要素

自四年前的《大圣归来》到如今热映的《白蛇：缘起》，引发全民热议之后，各种题材的国漫如雨后春笋般纷纷冒出。与此同时，“国漫崛起”也几乎伴随着每一部上映的国漫作品。令人庆幸的是，近年的这两年的国产动画国漫作品院线影片，不仅在制作上愈发精良、调性上更具中国特色，剧情也逐渐从“低龄化”向“成熟化”转变，极大地扩展了成人市场。在国产动画成为国内观众们津津乐道的话题的当下，其成功背后的原因更是值得我们深究的一个课题。

最近上映的《白蛇：缘起》横空出世，豆瓣评分达到8.1，目前票房破亿。值得关注的是，这部国漫作品的档期“撞”上了来同样优秀的外国动漫电影——《命运之夜——天之杯：恶兆之花 》和《养家之人》。在与它们的较量上，《白蛇：缘起》无论是口碑还是票房都丝毫不落下风，甚至遇强则强，完成了一部优秀国漫电影的口碑逆袭。

“国产动画”=堆砌“中国中国元素”?传统文化或成国产动画漫崛起的灵魂

动画动漫产业是现代科技与文化艺术高度融合的产业，也是文化创意产业的重要组成部分，市场潜力巨大。一方面，随着国内漫市场的不断开发，能够展现国人思维方式与精神状态的动画漫作品将越来越多。另一方面，由于国内IP国漫IP市场潜力不断被激发，“中国元素”的原创动画漫作品也将越来越受到国际市场的青睐。

像《白蛇：缘起》就区别于以往的作品，脱胎于东方经典IP《白蛇传》，并在此基础之上结合了柳宗元的《捕蛇者说》。此前大火的《大圣归来》也是如此，以西游记这一经典IP为主体。而两部影片共同的另一大看点则是画面——唯美又恢弘的东方世界无不展现出绝美的中国风。虽然采用的是西方技术，但是影片的设定、元素、画面、构图、内核无不显露中国底蕴。可以说，这样的创新既不落窠臼，也不会让观众失去期待。

实际上，除了《白蛇传》之外，中国的传统经典是一座富矿，文化还有很多题材以及内容是能够制作出精良的国漫作品的。如古典四大名著、《聊斋志异》、《山海经》、《封神演义》等等都是独具中国特色的文化素材。

然而一味如何能在文化经典的基础上，巧妙融合符合现代观众的审美喜好，推陈出新，赋予传统故事全新的时代内涵，不是一项能够轻松完成的事业。堆砌所谓“中国元素”，真的是国产动画作品成功的捷径吗?事实上目前改编自中国传统名著，诸如《西游记》、《山海经》、《封神演义》等等的国产动画作品并不鲜见，但从作品的反响来看，除了2015年的《大圣归来》，以及脱胎于《白蛇传》的《白蛇：缘起》，近年来改编中国古典名著的成功案例似乎相对有限。如何能在文化经典的基础上，巧妙融合符合现代观众的审美喜好，推陈出新，赋予传统故事全新的时代内涵，并不是每部作品都能做到的。

在众多取材于企图传承中国经典的国产IP作品中，笔者注意到了一个亮眼的存在：——《暗界神使》。由万代南梦宫(上海)互娱出品，并于去2018年的ChinaJoy上亮相并宣布动画化的《暗界神使》，由万代南梦宫孵化的《暗界神使》就是这样一个将中国经典文化灵魂巧妙融入现代故事情节的故事IP作品。

《暗界神使》是由网络作家火红森林创作的都市悬疑类小说作品。原作小说将IP——将现代冒险故事与中国传统神话《山海经》与现代冒险悬疑冒险的题材相结合，在原作作者火红森林的笔下，带领读者们步入了一个奇妙瑰丽的人与妖共存的世界。。。从去年在ChinaJoy亮相后，就一直受到业内外高度关注。取材于《山海经》，却又同时不束缚于《山海经》的内容，转而演绎一段扣动现代人心弦的悬疑冒险故事，可以说是对中国经典的高阶传承。

独具匠心的剧情编排是优质内容的主心骨

国内动画作品不缺乏对于传统文化的传承，相反创作者往往容易陷入经典名著的条条框框之中，在剧情设计上裹足不前，导致无法引发与新一代观众的情感共鸣。无论是《白蛇：缘起》、《大圣归来》，还是《暗界神使》，都无不在内容。

上进行精细制作。除了世界观的完善和人物确立外，民族历史文化底蕴更是经得起推敲。同时，IP中能融入中华文化特色，不仅能够在业内独占鳌头，还能为上下游产业的互相发展带来积极影响。

而之所以说《暗界神使》是对经典名著的高阶传承，就是在于其采用了大胆构思，以观众熟悉的《山海经》的故事元素为引子，《暗界神使》以男主姜爻的一次寻友之旅为起点，开启了一段又一段精彩纷呈的刺激冒险。在《暗界神使》的世界中，脱胎于上古神话怪谈中的角色妖怪陆续登场，而背后的阴谋始终隐藏在暗处，让读者每每以为接近真相，却又屡屡落空精彩的剧情线以及恰到好处的悬念设置，更是令人欲罢不能。

纵观业内，取材《山海经》的小说并不少见，但是能将现代悬疑故事元素与古代神话巧妙结合却是难能可贵。《暗界神使》作为以网络文学为起点的IP，已经在17K小说网、QQ阅读连载半年多。自上线以来，就取得了荣登QQ阅读平台新书榜的第1位，仅在QQ阅读平台点击就破千万的，成绩十分亮眼成绩。此外，从人物设定到故事的展开，《暗界神使》一直另辟蹊径，将中国传统神话形象与《山海经》中的典故穿插于其中。人妖共存的世界观，在展现中国经典文化的奇妙之处的同时，巧妙的区别于其他修仙玄幻题材，在目前网络文学市场可谓一枝独秀。于市场中。据悉，《暗界神使》主要讲述了大学生姜爻在追查友人失踪案件中，意外得知自己本应在十年前就已过世的事实。为了追寻友人失踪的真相，也为了查清自己的身世，身不由己的姜爻开始步步卷入人类与妖类的纷争之中。

纵观业内，取材《山海经》的小说并不少见，但是能将现代悬疑故事元素与古代神话巧妙结合却是难能可贵。除却《山海经》，《暗界神使》还取材了大量华夏人文景观，剧情中的许多场景都能在现实中找到原型，如上海、济南、香港、凤凰古城、重庆丰都等等，极大地丰富增强了读者的代入感。毕竟，只有像《暗界神使》这种独具匠心的剧情编排才能吸引更多用户。

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国漫产业正在步入发展快车道崛起”少不了IP运营

中国动漫产业正在步入发展快车道。据公开数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破将达到1747亿，较2017年的1536亿有13.7%的增长。产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。不难看出，伴随产业规模的扩大，以国产动画漫为核心的圈层文化正在兴起。一部动画片的人气背后代表着一个圈层的喜好和倾向。

而如何去发展优质的内容，以运营好属于自己的“圈层”则是所有IP方需要努力的方向。

在圈层运营与内容延展上，日本知名娱乐集团万代南梦宫可谓展现了长远的战略眼光。

作为知名国际化娱乐企业，万代南梦宫深知国漫是根植于本土文化的，其IP所塑造的审美意境、人物形象和正面价值观都是吸引90后及00后受众的重要原因之一。事实上，在当下竞争激烈的市场中，占得题材先机只是第一步，后续制作与内容的延续性才是一个IP发展的重中之重。

据悉，《暗界神使》小说于2017年12年连载开始后一年由，万代南梦宫(上海)互娱出品，便携手猫耳FM和国内知名配音工作室北斗企鹅工作室录制的《暗界神使》同名广播剧，目前已在猫耳FM正式上线，便推出小说改编的同名广播剧一经推出便广受瞩目。紧接着而广播剧只是《暗界神使》IP开发的一部分，其同名动画也将会于2019同年接棒广播剧，和国内外观众见面。

此次《暗界神使》动画将由国内知名动画制作公司海岸线工作室承制，日本SUNRISE协助，预计将于2019年下半年上线。除此此外、游戏、影视、周边等衍生业务都在规划之中。

由此可见，从小说到广播剧再到动画与之后的游戏、影视等等开发，无一不展现了万代南梦宫从用户熟知的中国经典文化开始，部属完整的内容链条，运营起属于自己的圈层用户的策略和执行力。

国产动画崛起，依托的不仅仅是情怀，更是对产业的远见与对用户的了解。

目前，《暗界神使》的广播剧已在2018年12月29日于猫耳FM首播，该作品由国内知名配音工作室北斗企鹅工作室录制。除此之外，《暗界神使》的动画将由万代南梦宫(上海)互娱出品，国内知名动画制作公司海岸线工作室承制，日本SUNRISE协助，预计将于2019年下半年上线。此外、游戏、影视、周边等衍生业务都在规划之中。然而，无论是何种开发模式，万代南梦宫(上海)互娱始终坚持对于中国传统文化的坚守。

诚如我们所见，中国动漫产业正在步入发展快车道。据公开数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破将达到1747亿，较2017年的1536亿有13.7%的增长。产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。不难看出，伴随产业规模的扩大，以国漫为核心的圈层文化正在兴起。像万代南梦宫(上海)互娱这样的布局，势必会将《暗界神使》这一IP全面挖掘，并走出一条新颖创意的发展之路。而在IP概念推动下，打破行业壁垒而描画出泛娱乐、互娱经济的宏伟蓝图，也正在一步步地被实现。