国产动画电影进入了寒冬？

2019年中国电影在春节档又刷新了不少记录，创下了档期票房58亿元的成绩。票房冠军《流浪地球》目前票房45亿多，超过去年春节档票房冠军《红海行动》的36亿多票房。

在科幻迷为国产科幻电影崛起而欢呼的时候，我们的国产动画电影又是如何呢？

营销、卖点、档期都非常好的《小猪佩奇过大年》票房1.2亿元，豆瓣评分4.1分。按理说，1.2亿多的票房对于一个国产动画电影来说，收益不错啦，但是想一想小猪佩奇可是一个火遍全球的IP，而且10岁以下的小朋友基本人人都看过《小猪佩奇》动画短片，而且电影上映前夕，宣传短片《啥是佩奇》火遍朋友圈。按照这个节奏，《小猪佩奇过大年》大电影票房可以直奔10亿+，结果还是扑街了。

另一部国名老牌动画电影《熊出没·原始时代》收获7亿多票房，还算是亮眼。但和春节档其他影片票房成绩一比，又会有点黯然失色。最近三年国产喜剧电影、科幻电影、动作片、魔幻片都在春节档赚得盆满钵满，电影票房冠军成绩一年比一年好，唯独没有看到国产动画电影取得高票房的身影，唯一能抗得住票房还是备受抨击的《熊出没》大电影系列。2017年春节档票房冠军是成龙主演的《功夫瑜伽》，总票房17.35亿元，这一年《熊出没之奇幻空间》票房5.2亿。2018年春节档票房冠军是《红海行动》，票房36.48亿元，这一年《熊出没·变形记》票房6.02亿多。2019年春节档票房冠军是《流浪地球》，电影还在上映中，目前票房是45.6亿元，而《熊出没·原始时代》票房7亿多。

在竞争激烈的春节，国产动画电影可以说存在感较低，靠一部《熊出没》系列大电影在撑着。那么国产动画电影究竟弱在哪儿呢？

定位低幼向，剧情强行合家欢

其实，国产动画电影不只是在春节档这一个档期表现较弱，在其他档期也是不温不火。

2018年上映的动画电影，除了《猫与桃花源》《大世界》《妈妈咪呀》之外，其余基本都是低幼向动画电影了。再往前，可以发现低幼向的动画电影更多，除了《熊出没》系列，喜，还有喜羊羊系列、猪猪侠系列等。可以看出低幼向的动画电影是市场的主流，而像《大鱼海棠》《大护法》《大世界》等这种制作成本高的成人向的动画电影市场反响并不好，看的人不多，票房也不高。

2018年暑期上映的《猫与桃花源》仅收获2100多万票房，成本高达7500多万，这让追光动画成为话题焦点。一直以来，追光动画都在努力做中国的“皮克斯”，尝试在成人向动画电影领域有所突破，技术和成本都有所突破，但是剧情仍是软肋。

追光动画的《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》都败在剧情上，低幼向的动画电影如果有一个合家欢的剧情，还可以理解，而专注做成人动画电影的追光动画，却在剧情上有强凹合家欢造型的感觉，以《猫与桃花源》为例，有些地方情感转换太快，观众根本就没看懂，最后又来个完美ending，让人一头雾水。

就拿10多年前很火的《喜羊羊》系列大电影来说，缺钱也是这个IP崛起的主要动力。“我不是为做动漫而做动漫的，我是为了卖产品才做动漫的。”原创动力投资人苏永乐有着强烈的商人特质，他擅长从财务角度分析问题，“《喜羊羊》动画更像一个广告片”，通过不断地在电视上播出曝光，为衍生品的生产销售寻求更广阔的渠道。

这种低幼向的动画电影，一般不需要太大的成本，如果票房达到七八千万，就是成功了。而成人动画电影就不同了，在技术和成本方面要求高。曾经《大圣归来》的制作团队一边接活，一边做动画，直到光线传媒入股2000万才解决了钱的问题。

缺钱也是国产动画电影制作粗糙的一大原因，制作粗糙就容易赶客。国产动画电影制作时间一般比较赶，追光动画的《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》《白蛇缘起》都是一年或者两年就完成制作。反观好莱坞一部动画电影从项目立项到上映，大约需要四年的时间。

动画电影看似给孩子看的，其实其观众群体覆盖面很广。迪士尼动画电影一直以来都是老少皆宜，受众很广，票房自然也就高了。对于如今的国产动画电影来说，缺少精品，缺少大制作，进阶十亿加俱乐部很难。

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