从《流浪地球》看影视爆款折射出的“一花一世界”

春节档黑马《流浪地球》，至今仍在延续着它的话题热度。

就在前几天的UP2019腾讯新文创生态大会上，无论是腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武的开场讲话，还是嘉宾分享环节，又或是影视、电竞等业务分享环节，这部电影均被频繁提及。粗略统计，“流浪地球”的出现频次，可能仅次于“腾讯”和“新文创”。

这是这部影视精品火爆全国的缩影，也可以说是这次UP2019主题“一花一世界”最直白的注解——倘若把一个IP比喻成一朵花，那么一个好的IP，则能由花苞而生，绽放出一个令人流连忘返的世界。

《流浪地球》所绽放出的“世界”，用程武的话来讲，兼具文化价值和产业价值。

在文化维度，它用中国人的话语体系，向全球观众展示了中国人的价值观、对人类共同命运的理解、以及解决问题的思维方式。这种“带着地球去流浪”的故事框架，背后蕴含着的，是中国人内心那种“故土难离”的家国情怀。

电影之外，《流浪地球》也引燃了国民对于科幻类作品的热情，据早前微信官方发布的2019年春节数据报告，《流浪地球》的热映带动了阅读原著的热潮，《流浪地球》原著成为微信读书春节最受欢迎书目。

在知乎平台上，电影《流浪地球》话题下的相关问题数近3000个，当中不乏物理学家、天文学家、信息学家、人文学者参与讨论。值得一提的是，它也成为了中国科技馆收为馆藏的首部电影作品。至今，围绕《流浪地球》展开的各类论坛、沙龙依然络绎不绝。

在产业维度，作为一部关注人类共同命运的科幻电影，它不仅点燃了中国科幻电影的“第一把火”，斩获超过46亿人民币票房，成就中国影视票房亚军，也在海外也取得了亮眼成绩，作为近五年来中国电影北美票房冠军，收获西方媒体几乎一面倒的肯定和好评。

电影的火爆，带来了周边衍生品的热销。《流浪地球》发动机运载车模型众筹目标10万元，上线后仅用4秒钟，便众筹至30万元。众筹用时26天，筹集金额高达769万元，达成率7690%。除此之外，电影相关的设定集、笔记本、英雄勋章、蓝牙耳机、悬浮音箱乃至U盘……无一不引发爱好者的“饱和式”抢购。

从科幻影视热潮，到跨界共振，《流浪地球》的成功，一方面验证了一个好IP，会影响这个世界。另一方面，也更充分显示出了——今时今日，IP价值最大的体现形式还是影视，其他内容形式都难免稍逊一筹。

究其根本，除了原本就广泛的观众基础，也许还有三个更为深层的原因。其一，是接收端的扩大和普及。在电影侧，我国早在2017年就成为全球第二大电影市场，近几年，影院呈现持续下沉趋势。2018年上半年，全国范围内，县级城市影院达4976家，占比高达49%。电影早已不再是一二线城市的独有消费品，而是一种全民娱乐方式。在电视剧侧，视频网站崛起，“先网后台”及“网台同播”已不是新鲜事，受众跨屏观看行为日渐普遍，电视剧跨屏传播成为共识，三端融合之下，传统电视“一屏独大”不复存在，视频内容呈现出跨越时段与地点限制的全面开花。

其二，是广大受众群体欣赏水平的日渐提高，尽管去年一年国产影视行业颇多波澜，但在当前的大环境下，“口碑效应”依旧强有力地影响了大众的观影行为，并最终转化成了实实在在的经济效应。

其三，优秀的影视IP，不是“一锤子买卖”、一次性消费，更能带来惊人的长尾效应。这在《流浪地球》的跨界衍生中，已得到了充分体现。但其实还并不止于此，衍生品往往有着比电影本身更长的生命周期，衍生品体系的构建，不仅能为IP持有方赢得高额的版权收入，也能为各种周边产业，如游戏行业、出版行业、广告媒体行业、玩具行业甚至是旅游行业的发展带来充分的活力，同时更能长期维系影视形态的热度，反哺IP体系，助推完整IP产业链的成型。

《流浪地球》的诞生，证明了当今的中国影视业，已有能力凭借“中国故事”和国际视野，创造出精品。

《流浪地球》之后，充分证明，IP之花的能量，不容小觑。腾讯提出“新文创”战略——在新时代下，立足以IP构建为核心的文化生产方式，希望打造出具有世界影响力的中国文化符号，影视究竟会发挥怎样的作品，不妨让我们拭目以待。