万达电影：主营起量，周边获利，道路越走越稳

万达主营业务与博纳相似——以电影为主，围绕电影发展出多样化的搭配，比如影院，广告和商品等的销售。不知道大家知不知道肯德基和麦当劳所出售的商品中，什么商品的毛利最高？是可乐。

在汉堡鸡翅的价格标的下，一杯可乐的价格可以比其它任何同地区的价格高，再加上店家对可乐的调制，每杯可乐的成本可以被压得极低，因此它是毛利最高的商品。这个道理同样可以用于万达。

万达2018年观影收入有48.36亿元，占绝对的主导地位，但其毛利率只有14.46%。而12.56亿元的广告收入的毛利率可以达到68.3%；9.98亿元的商品销售收入的毛利率达到了60.8%；只有2.77亿元的其它收入，毛利率居然达到了90%。

万达在主营和周边的双向加持下，总营业收入是在逐年增长的。2011年22.1亿元，2012年30.3亿元，2013年40.2亿元，2014年53.4亿元，2015年80亿元，2016年112亿元，2017年132亿元，2018年破百亿元不是问题。可以说，万达已经摸出了只属于它的经营模式。