中国网络视听大会直击|网剧市场未来趋势关键词：短剧、分账剧、互动剧

从2014年发展至今，短短四五年间，网剧市场已经从小步快跑的1.0时代到进入类型化、专业化的3.0时代，《灵魂摆渡》《最好的我们》《致我们单纯的小美好》《延禧攻略》等优质之作频出。但在这之中，由于行业的发展速度过快，过分倚靠IP、流量明星等弊病不可忽视。然而，去年随着IP、流量的纷纷失灵、内容创作逐渐回归初心，网剧市场开始趋于理性，整个市场迎来新拐点。拐点之后，网剧市场接下来将要如何发展，在刚刚举行的第7届中国网络视听大会上，各视频平台高管、知名内容创作者围绕这一主题进行了探讨。

剧集正在【变短】

近年来，随着用户对内容精品化需求的不断提升，原来传统电视剧的“注水”现象令观众纷纷投向互联网怀抱，高口碑、高热度的网络短剧数量正在逐年递增，陆续出现包括《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》《动物系恋人啊》《千岁大人的初恋》《白夜追凶》《无证之罪》等“圈层爆款”作品。面对这一市场趋势，各大视频网站、内容创作者纷纷开始加大在短剧集上的投资与制作力度，宣示着短剧时代的来临。

“现在有很多网剧非常短，和以前传统的电视剧，动不动70、80集不一样，网络剧剧情推进得越来越紧凑，越来越符合年轻人的口味。” 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。据本届中国网络视听大会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”）显示，2018年集数在20集以内的网络剧占比已经达到49.8%，占据整个行业的半壁江山。与此同时，网络剧的时长也正在变短，30分钟以内的网络剧占比达到了39.9%。

在本次视听大会的“网络剧高峰论坛”上，著名编剧、导演郭靖宇就透露，自己正在着手一个短剧题材，“三年前看到一部关于马球手的小说，看了之后觉得这个小说拍成剧，它的长度就应该是两百分钟，按现在剧集的标准是没有办法做的，如果能做成系列还是有可能呈现的，一个系列做成14、15集，大概一集60分钟”。

此外，如今随着中国手机互联网用户规模的不断扩展，抖音、快手等短视频平台对用户碎片化习惯的养成，短视频内容也进入系列化、精品化的精耕细作时代，对传统网剧造成了巨大冲击。在此情况下，网剧市场为了能够收割新一轮的用户流量，一些时长仅在五分钟左右的优质泡面短剧应运而生，包括yoo视频的《我的二货男友》《下课后等我》、爱奇艺的《生活对我下手了》等。

其中最值得一提的，是去年底推出的竖屏短剧《生活对我下手了》，播出首日的单集热度突破5900点，总播放量连续4周位列爱奇艺总榜第5，其亮眼的市场成绩，让业内人士看到泡面剧较为光明的未来。据本次大会上发布的《报告》显示，在受访的752位专业人士中，有84.3%对泡面剧的前景表示“看好”。而在“网络剧高峰论坛”上，工夫影业总经理、制片人的陶昆也从制作的角度表达出对泡面剧的认可，“如果都是长剧的话，成本会很高。而短剧确实可以引导大家在创作时，集中精力办大事儿。”

网络剧分账模式逐渐成熟

2016年，爱奇艺开启了网络剧的付费分账商业模式，有数据显示，2016年真正拿到爱奇艺平台第一批分账的网剧仅有36部。如今，经过近三年的发展，据统计2019年该平台第一季度的分账剧数量已经达到261部。不仅是爱奇艺，目前腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐也都已经纷纷拥有了自己的网络剧分账合作规则。

实际上，分账剧的目标对象主要以数量庞大、中小体量的腰部作品为主，如《如懿传》这类的版权剧由于一般是各大视频网站的争抢对象，基本上不会参与分账。而对于中小成本剧集来说，平台分账商业模式的逐渐成型，未来将会为其提供更多的发展机会，对整个市场的健康发展产生一定正向作用。

一方面，平台将会有更多的成本提升腰部剧集的质和量。在过去的很长一段时间内，版权采购费用的持续走高，极大地增加平台内容支出成本。而合作模式向平台方与制作方共同分账的转变，意味着平台不再需要一次性为版权采购付出巨大的收益成本，与制作公司共同承担风险与机会，从而为包含头部和腰部在内的多层次内容生态提供良性的资金补给。另一方面，对于制作方尤其是潜力巨大的中小体量制作公司来说，他们也可以在竞争日益激烈的网剧市场中，有机会通过分账模式缩短自己的回款周期并提高未来回报率，通过to C的商业模型让观众用脚投票，令自身在市场中能够有更多的生存空间。

从2016年第一部获得2000万分账票房的《妖出长安》，到2018年突破3500万分账票房的《等到烟暖雨收》，再到今年年初的《绝世千金》以超4000万打破纪录，天花板的不断打破似乎正在预示着分账网剧的春天已然到来。对此，爱奇艺副总裁陈潇表示，“从我们来看，这个分账金额的数量还会根据我们会员的成长数量提高，和更多的创作者、更优秀的作品、更优秀的创意来去把它继续上升，我们可以期待未来更好的作品。”

根据目前各大平台公布的2019年Q1付费会员数据，爱奇艺会员数达9680万，腾讯视频会员数也已超过8900万，这意味着付费网剧未来将拥有一片十分广阔的市场空间。不过与此同时，随着入局者的增多，分账剧市场也将和网大一样，面临“僧多粥少”的局面。到那时，制作公司是成为“佼佼者”还是“炮灰”，剧集内容的质量、制作团队的投资规模、平台的运作能力等因素都将成为市场竞争的关键。

网剧的交互化功能进阶

当今，技术的变化令手机成为了消费内容的主要媒介，而这给内容形态的迭代更新——互动剧的出现提供了可能。去年底，Netflix上线的《黑镜:潘达斯奈基》将互动剧这一新模式带进大众视野。该片凭借拥有上亿种不同的剧情排列组合方式以及五种开放式结局，一时获得业内的热切关注。

随后，国内各大视频平台也纷纷试水，推出包括网剧《古董局中局》的互动剧《佛头起源》、《明星大侦探》的互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》等作品，并以全产业链布局的形式持续推动互动剧内容的供给。

今年，在爱奇艺世界·大会的智能视频科技论坛上，爱奇艺发布「互动视频标准」（IVG），以及计划对外推出协助互动视频生产的互动视频平台（IVP），以方法论和工具的双向驱动邀请影视创作方共同助力互动视频的生产。在本次网络视听大会的“网络剧高峰论坛”上，爱奇艺副总裁陈潇又再次分享了互动内容的技术标准以及爱奇艺互动视频平台的概念和内容，并透露与知名导演白一骢合作的首个带入式互动影视作品《他的微笑》即将于6月上线。

与此同时，除了爱奇艺之外，腾讯视频和优酷对互动视频这一新品类也在陆续布局。在2019年3月的“UP 2019腾讯新文创生态大会”上，腾讯正式发布了“一零零一”APP。据悉，该产品是腾讯首款互动叙事合辑软件，主要提供互动视觉小说、互动动漫、互动真人剧等内容，包含首部偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》在内的6款互动剧集都将陆续在该平台上线。而优酷方面，据悉号称“2019第一互动剧”的《大唐女法医》目前已杀青，预计将在暑期档上线。

然而，值得注意的是，互动剧看似热门，但对于很多业内人士来说这一品类仍属于陌生事物。据《报告》显示，半数以上的受访者表示基本不了解互动剧。而在了解互动剧的受访者中，互动剧策划制作人才缺失、游戏和剧集的界限模糊是其最主要的担忧。可以说，由于受到认知度、制作难度等因素的影响，网剧想真正进入交互时代，仍有一段很长的路要走。

随着用户碎片化消费习惯的养成以及交互技术等各类技术的不断革新，传统的网剧市场已经不足以满足当下用户的娱乐需求，如今整个国内的网剧市场正在迎来一个新的发展阶段，如何与其它技术与内容形态谋求共生之路，是网剧市场亟待解决的问题。正如中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在本次大会上所说，“我们在不断尝试，比如说互动剧、竖屏剧、VR剧，各种各样的我们想不到的场景和形态，会随着我们互联网的发展和创造不断涌现出来。所以这个网打开的不止是空间，是多个平面，我们期待互联网视听行业会有一个繁荣的发展。”