类型丰富多元化， 网络电影成春节档大赢家

爱优腾合计上线超26部，数量创新高

沿袭院线电影“暑期档”、“十一档”、“春节档”概念，视频网站和片方敏锐觉察到市场动向，看到“档期”的特定势能，也开始对网络电影的上线时间和排片有了特别考量。

当网络电影“档期”概念成型以来，在每年临近春节之际，爱奇艺、优酷、腾讯视频等各平台也对影片进行有计划、成规模、有策略地布局上线，匹配与节日气氛相融的排播方式。

2018年，网络电影春节档初现端倪，尝到春节期间在线娱乐的红利——《济公之英雄归位》选择大年初一零点上线，凭借专业演员的加盟以及幽默元素成功吸引大量观众，最终累计获得近2300万票房，打破网络电影一到热门假期就遇冷的上线规律。

2019年，网络电影春节档《济公之降龙有悔》《齐天大圣之火焰山》《唐伯虎点秋香2019》《暴走财神》《一品爵爷》等电影联动发力，再次从票房和影响力上，形成网络市场小阳春。

虽然与声势浩大的院线电影春节档相比，网络电影春节档的影响力一时还难以比肩，然而佳节来临之际，春节档巨大的人口红利凸显，多部网络电影也是主动出击。尤其2020年，网络电影以独特观影特点和优势，从上线数量、影响力上再次巩固春节档概念。

从1月21（腊月二十七）开始，三平台陆续上线符合节日喜庆氛围的影片给档期造势。优酷以喜剧《四大才子番外之真假唐伯虎》率先开局，腾讯视频则以一部讲述丛林打怪冒险的《突袭之丛林脱险》炒热气氛。随后，爱奇艺上线以特警为主角的枪战动作影片《特警使命之全城危机》。之后则是《暴走兄弟》《我来自北京之扶兄弟一把》等内容，都是喜剧、动作等热闹、热血的安全题材。

1月25日（正月初一），全平台集中大批量，“破天荒”地上线了5部网络电影。爱奇艺有经典IP改编、西游题材《大天蓬》，都市爱情《我的100分男友》，以及喜剧《笑傲神探》。优酷网络院线上线喜剧“我来自北京”系列影片之《我来自北京之铁锅炖大鹅》。腾讯视频以传统魔幻动作题材《异星战甲之青龙》领头，影片视效精良，可以看出制作上的用心，故事仍有完善空间，上线2天正片播放量破千万，流量尚可。

数据统计到2月4日（初十一），全平台上线超26部，在历年网络电影春节档10部左右的阵容中，2020年迎来上线数量“小爆”。

喜剧、动作强类型突出，题材走向多元

常规看来，西游IP、传统神话IP、有大众认知度的港片IP等混搭喜剧外壳，一向被视为院线电影春节档成功率较高的题材类型。承袭规律，这些内容也因此成为网络电影春节档题材的首选。

统计看来，2020年，符合节日喜庆氛围的喜剧合家欢题材占比近半。无论是《笑傲神探》《暴走兄弟》《我来自北京之铁锅炖大鹅》《四大才子番外之真假唐伯虎》等这类从片名上就突出喜剧元素的，还是“我来自北京”系列其他两部现实题材的主旋律影片，都是主打喜剧元素，更有科幻喜剧、古装喜剧、爱情喜剧等类型。“喜剧”成为春节档影片的第一要义。

除了喜剧，腾讯视频此次上线影片集中于军事动作、古装玄幻、冒险等，爱奇艺上线影片，现实题材发力，也有科幻、都市类型，其动作元素也比较突出。

纵览几大类型，网络电影从绝对的题材为王到内容创作为王的时代正逐步到来，尝试更加大胆。从此次春节档影片中可见一斑。

2020春节档，主旋律继续添彩

经历6年发展，网络电影整体制作品质、投资体量、盈利能力稳步提升，头部和腰部力量明显增强。从野蛮生长到精耕细作，网络电影正在迈入更成熟、高品质、高段位的竞争赛道。不意外地，网络电影也成党政宣传的重要载体和阵地。

而近两年来，现实题材网络电影又实现了爆发式增长，2019“网络第一主旋律”《毛驴上树》以黑马之姿获得分账票房1390万，给行业树立现实题材叫好又叫座的标杆。

尤其在2020年脱贫攻坚决胜年的关键时刻，现实题材主旋律影片在网络电影春节档这个人口红利高峰，也自然不能缺席。

根据真实扶贫案例改编，由北京市广播电视局指导的扶贫主题系列网络电影《我来自北京》，聚焦于扶贫工作的不同侧面，讲述了首都青年干部前往祖国各地帮助村民脱贫致富、打造社会主义新农村，在扶贫工作中实现自我价值的动人故事。此次春节档排期中，《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之过年好》已于大年三十、正月初五在爱奇艺上线播出，《我来自北京之铁锅炖大鹅》已于正月初一登陆优酷。

三部影片内容均是以“机智干部帮扶贫困户”为中心，展示扶贫工作的不同侧面，在商业考量上，也都以喜剧作为强卖点输出。

此外，还有关照社会福利院儿童的《恩赐2020》在爱奇艺上线，都愈加凸显网络电影成为文艺宣传阵地的重要性，社会效应价值不菲。

日前，网络电影整体质量和院线电影仍有清晰差距，春节档也无法在同一水平并肩，期待未来，自强进取的网络电影，早日和院线电影一同搅弄市场风云。也期待两大春节档合力贡献出文化强盛。

最后，希望疫情早日过去，期待春暖花开！