剧集市场需求猛增 将迎来“存货较量”时代

即使横店等影视城已经陆续允许复工，悲观的情绪依旧弥漫在整个影视行业。有业内人士说，影视寒冬之后，受疫情影响，行业的冰冻期要来了。

但实际上，几大影视剧上市公司股价已经连涨多日，剧集市场各项数据也在飙升中。

疫情之下，影视公司虽然生产停摆，但同时也被强行降存货，降成本。而因产能下降，宅家人士追剧需求上升，对于库存剧来说，如果能够发现危机中的商机，危机也有可能成为转机。

五大卫视收视齐破2，剧集市场需求猛增

2月15日，CSM59城收视率数据显示，东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视黄金时段剧集齐破2。其中，东方卫视以2.644%的高收视夺冠，浙江卫视、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视收视率分别为2.329、2.073、2.049和2.019。

这已经是五大卫视黄金时段剧集收视率，在新一年中第二次集体破2。但对于整个电视剧市场来说，却是多年未见的奇观。

除去大幅上涨的收视率，剧集在线观看数据也一片大好。

云合数据显示，2020年春节期间，剧集日均有效播放较2019年同期增长14.8%，较2019年平均日均播放高出21.8个点，而2019年春节期间与2018年日均数据之间的差异仅为10.4%。

2020年春节期间，剧集市场的热闹已经是不争的事实。对于各个出品公司来说，所谓的业绩播出数据压力，也都轻松实现，回款已稳。

受疫情影响，1月27日，横店影视城发布了暂停拍摄活动的通知，横店影视城内20多个剧组全部停工。2月1日，中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会和演员委员会联合发布《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》称，疫情防控期间，所有影视制片公司、影视剧组及影视演员，应按照国家有关规定，暂停影视剧拍摄工作。

在两个通知下发后，已经有行业人士预测，积压剧由此或将迎来清仓机会。

剧组停工造成的产能下降，是积压剧迎来清仓机会的原因之一。而另一个重要推动力则是需求的增长。

尽管部分行业已经开始复工，但疫情拐点一推再推，每天确诊、疑似病例仍在以“千人”为单位上涨。线下商业依旧无法正常运营，学生延迟开学，很多人“闲置”家中。

同时，对比疫情爆发初期的恐慌，在物资短缺、床位短缺等问题陆续得到缓解后，大部分普通受众进入了一种百无聊赖的“宅家”状态。

追剧，成为了宅家人士重要的娱乐方式之一。而部分综艺的停播、停录，也将一些综艺受众的注意力资源也转移到了剧集市场。

春节假期，各平台按照既定计划上线了《三生三世枕上书》《绝代双骄》《爱情公寓5》《将夜2》《乡村爱情12》《刘老根3》等多部IP热剧，为了丰富“宅”家人士的娱乐生活，多省市推出了有线电视免费看的政策，但突然延长且只能宅在家的假期，还是让广大观众大呼无剧可看。

在微博上，很多网友都在抱怨剧荒，呼唤积压剧。现阶段，剧集市场的供求关系发生了明显的变化，大家日益增长的追剧需求与短缺的新剧供应之间的矛盾明显。

当“库存剧”成“硬通货”

在疫情前，口罩并非普通百姓的生活必需品。在疫情爆发后，口罩成为硬通货，库存都卖到脱销。

口罩的脱销，与疫情的突然来临，以及春节工人休假导致后续产能不足有关，但另一个原因是当下需求太旺盛。

库存都能卖脱销。这对于口罩生产商来说，几乎是未曾出现过的现象。同理，被库存剧占据着庞大成本的影视公司，可能也未曾想到过，疫情能够为库存积压剧带来转机。

实际上，敏感的证券市场已经通过上涨的股价，对于可能在一年内由此获益的公司做出了预判。

欢瑞世纪、华策、慈文等公司连日来股价持续上涨，而这三个公司，皆是影视剧生产大户。其中，欢瑞世纪、华策更是分别囤着10亿+的库存剧。

从公开信息可查，欢瑞世纪目前至少有9部杀青待播作品，分别是《山河月明》《琉璃美人煞》《天下长安》《长安诺》《天目危机》《权与利》《隐秘而伟大》《不说再见》和《秋蝉》。根据2019年欢瑞世纪发布的半年报数据，仅《天下长安》《琉璃美人煞》《听雪楼》《天目危机》《山河月明》5部剧就占据着7.3亿的成本（原名：江山永乐）。

华策影视旗下，同样亦有《平凡的荣耀》《你好，安怡》《南歌》《你是我的城池营垒》《以家人之名》等近10部杀青作品待播。

此外，完美世界杀青待播作品也超过了10部，其中不乏《壮志高飞》《爱在星空下》《不婚女主》《半生缘》等积压多年的作品。由于完美世界主营三大业务游戏、电竞与电视剧制作，均为疫情期间受众的主要娱乐消费方式，2月6日时，完美世界股价已经飙升至近两个月内的峰值。

尽管，剧集市场流量大盘猛增是不争的事实，也有业内人士指出，随着横店等影视基地陆续允许剧组恢复拍摄，受疫情影响而留给积压剧的释放空间并不会如预期乐观。

不过，横店等影视基地恢复拍摄，也仅限于已经入驻，处于拍摄阶段的剧组，筹备中的剧组再延开机时间是必然。诸如原定于2月开机的《砍价师》《冰雨火》以及由刘江执导的电视剧《温暖的，甜蜜的》，开机时间都已经延后。同时，即使是复工剧组，很多大场面戏依旧无法正常拍摄。

但这也意味着，疫情给予积压剧的释放时间是有限的，片方应该将目光更多的聚焦在“解禁”前受众的需求上。同时，还需在黄金时间段内，及时组织营销、发行等相关岗位员工复工，才有可能在有限的时间和市场空间内分得一杯羹。而库存剧是否已经完成后期制作，是否取得发行许可，也将决定片方是否有机会加入这一轮剧集流量抢夺战之中。

但有需求，就意味着有商机。哪怕是短暂的需求井喷。

《东宫》、《芸汐传》“上星”，二轮发行的新“蓝海”

之前，由于响应广电总局号召减少娱乐性节目的播出，部分综艺时段由剧集填充。随后，医学专家建议，民众也不要过度恐慌，要该追剧追剧，该追星追星。

但实际情况却是，部分综艺依旧无法正常录制，很多卫视综艺采取了云录制方式。尽管未来综艺断货，剧集填充的可能性并不会很高，但影视剧公司应随时做好“撬”综艺墙角的准备。

此外，延长的假期也为一些年轻态剧集提供了更多二轮变现机会。

寒假开始后，《东宫》《海棠经雨胭脂透》《新白娘子传奇》《宸汐缘》《庆余年》等热播网剧纷纷上星，卫视为迎接年轻受众做好了储备。然而，随着假期的延长，各卫视也在紧急补货中。

浙江卫视在播完《海棠经雨胭脂透》后，紧急安排了《小女花不弃》的二轮播出，湖南卫视则在2月15日上新了《芸汐传》。

而去年春节后的一个月，浙江卫视上午档剧集为重播了N轮的《重案六重组》，湖南卫视播出的则是胡静、陈楚河等主演，湖南经视频道出品，2012年首播的《笑红颜》。

可见，疫情之下，二轮销售将成为影视公司原材料再变现的重要机会。

但这也体现出了口罩与影视剧销售模式的差别，口罩为Toc产品，影视剧则基本是Tob产品。常规模式下，受众需求的井喷，与积压库存剧并不能直接转化。库存剧能否有变现机会，很大程度还是要依赖于平台的排播。

其实，在剧集流量大盘猛增的阶段，片方若大胆尝试分账剧，或许有机会异军突起。

2020年，欢瑞世纪、华策影视分别收到了深交所问询，并且问询都与计提坏账、存货减值有关。

2019年，欢瑞世纪计提应收账款坏账准备3.31亿元，存货减值准备2.69亿元。针对这一行为，欢瑞在回复深交所问询中解释为：受外部市场环境变化的影响，报告期内存货成本基于影视剧销售情况的重估对公司的利润水平有较大影响。

而2019年存货跌价准备1.3 亿元的华策，给出的回复大同小异：公司结合市场环境和业务现状，经审慎预估个别存货成本高于可变现净值。

存货作为影视公司的顽疾，不仅导致公司现金流紧张，利润率低，还在贬值中不断地吞噬着影视公司的利润。有的时候，卖与不卖，都可能是亏本的。

在这种情况下，存货，只有尽快出仓，或许才是最大限度降低公司损失的一种方式。

尽管从常规思维来看，分账模式，片方将承担更大的风险，但在大盘猛涨时期，突围成功的概率也将大大提高。特别是一些非因质量问题，单纯因“限古令”等排播，而成为存货的古装剧，更有可能成为逆袭之作。