网络电影“春节档”：42部网络电影上映4部破千万分账

今年线下院线春节档的遗憾，有望通过线上得到弥补。

据小娱的不完整统计，正月初一到正月十五期间，三个平台一共上线了42部网络电影，且其正片有效播放总量同比去年春节期间上涨了110.19%。尤其对于《肥龙过江》这种转网的院线片，该片上线的2月1日，推动当日网络电影正片有效总播放量同比增长率到达259.22%。

当然看网大领域，更重要的则是票房表现了。

短短三十天时间内，《九指神丐》、《大天蓬》、《巨鳄岛》、《法医宋慈》四部新上档网大纷纷破千万，《大蛇2》更是厚积薄发破3000万，背后的淘梦、兔子洞、新片场再度话事。

有行业人士预估，今年春节期间网络电影的总盘，可以达到2019年的2倍。而2020年全年，预估有超50部网大破千万。

还有一个好消息是，考虑行业受到疫情影响，爱奇艺平台从4月开始，将对平台上线的网络电影由季度结算改完月度计算，意味着3月上线的影片，4月就可以拿到分账的钱，极大提高了资金周转效率。在此之前，优酷也提高了分账速率。

另外，分账剧里也出现了《少主且慢行》这种上线第二天，热度值就突破记录到达6000的作品。

毫无疑问，线上迎来了一个春天。

冷静下来，这一波网生分账内容的亮眼成绩，一方面是疫情下的观众红利，另一方面，也是网生内容一直以来升级的结果，目前上线的影片都是网络电影主流赛道上的影片。

不过受疫情影响，大量网络电影不能开机，加之不少院线电影或许会逃档到网络平台，短暂的热闹之后，大家还需要考虑下半年和明年的市场。

初一到十五有效播放同比上涨110.19%，多部电影快速破千万

春节期间，疫情使得线上产业大放异彩。之前小娱发过的《春节档连续剧调查：同比涨7.5%，李文亮事件影响波动》一文中就曾提到网络剧的播放量较去年同期增势明显，最高达到118.99%，网络电影当然也不甘示弱。

小娱据云合数据推算出2020年春节期间（正月初一到正月十五）的网络电影播放量，发现从正月初一开始，数据就呈高开的趋势，当日正片有效播放量为7713.84万次。从正月初二开始数据有所滑落，到4000多万次，但从正月初八开始，播放量突然激增至7972.51万次，比前一天环比上涨了73.01%。

整个春节期间，网络电影的正片有效总播放量达到8.53亿次。小娱将这个数据与去年同期的3.89亿次做对比，发现同比上涨了110.19%，且每天的播放量同比都呈增长态势，其中正月初八的正片有效总播放量的同比增长率甚至高达259.22%。

为什么正月初八（2020年2月1）日那天，网络电影播放量会出现激增的情况呢？

小娱翻看了当日的影片上新情况，发现那天正是从院线转网络播放的影片《肥龙过江》的上线日。该日，影片的正片有效播放量就达到3166.49万次，占到当日网络电影总播放量的39.51%，排名第一。

不仅如此，据小娱的不完全统计，春节期间（正月初一到正月十五）三大视频平台播出上线的网络电影一共有42部，《肥龙过江》以约1.18亿次的全网累计有效播放量，稳居第一位。可见只要影片内容符合观众的需求，网络电影市场还是有不小的发展潜力和上升空间。

在这42部影片新上的影片中，优酷有14部、爱奇艺有20部、腾讯视频有10部（其中《肥龙过江》和《有风在唱歌》两部同时在两个平台播出）。

整体来看，古装和奇幻类的影片居多，共计18部，其中《大天蓬》、《异星战甲之青龙》、《锤神》这几部全网累计有效播放量超2000万的电影，都属于这两大类型，说明观众对这两种类型有所亲睐。

其次是动作类，共计10部，即有《异星战甲之青龙》这样把奇幻和动作融合在一起的古装电影，也有《火线行动》这样把犯罪和动作融合在一起的现代电影，其中，把灾难和动作相结合的《巨鳄岛》取得最好的点播效果，其全网累计播放量达3678万次，累计分账票房达1321万元，已经远远超过其800万元的制作成本。

最后是犯罪、悬疑类，共计8部，光优酷一家就贡献了5部，而上线爱奇艺的《法医宋慈》以2774万次有效点播位居该类型播放量的第一位，且累计分账票房已经达到1079.4万元。

分账高的依然是主流赛道的影片，网络电影正在迎来升级后的成果

42部影片中，全网累计点播量超过1000万的共有14部，有《肥龙过江》（单片付费）、《我来自北京之过年好》、《巨鳄岛》、《异星战甲之青龙》、《法医宋慈》等等，从分账成绩来看，成功的依然以神话玄幻、怪兽、古装悬疑等主流赛道上的影片居多。

比如《巨鳄岛》，是2018年《大蛇》这部怪兽片横空出世，打破了网络电影5000万分账天花板之后，风行起来的主流类型。实际上这也是在爱奇艺上线的第一部怪兽电影。

《巨鳄岛》主导特效的导演赵晋仪，在曾任职的特效公司Base FX参与过《太平洋战争》、《赵氏孤儿》、《金陵十三钗》等知名影片。他告诉娱乐资本论，《大蛇》之后，他们公司迅速反应，快速策划出这部电影。

2019年3月，《巨鳄岛》写出第一版故事大纲，随后启动内部立项，发起编剧写剧本，3月10号内部创作团队去海南省三个地方的岛屿踩点找取景地，一个月后的4月15日，顺利开机，直到5月4日拍摄结束，开始后期。影片从启动到真正完成，也不过七八个月的时间，整体的周期相比于耗时一两年的电影实在是要短很多。

影片在爱奇艺的电影频道头图停留了两三天，赵晋仪发现，其实真正看电影的观众，并不会去区分什么是网络电影，什么是院线电影，“《巨鳄岛》跟巨石强森主演的《狂暴巨兽》、甚至跟《流浪地球》一样，放在一个电影池子里竞争的”。

确实，这些网络电影可能局限于成本等原因，跟那些动辄好几亿的好莱坞特效大片没法比，但在院线市场里，中国电影至今也还没有票房特别成功的怪兽类型。

就在《巨鳄岛》上线的第三天，另外一部由于震、潘长江主演的古装悬疑电影《法医宋慈》上线，随即成为春节期间上线犯罪悬疑类作品里表现最好的一部。

出品方兔子洞文化的创始人卢梵溪介绍，《法医宋慈》看起来是一个法医破案的传统题材，但其实故事从头到尾，有一个非常缜密的逻辑，起承转合好几次故事的反转，坚持的都是电影的叙事节奏，然后又有于震、潘长江这种观众熟悉的演员加持。

网大行业已经形成了共识，想要拥有高的分账票房，必须要在类型、制作水平、还有讲故事等多方面下功夫。尤其这次王晶的《肥龙过江》转网，还是给网大行业一些冲击，现有的玩家要不断创新，不断拉高题材、类型、创作水平的天花板。

因为规模不够，没法在宏观数据上体现出来，但实际上分账网剧的市场同样迎来了一个小暖春。今年以来，爱奇艺、优酷上线了7部分账网剧，2月14日上线的《少主且慢行》，第二天就刷新了爱奇艺分账剧的记录，热度值突破了6000，云合数据显示，这个影片第二天拿到了2000万的正片有效播放。这是继1月27日上线的《人间烟火花小厨》之后，又一个市场表现比较成功的分账剧。

映美传媒联合创始人高锐透露，《少主且慢行》从策划开始定位的目标人群就是比较年轻的女性人群，与《绝世千金》的定位类似。主打的是古装甜宠探案，整体基调向喜剧方向延展，比如在剧中人物的互动很有二次元的喜剧风格，很多副cp线和群演很夸张的表演的加入，是倾向无厘头喜剧方向的。“上线后成绩达到了我们的预期，甚至超过了预期。”他说道。

映美比较看好分账网剧领域，目前开发的主要是一些古装题材，未来还会尝试现实主义题材等。高锐透露，今年规划的分账网剧项目有四个，也会持续对分账网剧进行投入。题材会更为多元，但主要目标人群是偏向更为年轻的人群。

疫情可能影响下半年产出，网大过千票房影片有望超50部

疫情期间宅在家的观众增多，一定程度上推高了大盘，卢梵溪的团队以爱奇艺为例，以春节大年三十到正月十五，分账金额TOP10的观影人次及票房推算，今年春节期间网络电影票房总盘可能会是2019年的2倍。

不过，有这样的流量红利，要像院线市场那样安排提档，在影片供应上形成一个快速的反应，其实很难。有一位熟悉发行的行业人士告诉河豚影视档案，现在网大除了要取得线上播出许可，平台也需要提前一个月向广电部门报备第二个月上线的内容，获得审核通过之后才可以做排播，也就是说，2月能播什么早在1月份就已经安排好了，真正因为疫情做调整的空间不大。

出品了《巨鳄岛》的新片场今年以来已有5部作品上线各大平台，新片场影业总裁牟雪说，公司并没有为疫情做临时上线的调整，该上的也都按照原有节奏在走。加之现在很多特效公司还没复工，还没做完后期的真正要赶进度也不太可能。

真正让她有点担心的是，上半年即将要开拍的好几个项目，原定的计划是四五月开拍，现在来看估计要延期了。但策划和筹备中的项目倒是没有耽误，很多同事还是在云办公忙碌着剧本和策划会。部分地方广电局也启动了线上立项审查，一定程度上保证了前端开发的进度。

牟雪说，因为上半年开机的影片，最快的可能会在十一之后陆续上线，所以疫情对于行业的影响，可能会在下半年到明年才会显现出来。

另一方面，疫情下有一部分资金周转不那么顺利的中小体量公司，可能会面临一波洗牌。

院转网的《肥龙过江》上线后数据如此突出，加上之前《囧妈》被头条系卖断线上播出，疫情后院线电影转网会不会成为常态？对此，行业内表现的比较淡定。

牟雪就直接指出，院线电影跟网络电影其实是两个商业逻辑下的东西，院线电影投资体量太大，纯网其实很难回本，而且院线电影密闭空间娓娓道来的叙事方式，也不太符合线上观众的消费习惯。之前每个爆款院线电影上线当天都会抢走一部分网络电影的流量，但做好排播和档期安排就好了，平台也不会让两个特别高流量的影片同一天上线。

为了扶持疫情下的内容方，平台也迅速做了调整，爱奇艺在2月21日宣布，从4月开始，将对平台上线的网络电影由季度结算改完月度计算，意味着3月上线的影片，4月就可以拿到分账的钱，极大提高了资金周转效率。相比于院线电影3-6个月回款周期，确实大大缩短。而另外一家视频平台优酷的网络电影、分账网剧，也分别在2019年7月、9月，将结款周期从季度结款升级到了月度结款。

虽然疫情会影响接下来很多项目的开机，但卢梵溪依然对于今年的市场非常乐观，他认为今年的分账票房总量，依然会有一个比较大的增长。

2019年全网网络电影上线数量已经下降到789部，也是第一次低于1000部。他认为，受到疫情影响，开机延迟，今年的整体数量还会减少。但是今年过千万的影片会超过去年的近40部，他甚至大胆预测，可能会超过50部，另外随着整个行业的升级，单片票房的天花板也可能会被突破。

还有一个值得注意的是，卢梵溪的团队发现，以爱奇艺为代表的视频网站ott端日均日活规模在春节期间同比去年上涨了近36%，这个端口的流量背后是坐在家里看电视的中老年人和青少年，他在考虑未来如何在创作题材拓宽上，满足这部分人群的需要。