网络电影迎来“全新红利期” “优爱腾”的网影之战正式打响

更值得一提的是，在爱奇艺同时公布的“2020年度票房榜”中，《九指神丐》获得了迄今为止的年度票房冠军，票房分账高达1979.9万元。

在影院尚待复工的今天，在线播放、在线分账的网络电影正发展得“如火如荼”，分账金额逼近甚至超过部分院线电影。网络电影的发展，值得期待。

腾讯视频首次公布分账榜单

网络电影迎来“全新红利期”

这不禁让人想起，3月5日，腾讯视频首次公布了月度分账榜单及升级后的合作模式。

据“腾讯视频网络院线”透露，2020年度1-2月份，《火云邪神之修罗面具》以412.5万有效观影人次、1443.85万元分账票房高居榜首。

《东海人鱼传》《摸金祖师》两部数据不如前者，但也均达到了900万以上的分账票房。

而在网络电影合作模式方面，腾讯视频也进行了全新升级。自2020年3月起，腾讯视频将继续按照“S+、S、A、B、C”的评级制度，对网络电影的质量进行评级把关。

最高级别的“S+”级别分账单价可以达到4元，最低级别“C级”（即非独家）分账单价为1元。与此同时，网络电影的分账收益将按照“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”公式进行计算。

图源：“腾讯视频网络院线”公众号

也就是说，倘若每个付费用户在分账周期内连续观看作品超过五分钟一次，或者一次以上，就是一次有效观影人次。那么，该网络电影片方即可在有效观影人次已全面统计的情况下，将其乘以该电影的内容单价，了解自己的分账收益。

为了最大程度减轻疫情带来的影响、不影响片方收益核算，腾讯视频官方表示，目前“腾讯视频VIP开放平台”正在“高效搭建中”，未来将承载线上递交样片、线上签约、线上结算等重要功能。

图源：“腾讯视频网络院线”公众号

在外界看来，一直甚为“神秘”的腾讯视频，这次主动公布2020年度1-2月分账票房榜单及合作模式，无异于在网络电影“全新”红利期“御风而行”。

毕竟，据福布斯中文网透露，疫情期间网络电影迎来了全新的发展期。2020年1月，在“优爱腾”平台上线的影片高达64部，创下自去年7月以来的最高纪录，且其中12部电影的分账票房均超过千万。

其中，在优酷平台播出的网络电影《大蛇2》，上线56小时就拿到了1163万的票房分账。

迄今为止，《大蛇2》已高居2020年度网络电影票房榜榜首，获得超过3000万的票房收益。

多渠道增收，利用平台优势赋能

“优爱腾”哪家强？

作为网络电影的主要播放平台，“优爱腾”一直是业内热议的流媒体代表。

自腾讯视频公布网络电影票房榜及分账模式之后，“优爱腾”三足鼎立，以多种渠道、“花样翻新”的增收方式向业内优质内容和网影作品发起“邀请”，彼此之间的竞争也日趋白热化。

从三方提供“分账收入模式”的影片评级来看，爱奇艺和腾讯视频均采取根据影片内容、将影片质量分为五级的方式，对影片质量进行评估，继而测算分账收益。

爱奇艺合作模式一览表

腾讯方面，如上文所称，评级最高的“S+”级影片分账单价为4元，“S”级影片为3.5元，“A”级影片为2.5元，“B”级影片为1.5元，评级最低的“C级”单价为1元。

除却“C级”，其余四级均按照独家合作影片的标准进行分账，分账周期为6个月；而“C级”分账周期减半，为3个月。爱奇艺也将合作的影片分为“A、B、C、D、E”五种级别，最高级别的内容单价为2.5元，最低级为0.5元。独家合作影片分账周期为6个月，非独家影片为3个月。

而在这方面，优酷则与以上两者不同。

优酷合作模式一览表

针对平台上播放的网络电影，优酷采用“S、A、B、C”四级评定的模式，对影片单价进行了分别规定。其中，评级最高的“S级”影片，单价为6元；“A级”影片单价为4元；“B级”为2元；“C级”，也就是非独家合作的影片，单价为一元。所有评级分账周期均为3个月。

值得注意的是，与爱奇艺和腾讯最大的区别在于，优酷计算分账收益的方式并非以“有效付费次数”为准，而是以“内容评级单价*有效会员观看总时长”为统计标准。

图源：“优酷网络院线”公众号

从分账模式来看，被评级为质量最优的网络电影，显然在优酷平台上获得了最高的单价。然而，受到“会员观看总时长”的计算方式和3个月的分账周期的限制，网络电影的票房分账会有一定程度的缩水。

与此同时，尽管影片单价不如腾讯视频高，但自去年7月份起，爱奇艺平台对原有的营销合作模式进行升级，采用了“营销分成+联合营销”的方式，向内容评估达到“A级”的影片递出“营销合作+分成”的“邀请函”，并沿袭以往的“广告分成”策略，对网影片方的收益进行多方位补充。

图源：“爱奇艺网络电影”公众号

也就是说，倘若在爱奇艺平台上被评价为“A级”影片，那么片方既可以获得应有的分账收益，也可以同平台进行合作，按照分成比例获得营销收入和广告分成。

在接受《中国电影报道》专访时，网影帮创始人董海战表示，为吸引优质内容，“优爱腾”各出奇招，目前“目前最主要还是靠分账，所以其实各有千秋，收益不会有特别大的差别”。

据董海战透露，腾讯视频去年曾经有“买断版权”的策略，“好片子直接给你买断，就不用靠分账去搏票房，这也是一种充盈片库的策略。”

当然，优酷也不甘人后。依托于“阿里”平台，优酷先后推出了“优合计划”“锦绣合制”等为网络电影赋能、提供一体化营销方案、与顶级制作方合作的机会，吸引众多好作品加盟。

“优酷网络院线”公众号界面上，赫然有着各种“赋能计划”

网络电影蓬勃发展之际，也是平台“各出奇招”之时。未来，究竟“鹿死谁手”，不仅要靠强大的资金支持，更要有深谋远虑的“策略”依托。

“优爱腾”的网影之战，已正式打响。2015年，《道士出山》的“出世”，标志着“网络电影”正式走入观众视野。

一部成本仅数十万的作品，却为片方赢得了数千万元的票房收入，网络电影的未来发展，逐渐被众人看好。经历了2015-2016期间的“野蛮生长”，产业走入洗牌期。

打擦边球、不符合主流观众审美需求和需要的网络电影被逐渐“淘汰”，有着过硬班底和故事的“头部内容”成为市场的主要需求对象。

尽管制作周期短、预算成本低，但经过了几年的“大浪淘金”，网络电影逐渐朝着更加良性和健康的方向发展，题材也变得更加多元化，从单一的奇幻、古装等向青春题材、现实主义题材迈进。

现实主义题材的网络电影，也被观众接受和喜爱

“目前来看，网络电影在创作、题材方面逐渐往院线电影的水准靠近。当然，由于网络播出的特殊性，它可能节奏会快一点，多一些‘网感’，在剧作方面同院线有一些区别，但制作团队、故事水平方面，其实已经有了长足的进步。”

董海战表示，除却日常为网络电影提供资源平台外，自己作为制片人参与的一部网络电影《绿茵女将》，已于疫情以前完成拍摄。

“这是一部青春励志的喜剧电影，讲述的是关于女足的故事。”他说。“我相信未来网络电影的发展，一定是时代的需求，像现实主义题材等类型的作品会越来越多，越来越好。”（中国电影报道）