从“线下”走向“线上” 电影行业将迎发行新模式

继《囧妈》《肥龙过江》后，由大鹏、柳岩等主演的电影《大赢家》于前晚20点正式在网络上线，此前，该片曾定档2月21日在影院首映。受到疫情影响，影院还未复工。对此，有部分院线电影选择放弃院线，转投互联网平台播放，由此开创了一种院线电影从“线下”走向“线上”的发行新模式。

《大赢家》在刚刚开场之时，就有不少守候在手机前的影迷已经按捺不住，“终于来了”“又可以免费看新片！”……一时间，小小手机屏幕上弹幕满天飞。

影片主创也没闲着，几乎同一时间，主演大鹏化身主播，连线柳岩、田雨，通过网络直播的形式与观众互动。几位演员又是唱歌，又是爆料片场趣事，惹得网友哈哈大笑。

一边看电影，一边“云路演”，这在电影行业里并不多见。以往，多是在看完电影之后，主创还会进入影厅进行路演，但通常能去的影院也是有限的。如今在线上“云路演”，不仅能与更多观众展开互动，形式也更为丰富，不仅网友们很满足，主创也省下了全国奔波的时间，免去舟车劳顿的疲惫。

电影将迎发行新模式

《大赢家》是春节以来第三部转投线上播放的院线电影。今年春节档，由徐峥执导的《囧妈》主动撤离春节档，改由大年初一零时在互联网平台免费上映，成为中国电影史上首部网络在线、流媒体平台免费首映的春节档电影。紧接着，由甄子丹主演的喜剧电影《肥龙过江》也参照这一模式，采取线上付费放映。

电影行业发展至今，与网络视听内容的竞争愈发激烈，对于已经宣布在院线上映的影片，临时“变卦”转投线上，行业内外议论纷纷。

疫情之后，影院又将面临什么变化？在接受广州日报全媒体记者独家专访时，广东省电影行业协会荣誉会长赵军认为，对于院线和影院来说，要实现稳定发展，必然要创新求变，重新对自身进行定位：“从开放民营投资，到拥抱资本市场，再到今天进入互联网时代，影院脱胎换骨的时代已经到来。”从最初的第三方售票，到如今进入内容生产和发行领域，互联网对影院的冲击已经相当硬核。而《囧妈》的选择，全面吹响了电影业进入产业互联网时代的响亮号角。赵军建议，疫情之后，影城应该考虑引入互联网团队，或者直接与有互联网基因的团队合作，“未来影城的发展方向必须是成为互联网产业的有机组成部分。”（广州日报全媒体记者 黄岸 ）