Vivo广告中的美术

在2017年，作为美术指导，王舒翮参与了Vivo X9s的广告片拍摄。

王舒翮本科主修设计专业，2016年毕业于美国纽约电影学院，电影制作专业硕士。毕业之后一直作为电影/广告美术，活跃于中美两地，作为美术指导，参与制作过大小近四十部影片，包括长片，短片，广告等。

严格讲，产品广告，即便有剧情和明星的加持，最终突出的核心还是产品本身需要传达给消费者的印象。所以，做产品广告，对美术来说是机遇与挑战并存。机遇是因为要求更加开放、宽松，美术设计不必拘泥于特定的某个场景和物件，但挑战也来源于这种抽象意味的语境——如何能从每一帧画面中，准确传达产品的特质，同时还要把演员的表现力有机融合进去。美术设计的品质在广告片中至关重要。

比如为手机拍摄广告片，不仅需要了解广告片本身的艺术风格，更需要了解手机品牌的企业文化、背后所传递的品牌导向、和潜在消费者的期待。

这支广告片传递的是年轻、活泼、热烈的生活态度。美术指导王舒翮在制作过程中，大胆运用了高纯度和大对比度的色彩，来展示年轻一代追求的多姿多彩的人生。跟演员的富有张力的表现，和激烈节奏感强的背景音乐，有机融合在一起。

广告片不同于电影，在置景方面，要更大胆、抽象，抛弃逻辑和顺序，在画面中迅速传递气氛和情绪。所以除了符合场景设计的道具，还运用到了一些装置艺术的思维方式，让整个环境的符号性和结构感更强。

在有限的空间和拍摄时间中，王舒翮做到了尽量把空间最大化运用，增加空间层次，丰富视觉语言，用密集信息的压缩和叠加，来象征手机的高科技、信息化特征。