牵手日本国民级偶像IP闪耀公演 盛趣游戏《樱桃湾之夏》今日全平台上线

2月28日,由AKB48正版授权,盛趣游戏研发及发行的偶像经营互动手游《樱桃湾之夏》,今日正式迎来全平台上线。延续2月14日开启iOS不删档测试的人气热潮,在各大主流安卓渠道的鼎力支持下,这款盛趣游戏精品化战略下的又一力作,能否凭借真人偶像与游戏的深度结合领跑偶像经营手游市场,颇受业界关注。

《樱桃湾之夏》2月28日全平台上线

深度挖掘偶像与产品的结合度《樱桃湾之夏》备受粉丝好评

近年来,随着国内偶像文化产业逐渐完善,偶像市场规模也在不断扩张,据研究机构表示,2020年国内偶像市场规模将超过千亿。在偶像经济的快速发展下,游戏市场也迎来了新的机会。可以看到,以往偶像与游戏厂商的合作仅仅只是产品代言,现在越来越多的游戏厂商正以偶像作为题材打造更多细分品类的产品,并不断深入挖掘偶像与产品的结合度。

作为一款以全球人气偶像组合AKB48为题材背景的新游,《樱桃湾之夏》以100%还原真实偶像经营养成和模拟经纪公司运营模式为核心特色,玩家将以偶像经纪人的视角打造自己的专属女团。游戏中目前已有柏木由纪、村山彩希、刘念、小栗有以、向井地美音、宫脇咲良等众多人气偶像入版,除了成员限定生写及特典影像外,游戏还收录了AKB48正版歌曲曲库。得益于产品的精良品质,该作不仅在iOS上线当日获得苹果App Store精品推荐,其在拥有众多核心手游用户的TapTap、bilibili上也保持着较高的评分和口碑。

AKB48人气偶像入版《樱桃湾之夏》

游戏搭建真互动平台 助力粉丝跨次元联动偶像

与其他偶像题材的手游所不同的是,《樱桃湾之夏》除了在游戏内容和玩法上更具创新性外,还针对偶像与粉丝之间进行了内容上的连接,从而实现粉丝与偶像之间的跨次元联动。在本作中,玩家能够在游戏里为日本本土历届总选举成绩优秀的在役成员、现役特别人气成员及AKB48 Team SH全体成员进行应援打榜,而盛趣游戏将根据玩家票选结果在游戏内追加偶像进版,并依据人气为偶像制作对应的真实服装,给予偶像特别的独占资源及宣传代言等。例如游戏在此前多次测试中举行的“闪耀宣传大使应援战”特别活动,就根据偶像排名优先级安排了不删档测试期间各大媒体渠道的宣传资源和独占推荐。

游戏中票选排名第一的村山彩希成为《樱桃湾之夏》C位闪耀宣传大使

对于粉丝而言,《樱桃湾之夏》不仅能在玩法上让他们感受到更真实的偶像养成体验及更强的代入感,还能通过自己的力量助力偶像走向更大的舞台,可以说既满足了粉丝情感上的需求,也迎合了新一代饭圈文化的用户痛点。相信借助粉丝的力量,《樱桃湾之夏》很快将迎来新一轮的人气爆发。

高品质营销加持 持续为《樱桃湾之夏》提升热度

在宣发方面,可以看到盛趣游戏精准定位“AKB48”核心粉丝用户及外围用户两大用户圈层不同的诉求,推出了一系列定制营销计划。针对核心粉丝用户,《樱桃湾之夏》以“AKB48一镜到底”MV视频、“AKB48 Team SH 元气见习生”轻综艺及“AKB48元气偶像扭蛋机”新年H5等高品质素材吸引核心粉丝目光,为用户的自传播建立了良好的基础。

AKB48元气偶像扭蛋机”新年H5

“AKB48 Team SH 元气见习生”轻综艺

“AKB48一镜到底”MV视频

随后官方通过策划微博话题“48天安利AKB48挑战”活动,邀请众多AKB48现役成员对自身的感受和成长进行干货分享,并引发粉丝创作多部“AKB48梦想河”系列偶像成长回顾视频重现偶像高光时刻,持续发酵AKB48相关话题的讨论热度,辐射更为广泛的饭圈用户。同时,针对游戏用户,《樱桃湾之夏》则以抖音、知名游戏KOL试玩、核心玩法PV等不同视频内容去在各大平台进行扩散,在诠释产品核心卖点的同时,也触及到更加广泛的外围用户,让游戏获得更多的关注。

“48天安利AKB48挑战”目前在微博上的话题阅读量接近四千万

每一款手游产品的成功都并非偶然,而想要在众多的偶像题材手游中脱颖而出更需要抓住用户的需求。《樱桃湾之夏》以用户需求为立足之本,通过拓展游戏玩法提升用户体验的同时,也紧抓偶像和粉丝之间的链接进行深化,这样的做法无疑将为更多偶像题材的手游提供新的参考。相信在全平台上线后,《樱桃湾之夏》的成绩将有着更大的想象空间。